輕舸支持跨賬戶一鍵試投、提供智能分析和數(shù)據(jù)報(bào)告|百度廣告

一、什么是輕舸

輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級(jí)知識(shí)增強(qiáng)大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識(shí)為底座，通過(guò)生成式AI貫通營(yíng)銷方案表達(dá)和百度廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺(tái)可以通過(guò)自然語(yǔ)言交流，無(wú)衰減傳達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)"自由表達(dá)"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速?gòu)V告呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)"簡(jiǎn)單投放"；同時(shí)持續(xù)擴(kuò)展集成最新AI能力，"無(wú)限擴(kuò)展"優(yōu)化能力；賦能投前-投中-投后最佳實(shí)踐，助力企業(yè)用最便捷的方式達(dá)到最理想的營(yíng)銷效果。

核心優(yōu)勢(shì)：

1.【放開(kāi)說(shuō)】無(wú)損表達(dá)更自由：自然語(yǔ)言理解和交流，營(yíng)銷策略無(wú)衰減

2.【簡(jiǎn)單用】便捷投放更簡(jiǎn)單：回歸營(yíng)銷本質(zhì)，全流程操作高效便捷

3.【都搞定】無(wú)限擴(kuò)展更強(qiáng)大：持續(xù)擴(kuò)展集成AI能力，滿足多元營(yíng)銷需求

二、本期升級(jí)點(diǎn)詳述與操作指南

升級(jí)點(diǎn)一：輕舸-搜索推廣-“一鍵試投輕舸” 支持跨賬戶試投能力

“一鍵試投輕舸” 新增支持跨賬戶試投能力，可將「同客戶中心」或「賬戶管家」下，“百度搜索廣告推廣平臺(tái)”中優(yōu)質(zhì)的“項(xiàng)目/oCPC出價(jià)策略/計(jì)劃”一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學(xué)習(xí)，提高賬戶整體獲量能力。

【使用說(shuō)明】：

step 1：使用客戶中心管理員賬號(hào) 或 賬戶管家管理員賬號(hào)登錄，并進(jìn)入到單賬戶搜索推廣投放平臺(tái)

step 2：進(jìn)入“一鍵試投輕舸”工具內(nèi)，并在工具右上角選擇【跨賬戶試投輕舸】

入口①：百度搜索廣告推廣- 推廣管理首頁(yè)

入口② ：資產(chǎn)中心-出價(jià)策略首頁(yè)

入口③：百度營(yíng)銷首頁(yè)-服務(wù)市場(chǎng)：營(yíng)銷工具->計(jì)劃批量搭建入口->輕舸

進(jìn)入“一鍵試投輕舸”工具后，在右上角選擇【跨賬戶搬家】

step 3：選擇狀態(tài)為“可試投”的出價(jià)策略 / 項(xiàng)目 /計(jì)劃，即可一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學(xué)習(xí)，提高賬戶整體獲量能力

“暫不可試投”的出價(jià)策略 / 項(xiàng)目 /計(jì)劃，可在“狀態(tài)”列內(nèi)查看具體原因（鼠標(biāo)hover至感嘆號(hào)標(biāo)識(shí)）

客戶中心管理員賬號(hào)，可以選擇同客戶中心下綁定的賬戶互相進(jìn)行跨賬戶試投

賬戶管家管理員賬號(hào)，可以選擇賬戶管家管理范圍內(nèi)的賬號(hào)互相進(jìn)行跨賬戶試投

step 4：創(chuàng)建完成后，登錄輕舸賬號(hào)，即可見(jiàn)“一鍵試投輕舸”工具所創(chuàng)建的營(yíng)銷方案。

升級(jí)點(diǎn)二：輕舸-搜索推廣-支持“深淺雙出價(jià)”

在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)策略中，可在指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型的同時(shí)指定一個(gè)深度優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型，這種方式通常被稱為“雙出價(jià)”。在“深淺雙出價(jià)”模式下，智能出價(jià)模型會(huì)首先優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的積累和條件成熟，進(jìn)而對(duì)深度優(yōu)化中設(shè)置的轉(zhuǎn)化類型進(jìn)行優(yōu)化。

