支持同時(shí)使用 “轉(zhuǎn)化追蹤”與“轉(zhuǎn)化-事件管理”——百度廣告

一、【升級(jí)背景】

為了給廣告主和優(yōu)化師帶來(lái)更好體驗(yàn)、充分發(fā)掘轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)在效果優(yōu)化中的重要作用，轉(zhuǎn)化追蹤工具現(xiàn)已升級(jí)為「轉(zhuǎn)化-事件管理」。「轉(zhuǎn)化-事件管理」作為廣告主在百度廣告投放的統(tǒng)一轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)管理中心，可幫助廣告主集中管理百度廣告投放獲客全鏈路的「轉(zhuǎn)化事件」及其業(yè)務(wù)模型，根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)，在百度搜索廣告推廣和百度信息流廣告推廣進(jìn)行卓有成效的oCPX智能廣告投放，持續(xù)放量獲客、精細(xì)化控制后端成本。

鑒于目前大多數(shù)廣告主在日常搭建廣告物料過(guò)程中，已積累和沉淀了成熟的方法論，升級(jí)至「轉(zhuǎn)化-事件管理」后，仍需一定時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)與適應(yīng)；并且，對(duì)于使用營(yíng)銷API（marketing API）進(jìn)行批量物料搭建的廣告主和第三方工具商而言，需重新進(jìn)行AssetEventApiService接口對(duì)接后才能管理新版「轉(zhuǎn)化-事件管理」下的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化事件。

因此，為了幫助廣告主平滑過(guò)渡升級(jí)至「轉(zhuǎn)化-事件管理」，本次升級(jí)將支持同時(shí)使用「轉(zhuǎn)化追蹤」與「轉(zhuǎn)化-事件管理」，便于廣告主逐步適應(yīng)新產(chǎn)品能力：

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】

1.百度信息流廣告投放平臺(tái)用戶，如何在投放中使用【轉(zhuǎn)化-事件管理】與【轉(zhuǎn)化追蹤】？

Step1：您可以根據(jù)需求選擇使用「轉(zhuǎn)化-事件管理」或「轉(zhuǎn)化追蹤」進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接管理：

若您選擇使用轉(zhuǎn)化-事件管理，您可以在“信息流推廣-->資產(chǎn)中心-->轉(zhuǎn)化-事件管理”， 完成轉(zhuǎn)化資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化事件的創(chuàng)建和對(duì)接，功能入口如下：

若您選擇短期內(nèi)仍繼續(xù)使用轉(zhuǎn)化追蹤，您可以在“百度信息流廣告推廣-->工具中心-->優(yōu)化工具-->轉(zhuǎn)化追蹤”， 完成轉(zhuǎn)化追蹤和轉(zhuǎn)化事件的創(chuàng)建和對(duì)接，功能入口和操作流程不變：

Step2：在新建項(xiàng)目/計(jì)劃/單元時(shí)，您可以選擇轉(zhuǎn)化管理方式：

若您選擇的轉(zhuǎn)化管理方式為「轉(zhuǎn)化資產(chǎn)」，則標(biāo)識(shí)您引用的轉(zhuǎn)化事件是通過(guò)轉(zhuǎn)化-事件管理來(lái)進(jìn)行管理的；

若您選擇的轉(zhuǎn)化管理方式為「轉(zhuǎn)化追蹤」，則標(biāo)識(shí)您引用的轉(zhuǎn)化事件是通過(guò)轉(zhuǎn)化追蹤來(lái)進(jìn)行管理的。操作界面如下：

Step3：在編輯或復(fù)制存量廣告物料時(shí)，系統(tǒng)將根據(jù)您引用的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)自動(dòng)補(bǔ)充「轉(zhuǎn)化管理方式」：

2.營(yíng)銷API（marketing API）用戶，如何在投放中使用【轉(zhuǎn)化-事件管理】與【轉(zhuǎn)化追蹤】？

Step1：當(dāng)您新建/修改/刪除/查詢轉(zhuǎn)化事件時(shí)，您可以選擇調(diào)用【轉(zhuǎn)化追蹤】API或【事件管理】API

