出價(jià)策略升級(jí)版'項(xiàng)目'支持多營(yíng)銷目標(biāo)，根據(jù)客戶生意場(chǎng)景優(yōu)化oCPC效果——百度廣告

一、背景

『項(xiàng)目』是百度搜索廣告推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級(jí)版。『項(xiàng)目』提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式，其中“自定義”投放模式已經(jīng)推全。本次升級(jí)是將“AI投放模式”的支持范圍進(jìn)一步擴(kuò)大推全（除部分行業(yè)因業(yè)務(wù)要求尚未開(kāi)啟該功能），對(duì)于銷售線索、應(yīng)用推廣、本地店鋪、商品目錄、電商店鋪、愛(ài)采購(gòu)全部營(yíng)銷目標(biāo)，均允許客戶使用“AI投放模式”，針對(duì)不同的營(yíng)銷場(chǎng)景，精準(zhǔn)找到自己的潛在客戶拓展生意，幫助不同客戶更好地優(yōu)化營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比。

“AI投放模式”融入了更多能力，有如下三大優(yōu)勢(shì)：

（1）深入業(yè)務(wù)場(chǎng)景，提升跑量能力：默認(rèn)升級(jí)優(yōu)化自動(dòng)定向的效果（“自動(dòng)定向”），為您找到更精準(zhǔn)的潛在目標(biāo)人群；優(yōu)化自動(dòng)創(chuàng)意的效果（“自動(dòng)文案優(yōu)化”、“自動(dòng)圖片優(yōu)化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶搜索需求的創(chuàng)意文案和圖片優(yōu)選。

（2）7日穩(wěn)定成本/ROI：支持核心營(yíng)銷場(chǎng)景，打造長(zhǎng)周期穩(wěn)定成本/ROI的策略效果，緩解客戶面臨的成本/ROI波動(dòng)痛點(diǎn)，達(dá)成能力更優(yōu)；提供全投放周期賠付，周級(jí)別滾動(dòng)成本/ROI保障時(shí)間窗，只要AI投放項(xiàng)目持續(xù)投放，即可持續(xù)獲得賠付。

（3）全程自動(dòng)調(diào)優(yōu)，省心省力：“AI投放”模式尤其適合中小客戶在常規(guī)投放過(guò)程中使用，可降低學(xué)習(xí)門檻，減少因缺少經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致的效果受損，降低不當(dāng)操作帶來(lái)的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；在節(jié)假日投放盯盤人力不足時(shí)，也可以啟用 “AI投放”，AI自動(dòng)調(diào)優(yōu)，無(wú)需時(shí)刻盯盤。

本次“AI投放模式”同時(shí)升級(jí)新增“目標(biāo)ROI”出價(jià)模式，同時(shí)支持廣告主在轉(zhuǎn)化資產(chǎn)中按“地域、自定義人群、人群質(zhì)量”維度差異化設(shè)置轉(zhuǎn)化價(jià)值，以“目標(biāo)ROI”的自動(dòng)競(jìng)價(jià)方式，由系統(tǒng)動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)以盡可能獲取更多核心人群轉(zhuǎn)化，進(jìn)而提高廣告主的投放總收益。 

二、功能詳述與操作指引

1.如何使用"AI投放"：

有三種方法使用「AI投放」能力

（1）推廣管理→新建項(xiàng)目→選擇AI投放，支持"目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本"和"目標(biāo)ROI"兩種出價(jià)模式

編輯“AI投放”項(xiàng)目，出價(jià)模式支持由“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”出價(jià)模式切換為“目標(biāo)ROI”

（目前暫時(shí)僅支持單出價(jià)或處于雙出價(jià)一階段、目標(biāo)轉(zhuǎn)化為單個(gè)轉(zhuǎn)化類型的項(xiàng)目切換）

（2）項(xiàng)目列表頁(yè)支持"自定義"切換為"AI投放"，僅支持"目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本"和"目標(biāo)ROI"兩種出價(jià)模式做切換

（3）"出價(jià)策略-提升轉(zhuǎn)化（oCPC出價(jià)策略）"支持切換為"項(xiàng)目-AI投放"，目前僅支持銷售線索、網(wǎng)站鏈接營(yíng)銷目標(biāo)下使用咨詢、表單、微信、電話、綜合線索收集、回訪-發(fā)現(xiàn)意向等線索類轉(zhuǎn)化目標(biāo)切換。

投放建議：當(dāng)您需要切換出價(jià)策略投放模式時(shí)，盡可能使用互相切換能力進(jìn)行切換，非必要情況盡可能不要做刪出價(jià)策略重建項(xiàng)目的操作，避免刪除出價(jià)策略→重建項(xiàng)目期間使用點(diǎn)擊出價(jià)造成轉(zhuǎn)化成本不可控問(wèn)題。

三、Q&A

Q1：AI投放支持哪些出價(jià)模式？

A1：支持"目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本"和"目標(biāo)ROI"兩種出價(jià)模式。

Q2：所有"項(xiàng)目-自定義"都能切換為"項(xiàng)目-AI投放"么？

A2：不是，僅有目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本和目標(biāo)ROI兩種出價(jià)模式支持切換，且"項(xiàng)目-自定義-目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本"僅能切換為"項(xiàng)目-AI投放-目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本"、"項(xiàng)目-自定義-目標(biāo)ROI"僅能切換為"項(xiàng)目-AI投放-目標(biāo)ROI"

Q3：AI投放項(xiàng)目是否支持手動(dòng)啟停“自動(dòng)定向”和“自動(dòng)創(chuàng)意”能力?

A3：AI投放項(xiàng)目在新建時(shí)會(huì)默認(rèn)開(kāi)啟“自動(dòng)定向”、“自動(dòng)文案優(yōu)化”、“自動(dòng)圖片優(yōu)化“功能，當(dāng)您不需要其中的某些能力時(shí)，可在單元手動(dòng)關(guān)閉按鈕。

不管你想推銷產(chǎn)品、提高品牌知名度還是做其他生意，只要用上這個(gè)項(xiàng)目，就能讓你的廣告更精準(zhǔn)、更有效。它能根據(jù)你的需求來(lái)調(diào)整廣告的投放，讓每一分錢都花得更值。這樣，你的生意就能越做越好了！

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)