為更好地滿足廣告主在轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定的前提下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量提升，本次輕舸-百度搜索廣告推廣將新增支持使用“深淺雙出價(jià)”進(jìn)行投放，您可在指定優(yōu)化目標(biāo)的同時(shí)指定一個(gè)同轉(zhuǎn)化鏈路下的深度優(yōu)化目標(biāo)，并為兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)分別設(shè)置預(yù)期的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，用淺層目標(biāo)優(yōu)化平穩(wěn)引導(dǎo)，穩(wěn)健地抵達(dá)深層出價(jià)。

【使用說(shuō)明】

step 1：選擇優(yōu)化場(chǎng)景

在創(chuàng)建營(yíng)銷方案流程中，若您希望優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)較為稀疏，難以直接優(yōu)化，可選擇“目標(biāo)事件轉(zhuǎn)化較稀疏，需從淺層事件開(kāi)始遞進(jìn)優(yōu)化”

step 2：選擇優(yōu)化目標(biāo)和深度優(yōu)化目標(biāo)

您可以依次選擇希望優(yōu)化的淺層優(yōu)化目標(biāo)和深層優(yōu)化目標(biāo)，并分別設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本

請(qǐng)注意：

您選擇的優(yōu)化目標(biāo)和深度優(yōu)化目標(biāo)需要能夠形成合理的優(yōu)化鏈路，如：咨詢場(chǎng)景事件和表單場(chǎng)景事件不可搭配使用雙出價(jià)。

如果您希望推廣應(yīng)用，您選擇的深度優(yōu)化目標(biāo)需要與優(yōu)化目標(biāo)屬于同一轉(zhuǎn)化資產(chǎn)/轉(zhuǎn)化追蹤。

step 3：查看優(yōu)化狀態(tài)

在方案列表和方案詳情中，可以查看使用“深淺雙出價(jià)”方案的優(yōu)化狀態(tài)。優(yōu)化狀態(tài)隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累將會(huì)經(jīng)歷以下三個(gè)階段：

第一階段-【優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化中】：本階段中，方案會(huì)先從優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化事件開(kāi)始積累數(shù)據(jù)，此時(shí)您可以關(guān)注優(yōu)化目標(biāo)的轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化成本。

第二階段-【同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化】：本階段中，AI模型在優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化事件的同時(shí)，會(huì)開(kāi)始對(duì)您希望優(yōu)化的深度轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行學(xué)習(xí)。

第三階段-【優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中】：進(jìn)入第三階段后，方案會(huì)完成到優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化事件的過(guò)渡，此時(shí)您可以開(kāi)始關(guān)注深度優(yōu)化目標(biāo)的轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化成本。

升級(jí)點(diǎn)三：新增“Prompt智能分析”，基于業(yè)務(wù)點(diǎn)的識(shí)別理解，提供Prompt靈感參照，指引優(yōu)化 

輕舸平臺(tái)營(yíng)銷方案的投放定向范圍，是由Prompt和廣告物料(廣告落地頁(yè)、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）同時(shí)決定的。而Prompt也并非越長(zhǎng)越好，重點(diǎn)在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在廣告落地頁(yè)中沒(méi)有體現(xiàn)或者比較含混的信息。為更好的幫助客戶優(yōu)化，輕舸平臺(tái)提供 「Prompt智能分析」能力：智能系統(tǒng)將根據(jù)您所在的行業(yè)特點(diǎn)，在當(dāng)前方案的自然語(yǔ)言進(jìn)行分析理解，并拆解成品牌、核心產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)范圍、滿足的用戶需求要點(diǎn)等重要信息，結(jié)構(gòu)化的反饋智能體理解結(jié)果，您可以參照以上的理解，持續(xù)補(bǔ)充和修改描述，讓投放更加符合您的要求。

【使用說(shuō)明】

step 1：輸入自然語(yǔ)言指令「幫我分析當(dāng)前的產(chǎn)品/服務(wù)描述」，獲取智能體對(duì)您Prompt的理解反饋，根據(jù)系統(tǒng)拆解的重要信息邏輯結(jié)構(gòu)，進(jìn)行補(bǔ)充優(yōu)化；

Step 2：

（1）當(dāng)您「經(jīng)營(yíng)范圍」中的「營(yíng)銷要點(diǎn)」數(shù)量少于3個(gè)時(shí)，您可以參照智能體基于對(duì)您的業(yè)務(wù)點(diǎn)識(shí)別與理解提供的靈感，補(bǔ)充豐富Prompt；