注意：

（1）如果您使用轉(zhuǎn)化資產(chǎn)投放，并且日常使用營(yíng)銷API管理轉(zhuǎn)化事件，則您需要對(duì)接事件管理API，若您此前未調(diào)用過(guò)此接口，需開(kāi)發(fā)對(duì)接；如果您使用三方工具，則需要及時(shí)和三方工具商溝通，讓三方工具商根據(jù)自身調(diào)用情況，來(lái)評(píng)估是否對(duì)接事件管理服務(wù)。

（2）為提升管理效率，百度搜索廣告推廣與百度信息流廣告推廣共用一套事件管理API服務(wù)，所以您僅對(duì)接一次即可。

Step2：在管理廣告物料時(shí)（增刪改查廣告物料），調(diào)用的服務(wù)、接口、參數(shù)均無(wú)任何變化。

3.百度營(yíng)銷客戶端用戶，如何在投放中使用【轉(zhuǎn)化-事件管理】與【轉(zhuǎn)化追蹤】？

Step1：當(dāng)您管理轉(zhuǎn)化事件時(shí)，您需要在信息流廣告投放平臺(tái)內(nèi)操作，或通過(guò)調(diào)用營(yíng)銷API（marketing API）完成

Step2：在設(shè)置廣告物料時(shí)，轉(zhuǎn)化名稱下拉列表中獲取到賬戶下所有的轉(zhuǎn)化追蹤與轉(zhuǎn)化資產(chǎn)，您可根據(jù)實(shí)際投放情況進(jìn)行選擇

三、常見(jiàn)問(wèn)題

Q1：轉(zhuǎn)化追蹤升級(jí)為「轉(zhuǎn)化-事件管理」后，對(duì)轉(zhuǎn)化追蹤的修改（例如修改點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)地址）會(huì)同步到轉(zhuǎn)化資產(chǎn)嗎？

A1：不會(huì)同步。轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化-事件管理數(shù)據(jù)彼此獨(dú)立，不互通，修改轉(zhuǎn)化追蹤的點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)地址不會(huì)同步到轉(zhuǎn)化資產(chǎn)，同理，修改轉(zhuǎn)化資產(chǎn)的點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)地址也不會(huì)同步至轉(zhuǎn)化追蹤。

Q2：如何選擇使用【轉(zhuǎn)化追蹤】還是【事件管理】呢？

A2：「轉(zhuǎn)化-事件管理」作為轉(zhuǎn)化追蹤的升級(jí)版，可以更好地承接現(xiàn)代廣告的操作效率和效果精細(xì)化要求，提升數(shù)據(jù)對(duì)接效率和投放優(yōu)化效率，建議您盡快遷移至「轉(zhuǎn)化-事件管理」。

Q3：「轉(zhuǎn)化追蹤」產(chǎn)品什么時(shí)候下線？

A3：考慮到目前大多數(shù)廣告主及優(yōu)化師升級(jí)至「轉(zhuǎn)化-事件管理」后，仍需一定時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)與適應(yīng)；并且，對(duì)于使用營(yíng)銷API（marketing API）進(jìn)行批量物料搭建的廣告主和第三方工具商而言，需重新進(jìn)行AssetEventApiService接口對(duì)接后才能管理新版「轉(zhuǎn)化-事件管理」下的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)和轉(zhuǎn)化事件，所以短期內(nèi)我們將支持同步使用“轉(zhuǎn)化-事件管理”與“轉(zhuǎn)化追蹤”。“轉(zhuǎn)化追蹤”下線時(shí)間將另行通知，但我們建議您盡快升級(jí)至“轉(zhuǎn)化-事件管理”。

支持同時(shí)使用“轉(zhuǎn)化追蹤”與“轉(zhuǎn)化-事件管理”，這意味著廣告主可以同時(shí)追蹤和管理多個(gè)轉(zhuǎn)化事件，以更好地了解百度廣告效果和用戶行為。通過(guò)“轉(zhuǎn)化追蹤”，廣告主可以追蹤用戶在點(diǎn)擊廣告后采取的行動(dòng)，例如購(gòu)買產(chǎn)品、注冊(cè)賬戶等。通過(guò)“轉(zhuǎn)化-事件管理”，廣告主可以定義和管理不同的轉(zhuǎn)化事件，并跟蹤它們的發(fā)生情況。這有助于廣告主更好地了解用戶行為和百度廣告效果，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。

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