視頻平臺(tái)行業(yè)停用付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)化目標(biāo)|百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】

【文娛傳媒-視頻平臺(tái)】行業(yè)，短劇類客戶實(shí)際業(yè)務(wù)多以付費(fèi)觀劇為主，在【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化目標(biāo)沒有上線前，部分客戶使用【付費(fèi)閱讀】代替。【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化目標(biāo)的上線，是專門針對(duì)短劇行業(yè)設(shè)定，為該行業(yè)配置了單獨(dú)的短劇類模型來支持，并針對(duì)【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化目標(biāo)做了一系列的策略調(diào)優(yōu)。而在【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化目標(biāo)下，并未配置相關(guān)的優(yōu)化支持，不享受行業(yè)模型優(yōu)化策略。

因此，為實(shí)現(xiàn)短劇類客戶更好的投放效果，需引導(dǎo)客戶將轉(zhuǎn)化目標(biāo)調(diào)整為行業(yè)專屬轉(zhuǎn)化目標(biāo)——【付費(fèi)觀劇】。為加快客戶的遷移，避免因轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇問題導(dǎo)致客戶未享受到專屬模型支持，影響客戶投放效果，現(xiàn)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，將限制使用【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化目標(biāo)，新建/更新/復(fù)制時(shí)不支持使用【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化目標(biāo)，規(guī)范行業(yè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，能夠更好的在【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化目標(biāo)下，對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)化效果調(diào)優(yōu)。

本次升級(jí)將在11.22生效并推全，目前預(yù)留時(shí)間請(qǐng)各運(yùn)營單位通知客戶進(jìn)行調(diào)整。

二、【升級(jí)點(diǎn)詳述】：

【文娛傳媒-視頻平臺(tái)】行業(yè)賬戶進(jìn)行新建項(xiàng)目、計(jì)劃、單元時(shí)均不支持使用【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化目標(biāo)；同時(shí)不支持在存量的轉(zhuǎn)化目標(biāo)為【付費(fèi)閱讀】的計(jì)劃下新建單元；不支持復(fù)制目標(biāo)轉(zhuǎn)化為【付費(fèi)閱讀】的存量物料。

【文娛傳媒-視頻平臺(tái)】行業(yè)賬戶不支持新建、分享包含【付費(fèi)閱讀】事件的轉(zhuǎn)化追蹤與轉(zhuǎn)化資產(chǎn)。 

1.廣告創(chuàng)編

【文娛傳媒-視頻平臺(tái)】賬戶增量物料停用付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)化目標(biāo)，已經(jīng)創(chuàng)建了付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)化目標(biāo)的存量計(jì)劃單元仍然支持投放但不支持復(fù)制。該規(guī)則在所有的營銷目標(biāo)下生效。升級(jí)點(diǎn)如下：

2.在轉(zhuǎn)化資產(chǎn)（或轉(zhuǎn)化追蹤）內(nèi)，不再允許添加、分享【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化事件

（1）功能入口：

如您已升級(jí)至「轉(zhuǎn)化-事件管理」，功能入口：百度信息流廣告推廣->資產(chǎn)中心->轉(zhuǎn)化-事件管理->轉(zhuǎn)化資產(chǎn)

如您仍在使用「轉(zhuǎn)化追蹤」，功能入口：百度信息流廣告推廣-優(yōu)化工具->轉(zhuǎn)化追蹤

（2）操作場景：

① 添加事件：本次升級(jí)后，選擇事件的可選項(xiàng)目中不再提供【付費(fèi)閱讀】選項(xiàng)

②  分享：本次升級(jí)前已創(chuàng)建「付費(fèi)閱讀」轉(zhuǎn)化事件，本次升級(jí)后，將不再支持分享包含【付費(fèi)閱讀】的轉(zhuǎn)化追蹤與轉(zhuǎn)化資產(chǎn)

3.營銷API（Marketing API）下，不再允許添加、分享【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化事件 

① 添加事件：本次升級(jí)后，不再支持添加【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化事件。如添加，將返回報(bào)錯(cuò)：“【文娛傳媒-視頻平臺(tái)】行業(yè)不支持新建【付費(fèi)閱讀】事件”

② 分享：本次升級(jí)前已創(chuàng)建【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化事件，本次升級(jí)后，將不再支持分享包含【付費(fèi)閱讀】的轉(zhuǎn)化追蹤與轉(zhuǎn)化資產(chǎn)。

Q1：存量的付費(fèi)閱讀計(jì)劃是否會(huì)影響正常投放，效果是否會(huì)變差

A1：存量的【付費(fèi)閱讀】計(jì)劃可以正常投放，效果不會(huì)有影響。新建計(jì)劃將暫停使用付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)化目標(biāo)，建議短劇客戶使用【付費(fèi)觀劇】投放同時(shí)，可以疊加使用結(jié)構(gòu)化投放、智投、優(yōu)質(zhì)計(jì)劃繼承、一鍵起量、放量模式等工具，幫助新劇更快度過冷啟放量、穩(wěn)定成本。

Q2：百度信息流廣告推廣-轉(zhuǎn)化資產(chǎn)不再支持新建【付費(fèi)閱讀】事件后，會(huì)影響用戶存量物料的運(yùn)轉(zhuǎn)嗎？

A2：本次升級(jí)，對(duì)存量物料沒有影響。升級(jí)后，在轉(zhuǎn)化資產(chǎn)內(nèi)，不再支持文娛傳媒-視頻平臺(tái)行業(yè)賬戶新建【付費(fèi)閱讀】的轉(zhuǎn)化事件。

Q3：后臺(tái)賬戶報(bào)告/oCPC數(shù)據(jù)報(bào)告中是否仍支持查看【付費(fèi)閱讀】的目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？

A3：本次升級(jí)不會(huì)影響數(shù)據(jù)報(bào)告披露，廣告主在升級(jí)前已創(chuàng)建且正常回傳【付費(fèi)閱讀】轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的智投項(xiàng)目/計(jì)劃/單元，仍可在對(duì)應(yīng)的層級(jí)的數(shù)據(jù)報(bào)告中查詢到【付費(fèi)閱讀】的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

反饋應(yīng)該包含如下信息：

為了適應(yīng)這些變化，付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)化目標(biāo)在視頻平臺(tái)行業(yè)中將被停用。短劇類客戶需關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，并探索多元化的盈利方式，如付費(fèi)觀看和廣告收入，以彌補(bǔ)付費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)化目標(biāo)停用帶來的影響。視頻平臺(tái)行業(yè)也需要不斷探索和創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。

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