（2）您可以直接勾選智能體基于當(dāng)前Prompt識(shí)別與推薦的業(yè)務(wù)點(diǎn)，也可以在輸入框內(nèi)自行補(bǔ)充自然語(yǔ)言（例如：“心理咨詢”）。所點(diǎn)選的業(yè)務(wù)點(diǎn)與補(bǔ)充的自然語(yǔ)言會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充至您的產(chǎn)品/服務(wù)描述中。

輕舸智能體在客戶進(jìn)行表達(dá)時(shí)，AI Agent形成連鎖思考和知識(shí)推理，通過(guò)多輪的交流與澄清，對(duì)客戶輸入的自然語(yǔ)言進(jìn)行即時(shí)降噪和消歧，不斷確認(rèn)共識(shí)，通過(guò)意圖理解、不斷激發(fā)客戶洞察、澄清客戶在表達(dá)時(shí)的不確定性，消除模糊性，最終引導(dǎo)客戶調(diào)整為最佳指令，讓客戶用自然語(yǔ)言表達(dá)的營(yíng)銷訴求被引擎層理解，從而提升整體投放效果。

Step 3：您還可以參照現(xiàn)有搜索推廣項(xiàng)目進(jìn)行Prompt描述補(bǔ)充（輸入自然語(yǔ)言指令「參照現(xiàn)有搜索推廣項(xiàng)目補(bǔ)充描述」），智能系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)篩選出您同賬戶ID下，在老平臺(tái)最近一個(gè)月有消費(fèi)的項(xiàng)目或出價(jià)策略，供您選擇參考。你可以點(diǎn)擊一個(gè)項(xiàng)目或者直接輸入同賬戶ID在老平臺(tái)的項(xiàng)目/出價(jià)策略ID，智能體即可為您自動(dòng)生成推薦該項(xiàng)目的Prompt；

注：「分析當(dāng)前的方案描述」功能已支持商服、生服、醫(yī)療行業(yè)；「參照系統(tǒng)靈感，補(bǔ)充方案描述」功能已支持醫(yī)療、商服生服行業(yè)；「根據(jù)同賬戶的已有出價(jià)策略/項(xiàng)目補(bǔ)充方案描述」功能已支持商服、生服、醫(yī)療行業(yè)，更多行業(yè)能力升級(jí)中，敬請(qǐng)期待。

升級(jí)點(diǎn)四：輕舸-搜索推廣-支持投放“應(yīng)用促活”場(chǎng)景

為更好地滿足移動(dòng)應(yīng)用廣告主的營(yíng)銷訴求，本次輕舸新增支持基于老用戶提升活躍度、沉默用戶喚醒等投放目標(biāo)的“應(yīng)用促活”（即，提升移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)用戶活躍度）投放玩法，典型用戶鏈路表現(xiàn)為：用戶點(diǎn)擊廣告鏈接，直接調(diào)起廣告主的移動(dòng)應(yīng)用APP，并跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用APP內(nèi)指定頁(yè)面進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化活動(dòng)，從而有效縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑，提升用戶活躍度和留存。輕舸將利用生成式AI能力，結(jié)合應(yīng)用APP中的已有信息、Prompt和廣告物料（廣告落地頁(yè)、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品），充分釋放應(yīng)用APP資產(chǎn)價(jià)值，在簡(jiǎn)化投放創(chuàng)編流程的基礎(chǔ)上，幫助廣告主高效實(shí)現(xiàn)應(yīng)用推廣營(yíng)銷的效果增長(zhǎng)。

本次新增支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)為：付費(fèi)、客戶自定義、深度使用、關(guān)鍵頁(yè)面瀏覽、應(yīng)用調(diào)起

【使用說(shuō)明】如果您希望將“提升應(yīng)用內(nèi)活躍和付費(fèi)”作為推廣目的時(shí)，您可以選擇進(jìn)入應(yīng)用推廣營(yíng)銷場(chǎng)景，并開(kāi)啟創(chuàng)建流程。操作示意圖如下：

Step 1：創(chuàng)建營(yíng)銷方案 --> 提升應(yīng)用內(nèi)活躍、付費(fèi) --> 我要提升活躍，喚起已有用戶活躍使用

 Step 2：配置調(diào)起鏈接

可以在右側(cè)填寫deeplink鏈接和Ulink鏈接，其中deeplink為必填項(xiàng)

