百度搜索廣告推廣『項(xiàng)目』支持"自定義"和"AI投放"模式切換

一、背景

『項(xiàng)目』是百度搜索廣告推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價(jià)策略（通常被稱(chēng)為“oCPC”投放包）升級(jí)版。

『項(xiàng)目』提供“AI投放”與“自定義”兩種投放模式， 其中“自定義”模式和原“出價(jià)策略-提升轉(zhuǎn)化”（也就是客戶(hù)熟知的oCPC出價(jià)策略）的投放模式是一致的。新增的“AI投放模式”融入了更多能力，有如下三大優(yōu)勢(shì)：

①深入業(yè)務(wù)場(chǎng)景，提升跑量能力：優(yōu)化自動(dòng)定向的效果（“自動(dòng)定向”），為您找到更精準(zhǔn)的潛在目標(biāo)人群；優(yōu)化自動(dòng)創(chuàng)意的效果（“自動(dòng)文案優(yōu)化”、“自動(dòng)圖片優(yōu)化“），讓AIGC引擎生成更符合用戶(hù)搜索需求的創(chuàng)意文案和圖片優(yōu)選。

②7日穩(wěn)定成本：支持核心營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，打造長(zhǎng)周期穩(wěn)定成本的策略效果，緩解客戶(hù)面臨的成本波動(dòng)痛點(diǎn)，控成本能力更優(yōu)。

③全程自動(dòng)調(diào)優(yōu)，省心省力：“AI投放”模式尤其適合中小客戶(hù)在常規(guī)投放過(guò)程中使用，可降低學(xué)習(xí)門(mén)檻，減少因缺少經(jīng)驗(yàn)導(dǎo)致的效果受損，降低不當(dāng)操作帶來(lái)的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；在節(jié)假日投放盯盤(pán)人力不足時(shí)，也可以啟用 “AI投放”，AI自動(dòng)調(diào)優(yōu)，無(wú)需時(shí)刻盯盤(pán)。

方便客戶(hù)更便捷地嘗試“AI投放”，本次百度搜索廣告投放平臺(tái)升級(jí)，支持推廣項(xiàng)目的"自定義"和"AI投放"模式相互切換，客戶(hù)可以方便地將已有的"自定義"投放模式項(xiàng)目的切換到"AI投放"模式，獲得更好的效果。

建議需要切換出價(jià)策略投放模式時(shí)，盡可能使用互相切換能力進(jìn)行切換，非必要情況盡可能不要做刪出價(jià)策略重建項(xiàng)目的操作，避免刪除→重建出價(jià)策略期間使用CPC出價(jià)造成轉(zhuǎn)化成本不可控問(wèn)題。

二、功能詳述

1.操作路徑：百度搜索廣告推廣->推廣管理->項(xiàng)目

2.功能實(shí)現(xiàn)：

（1）【自定義模式】切換【AI投放】：

當(dāng)項(xiàng)目類(lèi)型為【自定義】且出價(jià)模式為【目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本】時(shí)，項(xiàng)目類(lèi)型可由【自定義】投放更改為【AI投放】；

更改為【AI投放】后，自動(dòng)定向、自動(dòng)優(yōu)化圖片、自動(dòng)優(yōu)化文案會(huì)打開(kāi)，且不支持關(guān)閉；

（2）【AI投放】切換【自定義模式】：

當(dāng)項(xiàng)目類(lèi)型為【AI投放】時(shí)，項(xiàng)目類(lèi)型可由【AI投放】投放更改為【自定義（出價(jià)模式為目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本）】；

更改為【自定義】投放后，自動(dòng)定向、自動(dòng)優(yōu)化圖片、自動(dòng)優(yōu)化文案功能仍是打開(kāi)狀態(tài)，可進(jìn)行關(guān)閉操作；

3.功能示意：

（1）操作入口：

（2）切換彈窗：

百度搜索廣告推廣的『項(xiàng)目』功能現(xiàn)在支持“自定義”和“AI投放”模式切換了！這意味著優(yōu)化師可以根據(jù)需要在這兩種模式之間靈活切換，以獲得更好的投放效果。在“自定義”模式下，優(yōu)化師可以更自主地調(diào)整投放策略，而“AI投放”模式則能夠自動(dòng)進(jìn)行定向、優(yōu)化圖片和文案等工作，提高百度廣告投放效率。這種切換功能為優(yōu)化師提供了更多的選擇和靈活性，有助于提升百度廣告效果和客戶(hù)滿(mǎn)意度。

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