百度搜索廣告推廣“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略工具新增“數(shù)據(jù)診斷”能力

一、背景

百度搜索廣告推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略工具（通常被稱為“oCPC”投放包）是客戶在百度搜索廣告推廣中以oCPC轉(zhuǎn)化出價(jià)時(shí)最為依賴的工具。由于百度搜索廣告推廣單個(gè)計(jì)劃轉(zhuǎn)化較為稀疏，客戶通常需要在資產(chǎn)中心的出價(jià)策略工具中新建“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略，將多個(gè)百度搜索廣告推廣計(jì)劃打包加入“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略。在“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略列表頁(yè)中查看和管理現(xiàn)有出價(jià)策略整體投放表現(xiàn)，診斷定位問(wèn)題，調(diào)整投放策略，是優(yōu)化師的日常工作場(chǎng)景。

智能助手是客戶和優(yōu)化師的專屬優(yōu)化顧問(wèn)，通過(guò)智能助手，可以對(duì)話式指令方式，方便快捷地完成賬戶診斷優(yōu)化。為了讓大家快速發(fā)現(xiàn)出價(jià)策略的異常問(wèn)題并分析結(jié)論，百度搜索廣告投放平臺(tái)升級(jí)，在“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略管理列表頁(yè)面可自動(dòng)喚起智能助手，您可在智能助手中直接獲取出價(jià)策略的投放數(shù)據(jù)分析結(jié)論，定位消費(fèi)波動(dòng)和超成本問(wèn)題，快速完成問(wèn)題診斷，從而提升賬戶整體的優(yōu)化效率。

二、操作指南

1.功能入口

進(jìn)入百度搜索廣告投放平臺(tái)，在資產(chǎn)中心的「出價(jià)策略-提升轉(zhuǎn)化」列表頁(yè)中可自動(dòng)喚起智能助手（關(guān)閉后可通過(guò)右上方藍(lán)色圖標(biāo)再次喚起），智能助手中會(huì)展示“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略的整體數(shù)據(jù)診斷結(jié)論。您也可點(diǎn)擊單個(gè)轉(zhuǎn)化出價(jià)策略的「診斷」按鈕直接對(duì)單個(gè)出價(jià)策略進(jìn)行數(shù)據(jù)診斷。

（1）整體出價(jià)策略數(shù)據(jù)診斷入口：

（2）單個(gè)出價(jià)策略數(shù)據(jù)診斷入口：

2.操作說(shuō)明

「智能助手?jǐn)?shù)據(jù)診斷」主要包含「整體概覽」、「消費(fèi)波動(dòng)分析」、「超成本分析」三部分能力。

（1）整體概覽：您可查看您的出價(jià)策略近一周整體的消費(fèi)變化情況，以及是否有存在波動(dòng)和超成本的出價(jià)策略。 您可在數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖中直觀地看到這一周的投放數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)和分日值。

（2）消費(fèi)波動(dòng)分析、超成本分析：如果您的出價(jià)策略存在消費(fèi)波動(dòng)和超成本情況，您可在智能助手中查看數(shù)據(jù)分析說(shuō)明，并可點(diǎn)擊「一鍵診斷」按系統(tǒng)披露的日期進(jìn)行診斷，或點(diǎn)擊「自定義診斷」 自行指定異常日期和正常日期分析原因，并快獲取調(diào)優(yōu)建議。提升您的賬戶消費(fèi)和超成本問(wèn)題的診斷效率，使用場(chǎng)景說(shuō)明參考如下。

3.消費(fèi)波動(dòng)診斷：

當(dāng)您存在消費(fèi)波動(dòng)（昨日對(duì)比前日）的出價(jià)策略時(shí)，可在「波動(dòng)分析」中查看具體情況。智能助手會(huì)幫您篩選出存在消費(fèi)波動(dòng)問(wèn)題的TOP3出價(jià)策略，點(diǎn)擊「一鍵診斷」后，智能助手會(huì)根據(jù)篩選出的出價(jià)策略及發(fā)生波動(dòng)問(wèn)題的時(shí)間段，自動(dòng)提交「消費(fèi)波動(dòng)」診斷任務(wù)，點(diǎn)擊「自定義診斷」后，您可自定義選擇對(duì)比時(shí)間和出價(jià)策略，提交「消費(fèi)波動(dòng)」診斷任務(wù)。然后根據(jù)診斷的詳細(xì)結(jié)論和優(yōu)化建議，指導(dǎo)百度廣告賬戶投放優(yōu)化。

4.超成本診斷：

您可在整體概覽區(qū)匯總查看近一周（前三天開(kāi)始計(jì)算的歷史7天）是否有存在超成本的出價(jià)策略，如果無(wú)可忽略，如果有可在「賬戶超成本分析」中查看具體情況。智能助手會(huì)幫您篩選出存在超成本問(wèn)題的TOP3出價(jià)策略，點(diǎn)擊「一鍵診斷」后，智能助手會(huì)根據(jù)篩選出的出價(jià)策略及發(fā)生超成本問(wèn)題的時(shí)間段，自動(dòng)提交「超成本」診斷任務(wù)。點(diǎn)擊「自定義診斷」后，您可以自定義選擇查詢周期和出價(jià)策略，提交「超成本」診斷任務(wù)。然后根據(jù)診斷的詳細(xì)結(jié)論和優(yōu)化建議，指導(dǎo)賬戶投放優(yōu)化。

“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略列表頁(yè)智能助手?jǐn)?shù)據(jù)診斷頁(yè)DEMO（以整體出價(jià)策略數(shù)據(jù)診斷為例）

三、智能助手產(chǎn)品簡(jiǎn)介

智能助手是您的專屬優(yōu)化顧問(wèn)，您可以通過(guò)智能助手，以對(duì)話式指令方式，完成賬戶診斷優(yōu)化，關(guān)鍵詞拓寫(xiě)，創(chuàng)意生成，知識(shí)問(wèn)答等智能服務(wù)，解決日常投放中賬戶基建優(yōu)化、效果診斷分析、功能直達(dá)等需求。

百度搜索廣告推廣現(xiàn)在有一個(gè)“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略工具，它新增了“數(shù)據(jù)診斷”功能！這個(gè)功能可以幫助你更好地了解廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，讓你更輕松地調(diào)整出價(jià)策略。以前你可能要花很多時(shí)間自己去分析數(shù)據(jù)，現(xiàn)在這個(gè)工具可以幫你快速搞定。

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