百度廣告：oCPX問題自動賠付說明

為保障您使用oCPX（包含oCPC及oCPM）功能初期的充分探索及穩(wěn)定投放， 平臺將為廣告主承擔初期成本波動的風險，對投放超出預(yù)期的單元支持返款。返款規(guī)則如下：

1.返款計算維度：單元

2.返款統(tǒng)計周期：

3.返款金額計算規(guī)則：

（1）預(yù)期消費 =（目標成本1 * 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標成本2 * 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...（目標成本n*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）

（2）返款金額 = 實際消費 - 預(yù)期消費

4.返款條件：

（1）在返款統(tǒng)計周期內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)累計≥5；

（2）超出廣告主預(yù)期消費20%，（實際消費-預(yù)期消費）／預(yù)期消費>20%；

（3）在返款核算評估期間，每天修改廣告單元出價的次數(shù)≤2次；

5.核算返款時間：單元投放的第6天開始計算返款并發(fā)起返款流程。

6.異常作弊行為拒賠/處罰說明

廣告主存在異常作弊行為，平臺有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項。 同時根據(jù)作弊行為嚴重程度，平臺會對廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對oCPX（包含oCPC及oCPM）出價策略進行低優(yōu)先級投放、 取消廣告主賬號或同主體下所有賬號的賠付權(quán)利、封禁廣告主賬號及同主體賬號等。

（1）平臺有權(quán)單獨作出異常作弊的判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則

（2）「oCPX超成本返款」是平臺給予廣告主的一項福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續(xù)廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習慣

關(guān)于返款計算規(guī)則和返款條件的最終解釋權(quán)歸百度推廣平臺所有

返款金額可在“付款記錄”中查詢。

oCPX是電商廣告投放中的一種出價方式，它基于轉(zhuǎn)化目標進行出價，幫助廣告主更精準地定位潛在客戶。然而，有時候廣告主的轉(zhuǎn)化目標可能會因為各種原因沒有達成，這時候就需要考慮自動賠付的問題。自動賠付是一種保障機制，當廣告主因某些原因?qū)е罗D(zhuǎn)化目標未能達成時，系統(tǒng)會自動進行賠付，確保廣告主的利益不受損失。一般來說，自動賠付的條件包括但不限于：廣告主設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標未能達成、廣告投放過程中出現(xiàn)技術(shù)故障或異常、競爭對手惡意點擊等。當滿足這些條件時，系統(tǒng)會自動進行賠付，對廣告主進行相應(yīng)的補償。需要注意的是，自動賠付并不保證每個廣告主都能獲得賠付，具體還需要根據(jù)實際情況而定。同時，廣告主也應(yīng)該在投放廣告前仔細了解出價方式和賠付機制，制定合理的預(yù)算和投放策略，以降低風險并獲得更好的投放效果。

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