升級(jí)點(diǎn)五：輕舸-百度信息流廣告推廣-支持應(yīng)用推廣投放

為更好地滿足百度信息流廣告推廣下，移動(dòng)應(yīng)用廣告主的營(yíng)銷訴求，本次輕舸新增支持應(yīng)用推廣投放，基于輕舸具備優(yōu)勢(shì)的生成式AI能力，利用應(yīng)用APP中的已有信息，結(jié)合Prompt和廣告物料(廣告落地頁(yè)、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品），充分盤活應(yīng)用APP資產(chǎn)，在簡(jiǎn)化投放創(chuàng)編流程的基礎(chǔ)上，幫助廣告主高效實(shí)現(xiàn)應(yīng)用推廣營(yíng)銷的效果增長(zhǎng)；

本次新增支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)為：

“應(yīng)用拉新”場(chǎng)景：激活、關(guān)鍵頁(yè)面瀏覽、注冊(cè)、付費(fèi)、商品下單成功、付費(fèi)閱讀、付費(fèi)觀劇、關(guān)鍵行為

“應(yīng)用促活”場(chǎng)景：付費(fèi)、關(guān)鍵頁(yè)面瀏覽、商品下單成功、應(yīng)用調(diào)起、付費(fèi)閱讀、付費(fèi)觀劇、關(guān)鍵行為

【使用說(shuō)明】

（1）功能入口

創(chuàng)建營(yíng)銷方案->提升應(yīng)用內(nèi)活躍、付費(fèi)->獲取新客，吸引更多新用戶激活 或 提升活躍：?jiǎn)酒鹨延杏脩艋钴S使用

（2）使用方法

若選擇“獲取新客，吸引更多新用戶激活”場(chǎng)景，需添加應(yīng)用APP安裝包

①支持選擇安卓、IOS應(yīng)用

②若需要添加新的安卓應(yīng)用，可跳轉(zhuǎn)至【百度移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)】統(tǒng)一新增和管理

③若需要添加ios應(yīng)用，可直接點(diǎn)擊卡片右下角【添加】按鈕輸入ios應(yīng)用下載鏈接

若選擇“提升活躍：?jiǎn)酒鹨延杏脩艋钴S使用”需配置調(diào)起鏈接

其他流程與其他類型營(yíng)銷方案的創(chuàng)編流程一致，跟隨系統(tǒng)提示完成操作即可

升級(jí)點(diǎn)六：智能否詞升級(jí)，新增精確模式

1.在輕舸-百度搜索廣告投放中，您可以通過(guò)prompt表達(dá)營(yíng)銷需求從而精準(zhǔn)獲客，同時(shí)您也可以在否定關(guān)鍵詞包中設(shè)置否定關(guān)鍵詞，在與您Prompt表達(dá)含義不沖突的情況下，進(jìn)一步精細(xì)地阻止廣告在某些指定的搜索詞下展現(xiàn)。如果用戶當(dāng)前搜索時(shí)使用的搜索詞，與您設(shè)置的否定關(guān)鍵詞字面一致、或者語(yǔ)義精確相同、或者包含了否定關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)為您放棄廣告展現(xiàn)：

（1）輕舸營(yíng)銷平臺(tái)不支持對(duì)營(yíng)銷方案添加獨(dú)立否詞，需通過(guò)否定關(guān)鍵詞包管理否定關(guān)鍵詞。每個(gè)賬戶可創(chuàng)建10個(gè)否定關(guān)鍵詞包，每個(gè)否定關(guān)鍵詞包內(nèi)可添加200個(gè)否定關(guān)鍵詞。每個(gè)方案可綁定2個(gè)否定關(guān)鍵詞包（每個(gè)方案至多綁定400個(gè)否詞）。

（2）請(qǐng)您注意，由于輕舸智能否定關(guān)鍵詞的否定能力已經(jīng)完備，將具備較強(qiáng)的否定能力，對(duì)于否詞添加較多的輕舸營(yíng)銷方案，可能會(huì)導(dǎo)致流量下降現(xiàn)象。因此強(qiáng)烈建議，您可以盡量通過(guò)自然語(yǔ)言Prompt完整而準(zhǔn)確地表達(dá)所推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，使用較深的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件控制成本，由大模型為您充分探索潛在的客戶，僅在必要的情況下添加否詞。當(dāng)然您所添加的智能否詞也會(huì)被大語(yǔ)言模型理解，為您不斷優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果；

