出價策略升級版'項目'支持多營銷目標，根據客戶生意場景優化oCPC效果——百度廣告

一、背景

『項目』是百度搜索廣告推廣中“提升轉化”出價策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版。『項目』提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式，其中“自定義”投放模式已經推全。本次升級是將“AI投放模式”的支持范圍進一步擴大推全（除部分行業因業務要求尚未開啟該功能），對于銷售線索、應用推廣、本地店鋪、商品目錄、電商店鋪、愛采購全部營銷目標，均允許客戶使用“AI投放模式”，針對不同的營銷場景，精準找到自己的潛在客戶拓展生意，幫助不同客戶更好地優化營銷的投入產出比。

“AI投放模式”融入了更多能力，有如下三大優勢：

（1）深入業務場景，提升跑量能力：默認升級優化自動定向的效果（“自動定向”），為您找到更精準的潛在目標人群；優化自動創意的效果（“自動文案優化”、“自動圖片優化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶搜索需求的創意文案和圖片優選。

（2）7日穩定成本/ROI：支持核心營銷場景，打造長周期穩定成本/ROI的策略效果，緩解客戶面臨的成本/ROI波動痛點，達成能力更優；提供全投放周期賠付，周級別滾動成本/ROI保障時間窗，只要AI投放項目持續投放，即可持續獲得賠付。

（3）全程自動調優，省心省力：“AI投放”模式尤其適合中小客戶在常規投放過程中使用，可降低學習門檻，減少因缺少經驗導致的效果受損，降低不當操作帶來的波動風險；在節假日投放盯盤人力不足時，也可以啟用 “AI投放”，AI自動調優，無需時刻盯盤。

本次“AI投放模式”同時升級新增“目標ROI”出價模式，同時支持廣告主在轉化資產中按“地域、自定義人群、人群質量”維度差異化設置轉化價值，以“目標ROI”的自動競價方式，由系統動態調整出價以盡可能獲取更多核心人群轉化，進而提高廣告主的投放總收益。 

二、功能詳述與操作指引

1.如何使用"AI投放"：

有三種方法使用「AI投放」能力

（1）推廣管理→新建項目→選擇AI投放，支持"目標轉化成本"和"目標ROI"兩種出價模式

編輯“AI投放”項目，出價模式支持由“目標轉化成本”出價模式切換為“目標ROI”

（目前暫時僅支持單出價或處于雙出價一階段、目標轉化為單個轉化類型的項目切換）

（2）項目列表頁支持"自定義"切換為"AI投放"，僅支持"目標轉化成本"和"目標ROI"兩種出價模式做切換

（3）"出價策略-提升轉化（oCPC出價策略）"支持切換為"項目-AI投放"，目前僅支持銷售線索、網站鏈接營銷目標下使用咨詢、表單、微信、電話、綜合線索收集、回訪-發現意向等線索類轉化目標切換。

投放建議：當您需要切換出價策略投放模式時，盡可能使用互相切換能力進行切換，非必要情況盡可能不要做刪出價策略重建項目的操作，避免刪除出價策略→重建項目期間使用點擊出價造成轉化成本不可控問題。

三、Q&A

Q1：AI投放支持哪些出價模式？

A1：支持"目標轉化成本"和"目標ROI"兩種出價模式。

Q2：所有"項目-自定義"都能切換為"項目-AI投放"么？

A2：不是，僅有目標轉化成本和目標ROI兩種出價模式支持切換，且"項目-自定義-目標轉化成本"僅能切換為"項目-AI投放-目標轉化成本"、"項目-自定義-目標ROI"僅能切換為"項目-AI投放-目標ROI"

Q3：AI投放項目是否支持手動啟停“自動定向”和“自動創意”能力?

A3：AI投放項目在新建時會默認開啟“自動定向”、“自動文案優化”、“自動圖片優化“功能，當您不需要其中的某些能力時，可在單元手動關閉按鈕。

不管你想推銷產品、提高品牌知名度還是做其他生意，只要用上這個項目，就能讓你的廣告更精準、更有效。它能根據你的需求來調整廣告的投放，讓每一分錢都花得更值。這樣，你的生意就能越做越好了！

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