2.輕舸-智能否定關(guān)鍵詞規(guī)則如下：

①標(biāo)準(zhǔn)模式下，當(dāng)滿足以下規(guī)則時(shí)廣告不展現(xiàn)：

（1）當(dāng)搜索詞字面一致地包含否詞（及搜索詞與否詞字面完全一致），則否詞生效，廣告不展現(xiàn)。

（2）當(dāng)搜索詞和否詞的語(yǔ)義相同，則否詞生效，廣告不展現(xiàn)。

②標(biāo)準(zhǔn)模式下，當(dāng)滿足以下規(guī)則時(shí)，您的廣告將會(huì)被展現(xiàn)：

（1）否詞和“營(yíng)銷要點(diǎn)”沖突時(shí)，否詞不生效：當(dāng)營(yíng)銷要點(diǎn)和否定關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)，否詞不生效，廣告展現(xiàn)。

（2）當(dāng)搜索詞字面一致地包含“營(yíng)銷要點(diǎn)”，且搜索詞、“營(yíng)銷要點(diǎn)”字面一致地包含否詞，則否詞不生效，廣告展現(xiàn)。

③新增「精確模式」：

（1）系統(tǒng)標(biāo)識(shí)為「精確」的否詞，將僅以“字面完全一致”的否定能力生效，即僅當(dāng)「搜索詞」與「否詞」字面完全一致時(shí)，否詞生效，廣告不展現(xiàn)。

（2）精確模式設(shè)置方法：

點(diǎn)擊否詞前的小方塊，點(diǎn)擊為選中態(tài)，從上方的「匹配模式」中下拉菜單中選擇「精確模式」，點(diǎn)擊即將選中的否詞調(diào)整為精確模式。選中的否詞，亦可將其調(diào)整為「標(biāo)準(zhǔn)模式」。沒(méi)有單獨(dú)設(shè)置為精確模式的否詞，默認(rèn)以標(biāo)準(zhǔn)模式生效，具有字面包含、語(yǔ)義精確相同的否定能力。

④精確模式下，當(dāng)滿足以下規(guī)則廣告不展現(xiàn)：

搜索詞和當(dāng)前方案中的某個(gè)否定關(guān)鍵詞字面完全一致， 且不與營(yíng)銷要點(diǎn)沖突時(shí)：否詞有效，廣告不能展現(xiàn)。

⑤精確模式下，當(dāng)滿足以下規(guī)則廣告展現(xiàn)：

當(dāng)否詞與營(yíng)銷要點(diǎn)字面完全一致時(shí)，否詞不生效，廣告展現(xiàn)。

升級(jí)點(diǎn)七：輕舸平臺(tái)全面升級(jí)“智能數(shù)據(jù)分析”能力，快速為您完成復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析任務(wù)

輕舸平臺(tái)，指令直達(dá)，一句輸入，自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分析。輕舸強(qiáng)大的「智能數(shù)據(jù)分析」能力，可以為您快速完成日常投放中的復(fù)雜數(shù)據(jù)分析任務(wù)。您可以嘗試用自然語(yǔ)言描述您的數(shù)據(jù)需求，列如：

1.賬戶中哪個(gè)營(yíng)銷方案轉(zhuǎn)化最好、賬戶在某個(gè)地區(qū)（如：上海）的當(dāng)天消費(fèi)、分省/分城市/分年齡/分性別的投放數(shù)據(jù)、近7天分小時(shí)、分天、匯總的賬戶/營(yíng)銷方案投放數(shù)據(jù)；

2.賬戶中的哪些營(yíng)銷方案在某個(gè)特定的節(jié)點(diǎn)（如：國(guó)慶節(jié)）中點(diǎn)擊率最高、某一天（如：2023年12月20日）各地域的消費(fèi)數(shù)據(jù)、某個(gè)省的投放數(shù)據(jù)、賬戶中消費(fèi)TOP城市；

3.賬戶今天消費(fèi)前20的搜索詞、昨天消費(fèi)TOP搜索詞、點(diǎn)擊率TOP3搜索詞、上個(gè)季度的搜索詞報(bào)告、最近100天消費(fèi)＞100元展現(xiàn)≤3的搜索詞；

4.點(diǎn)擊量最多的創(chuàng)意文案、消費(fèi)TOP2創(chuàng)意文案、昨天展現(xiàn)＞100的創(chuàng)意文案、分時(shí)創(chuàng)意文案投放數(shù)據(jù)、賬戶中每千次展現(xiàn)廣告成本最高的創(chuàng)意文案數(shù)據(jù)；

輕舸智能數(shù)據(jù)分析能力持續(xù)升級(jí)，更多類型數(shù)據(jù)報(bào)告建設(shè)中，敬請(qǐng)期待。

升級(jí)點(diǎn)八：輕舸平臺(tái)新增“營(yíng)銷要點(diǎn)” 數(shù)據(jù)報(bào)告，啟迪持續(xù)優(yōu)化 

 “營(yíng)銷要點(diǎn)”是客戶在自然語(yǔ)言方案描述中的核心信息，由系統(tǒng)綜合百度用戶搜索現(xiàn)有需求、廣告落地頁(yè)內(nèi)容和客戶經(jīng)營(yíng)推廣業(yè)務(wù)分析提煉而來(lái)。營(yíng)銷要點(diǎn)作為對(duì)用戶搜索意圖的標(biāo)識(shí), 能幫助客戶更好理解Prompt在搜索場(chǎng)域中對(duì)目標(biāo)用戶需求的覆蓋現(xiàn)狀，為客戶指引優(yōu)化方向。同時(shí)營(yíng)銷要點(diǎn)也會(huì)作為一種連接信號(hào)的傳遞，客戶可以通過(guò)落地頁(yè)/監(jiān)測(cè)通配符實(shí)時(shí)獲知來(lái)訪的用戶所匹配到的營(yíng)銷要點(diǎn)，幫助客戶更有效地運(yùn)營(yíng)到訪潛客，將廣告點(diǎn)擊護(hù)送為轉(zhuǎn)化。為了幫助客戶更高效的獲取輕舸的投放效果數(shù)據(jù)，了解Prompt效果并持續(xù)優(yōu)化，本次輕舸平臺(tái)新增「營(yíng)銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告」。

【使用說(shuō)明】您可以輸入自然語(yǔ)言指令「營(yíng)銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)」或通過(guò)指令中心的快捷指令「查詢營(yíng)銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)」，即可查詢營(yíng)銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告。您可以根據(jù)實(shí)際投放需求，多維度查詢：如【分營(yíng)銷方案查詢營(yíng)銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)】、【營(yíng)銷要點(diǎn)分日數(shù)據(jù)】、【今日消費(fèi)top3營(yíng)銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)】等，同時(shí)支持您在單個(gè)方案內(nèi)輸入以上查詢指令查詢單方案的營(yíng)銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)。

目前支持查看「賬戶」和「營(yíng)銷方案」維度的營(yíng)銷要點(diǎn)數(shù)據(jù)，您可以通過(guò)報(bào)告清晰的了解到您營(yíng)銷要點(diǎn)的展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、千次展現(xiàn)消費(fèi)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率等表現(xiàn)情況。

升級(jí)點(diǎn)九：輕舸平臺(tái)新增“7日”預(yù)算 

過(guò)去，輕舸支持客戶針對(duì)營(yíng)銷方案設(shè)置天級(jí)別的預(yù)算控制，客戶可以通過(guò)日預(yù)算設(shè)置表達(dá)平均每日愿意為廣告投放支付的費(fèi)用。然而，對(duì)于部分營(yíng)銷預(yù)算較少、轉(zhuǎn)化成本較高的客戶來(lái)說(shuō)（例如B2B行業(yè)的中小客戶），營(yíng)銷方案的日預(yù)算分配并不是符合客戶消費(fèi)預(yù)期的最優(yōu)解法：一方面，客戶并不一定有嚴(yán)格限制每日廣告消費(fèi)嚴(yán)格均衡分布的訴求，而是愿意在更長(zhǎng)的周期內(nèi)配置預(yù)算，收獲更多的轉(zhuǎn)化；另一方面，競(jìng)價(jià)廣告投放中，為了保障客戶的廣告消費(fèi)不超過(guò)預(yù)算，當(dāng)預(yù)算余額剩余不足，尤其是趨近于客戶設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本時(shí)，系統(tǒng)的探索會(huì)趨向于收斂，從而廣告獲量會(huì)更有限。

為幫助中小客戶更好的提升投放效果，輕舸平臺(tái)新增「7日預(yù)算」模式，提供預(yù)算跨天共享能力。通過(guò)7日周期內(nèi)預(yù)算智能調(diào)配，為客戶爭(zhēng)取更多的轉(zhuǎn)化。

【使用說(shuō)明】新建方案和修改方案時(shí)，您可以選擇「設(shè)置7日預(yù)算，控制7日周期消費(fèi)」，并告訴輕舸您希望設(shè)置的7日預(yù)算金額，7日預(yù)算金額需要大于500元。

注：系統(tǒng)為您更多的探索轉(zhuǎn)化，需要在預(yù)算充沛的前提下，因此建議您將7日預(yù)算至少設(shè)置為足夠支付5個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的金額。

在營(yíng)銷方案投放中，您可以在方案列表和方案詳情中查看本次7日預(yù)算的截止日期以及當(dāng)前的預(yù)算消耗率，以便您及時(shí)調(diào)整、補(bǔ)充預(yù)算。

三、如何申請(qǐng)加入“輕舸”

目前輕舸平臺(tái)處于小流量中，嘗鮮試用請(qǐng)聯(lián)系您所在運(yùn)營(yíng)單位的權(quán)限接口人進(jìn)行報(bào)名；

四、常見(jiàn)問(wèn)題

1.關(guān)于深淺雙出價(jià)

Q1：在雙出價(jià)中，符合什么樣的條件可以進(jìn)入階段二和階段三？

A1：

【階段一：僅優(yōu)化淺層出價(jià)】方案開(kāi)始投放后，系統(tǒng)首先僅對(duì)所設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化，根據(jù)所設(shè)定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，爭(zhēng)取更多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化，保證轉(zhuǎn)化成本相對(duì)穩(wěn)定。 但目前階段系統(tǒng)尚未具備優(yōu)化深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化的條件,等待數(shù)據(jù)積累充分后，會(huì)進(jìn)入下一個(gè)階段。

【階段二：同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化】系統(tǒng)已經(jīng)積累了較為充足的目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能夠保證目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本相對(duì)穩(wěn)定，并同時(shí)嘗試提升深度轉(zhuǎn)化量。 但目前階段深度轉(zhuǎn)化的實(shí)際成本尚未穩(wěn)定，等待深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累充分后，會(huì)進(jìn)入下一個(gè)階段。

【階段三：優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中】系統(tǒng)已經(jīng)積累較為充足的深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，依據(jù)所設(shè)定的深度轉(zhuǎn)化出價(jià)，爭(zhēng)取獲得更多的深度轉(zhuǎn)化量并保證深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本相對(duì)穩(wěn)定。目前階段以深度轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標(biāo)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本僅作為過(guò)程指標(biāo)，請(qǐng)您主要關(guān)注深度轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本。

Q2：為什么無(wú)法選擇任意優(yōu)化目標(biāo)進(jìn)行“深淺雙出價(jià)”投放？

A2：理解用戶的轉(zhuǎn)化行為鏈路并進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)置，是讓智能出價(jià)模型正確工作的前提。因此，在實(shí)際投放中，您需要確保出價(jià)策略中的設(shè)置是合理的：例如，需要確保“目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件”在本次廣告投放中，用戶看到廣告后所進(jìn)行的一系列行為中，確實(shí)有發(fā)生可能。以及深度優(yōu)化中設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化，在用戶行為路徑中，確實(shí)發(fā)生在淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件之后。為便于您快速篩選，在您選定首個(gè)優(yōu)化目標(biāo)后，系統(tǒng)將自動(dòng)為您展示可進(jìn)行組合的優(yōu)化目標(biāo)。

Q3：是否可以將已創(chuàng)建的輕舸方案，修改為使用“深淺雙出價(jià)”進(jìn)行投放？

A3：目前暫不支持修改優(yōu)化目標(biāo)，需要您新建營(yíng)銷方案。因?yàn)樵凇改繕?biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)模式」中， 您指定一個(gè)轉(zhuǎn)化類型為目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，并為之設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本作為出價(jià)后，智能模型會(huì)盡量多將廣告投放給有可能發(fā)生該轉(zhuǎn)化行為的用戶，并盡量保證目標(biāo)轉(zhuǎn)化行為的平均廣告費(fèi)用，不超過(guò)您所指定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)。因此，如果您在投放中途替換優(yōu)化目標(biāo)，將意味著智能模型無(wú)法繼續(xù)完成對(duì)您該廣告轉(zhuǎn)化行為的學(xué)習(xí)，從而無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)估流量可能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化價(jià)值。您的廣告投放效果和成本將會(huì)處于不穩(wěn)定狀態(tài)。

2.關(guān)于應(yīng)用下載場(chǎng)景

Q1：當(dāng)前輕舸應(yīng)用推廣支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)類型有哪些？

A1：

Q2：“應(yīng)用拉新”與“應(yīng)用促活”場(chǎng)景的創(chuàng)編鏈路有什么差異？

A2：“應(yīng)用拉新” （即，提升移動(dòng)應(yīng)用APP新增用戶數(shù)量）場(chǎng)景下，綁定應(yīng)用APP安裝包是必要流程，用于用戶下載您的應(yīng)用APP；而“應(yīng)用促活”（即，提升移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)用戶活躍度）場(chǎng)景下，設(shè)置調(diào)起鏈接是必要流程，用于用戶調(diào)起您的應(yīng)用APP。此外由于投放場(chǎng)景存在差異，兩個(gè)鏈路下所支持的優(yōu)化目標(biāo)也有所不同。

Q3：為什么填寫的deeplink會(huì)出現(xiàn)報(bào)錯(cuò)，提示檢查鏈接的協(xié)議頭？

A3：搜索推廣賬戶使用deeplink需要對(duì)于協(xié)議頭添加白名單，您可以聯(lián)系百度銷售顧問(wèn)確認(rèn)加白；如您的賬戶此前投放搜索推廣時(shí)已添加此白名單，則無(wú)需重復(fù)添加。

3.關(guān)于7日預(yù)算

Q1：7日預(yù)算和原來(lái)的周預(yù)算有什么區(qū)別？

A1：「7日預(yù)算」是原「周預(yù)算」的升級(jí)版，原周預(yù)算并不具備跨天預(yù)算共享的智能調(diào)控能力，僅按照天粒度平均切分預(yù)算，以便習(xí)慣于按周分配營(yíng)銷方案預(yù)算的廣告主設(shè)置方案和管理方案。本次輕舸升級(jí)7日預(yù)算后，將會(huì)在7日內(nèi)對(duì)預(yù)算消耗進(jìn)行智能調(diào)配，最大程度為客戶爭(zhēng)取更多的轉(zhuǎn)化。

Q2：我以前為方案設(shè)置了周預(yù)算，怎么升級(jí)為7日預(yù)算能力？

A2：12月26日起，您過(guò)去設(shè)置為周預(yù)算的營(yíng)銷方案，將會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)切換成「日預(yù)算模式」，對(duì)您的廣告投放效果不會(huì)產(chǎn)生影響。如果您希望升級(jí)為「7日預(yù)算模式」，可以前往所在運(yùn)營(yíng)單位的權(quán)限接口人進(jìn)行報(bào)名體驗(yàn)。

Q3：7日預(yù)算的周期是如何計(jì)算的？

A3：當(dāng)您設(shè)置完「7日預(yù)算」后，營(yíng)銷方案當(dāng)日0點(diǎn)至7日后0點(diǎn)的消費(fèi)將會(huì)計(jì)入「7日預(yù)算」的消耗。切換預(yù)算模式后，7日預(yù)算周期將會(huì)重置。輕舸目前支持不限預(yù)算、日預(yù)算、7日預(yù)算三種預(yù)算模式。

如果你有好幾個(gè)賬戶，想要試試哪個(gè)效果更好，現(xiàn)在只要一鍵就能輕松搞定。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你分析數(shù)據(jù)，給你報(bào)告，讓你清楚看到每個(gè)賬戶的表現(xiàn)。這樣你就能更好地調(diào)整策略，提高效果啦！而且這個(gè)功能還特別智能，它會(huì)根據(jù)你的需求和目標(biāo)，給出最合適的數(shù)據(jù)報(bào)告。讓你在投放廣告的時(shí)候更有信心，也更放心。

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