百度信息流廣告推廣營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣的項目層級下新增應(yīng)用調(diào)起場景

一、背景

通過百度信息流廣告投放促進私域內(nèi)用戶的活躍度和付費行為，是泛文娛行業(yè)廣告主的典型營銷需求，當(dāng)用戶的移動設(shè)備上已經(jīng)安裝了廣告主的應(yīng)用APP，或者已經(jīng)可以通過廣告直接進入快應(yīng)用、微信小程序等私域時，廣告主希望客戶點擊廣告后可以直接進入應(yīng)用內(nèi)（小程序、快應(yīng)用）的頁面，縮短用戶轉(zhuǎn)化路徑。 在此類營銷場景下，用戶點擊廣告后會直接調(diào)起廣告主私域所在的應(yīng)用，通常被稱為“應(yīng)用調(diào)起”場景。 游戲、文娛小說行業(yè)的客戶，普遍通過應(yīng)用調(diào)起場景（含快應(yīng)用、小程序），實現(xiàn)私域內(nèi)用戶拉活、付費成交等增長目標(biāo)。

為更好的服務(wù)有調(diào)起投放訴求的客戶，百度信息流廣告投放平臺全新升級：在應(yīng)用推廣智投項目下新增「應(yīng)用調(diào)起」鏈路，支持客戶將以APP、快應(yīng)用、微信小程序為載體，投放應(yīng)用調(diào)起、留存、付費等場景的存量推廣計劃，打包為“智投項目”，統(tǒng)一設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本進行投放，提高操作效率和投放效果。

新增的多計劃打包為“智投項目”能力，類似大家所熟悉的百度搜索廣告投放平臺的oCPC出價策略，除了匯聚轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)強壯模型的優(yōu)勢之外，也集成了營銷目標(biāo)的多項優(yōu)勢能力，主要能力亮點如下：

1. 提高廣告創(chuàng)編效率, 改善整體的成本穩(wěn)定性：將使用同樣目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本考核的計劃統(tǒng)一打包為項目，無需為每個計劃/單元單獨設(shè)置轉(zhuǎn)化目標(biāo)和成本，項目范圍內(nèi)的各個計劃充分共享轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，整個項目統(tǒng)一控制成本，提高成本穩(wěn)定性，降低單體計劃轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏導(dǎo)致的投放不穩(wěn)定風(fēng)險。

2. 幫助優(yōu)質(zhì)素材多獲量，提升起量率及跑量：計劃加入項目后，新建的廣告自動繼承同項目內(nèi)的優(yōu)質(zhì)廣告轉(zhuǎn)化模型，系統(tǒng)會自動識別優(yōu)質(zhì)素材、讓優(yōu)質(zhì)素材能夠快速起量跑量。

3. 深入客戶的營銷目標(biāo)，場景化精準(zhǔn)放量：根據(jù)計劃的營銷目標(biāo)類型組織項目，拉近百度廣告投放與生意目標(biāo)的距離，統(tǒng)一使用行業(yè)結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品掛接，根據(jù)產(chǎn)品特征，精確探索更多的潛在目標(biāo)客戶。

更多“智投項目”產(chǎn)品信息，請參考“智投項目產(chǎn)品介紹”。

【補充說明】：本次升級僅是百度信息流廣告投放平臺的推廣計劃設(shè)置新功能上線，不會對賬戶內(nèi)現(xiàn)有推廣計劃的投放效果產(chǎn)生任何影響。

二、升級點詳述與操作說明

1.如何創(chuàng)建和使用應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）項目

2.哪些計劃可以加入營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）的項目？

營銷目標(biāo)是“網(wǎng)站鏈接”的計劃，可加入轉(zhuǎn)化資產(chǎn)、優(yōu)化目標(biāo)、深度優(yōu)化目標(biāo)完全相同的營銷目標(biāo)是“應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）”的項目。在滿足上述條件的前提下，如果計劃關(guān)聯(lián)了產(chǎn)品庫，則還需滿足關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫完全相同（具體到產(chǎn)品目錄或分組）；如果計劃沒有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫，則可加入任一項目。

3.加入營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）項目后計劃會發(fā)生哪些變化？

成本控制高度統(tǒng)一，出價設(shè)置流程精簡：項目作為統(tǒng)籌層級，將統(tǒng)一成本管理，計劃、單元層級出價設(shè)置遵循項目層級設(shè)置，無需再單獨關(guān)注，相關(guān)模塊將進行折疊。

為保證項目進行更合理的統(tǒng)籌，個別設(shè)置將發(fā)生永久變更：

①投放模式：“放量模式”的計劃，將變更為“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”。（可能會造成一定程度的消費波動）。

②出價設(shè)置：優(yōu)化目標(biāo)、轉(zhuǎn)化資產(chǎn)、出價、深度轉(zhuǎn)化出價等出價相關(guān)設(shè)置遵循項目。

③其他設(shè)置：未關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫的計劃，將變更為項目關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品庫。

4.項目使用操作步驟：

方法一：新建應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）項目并添加計劃

Step 1：在百度信息流廣告-推廣管理中，選擇“項目”進入項目管理列表，點擊“新建項目”開始新建。一個賬戶最多支持3個項目，一個項目應(yīng)盡可能多地將相同營銷目標(biāo)、優(yōu)化目標(biāo)的計劃聚合起來，以更好地進行轉(zhuǎn)化量和質(zhì)的探索，請對賬戶的整體投放計劃，做好合理的規(guī)劃。

Step 2：點擊“新建項目”進入項目設(shè)置頁開始新建。需要為項目設(shè)置營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣，投放場景為應(yīng)用調(diào)起；然后設(shè)置關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫、出價與預(yù)算，系統(tǒng)將根據(jù)這些設(shè)置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。項目一旦發(fā)布，營銷目標(biāo)、出價模式、優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化資產(chǎn)、深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)不可修改，若關(guān)聯(lián)產(chǎn)品庫已啟用，也不可修改。項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機會，請謹(jǐn)慎操作。

Step 3：發(fā)布項目后返回項目列表，可查看項目的設(shè)置詳情、數(shù)據(jù)報告與操作日志，也可以編輯和刪除項目。點擊項目名稱可查看項目下的計劃。 

方法二：新建/編輯計劃并加入到應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）項目內(nèi)

Step1：在百度信息流廣告-計劃管理中，新建項目或編輯計劃時，系統(tǒng)將根據(jù)計劃設(shè)置過濾出符合條件的項目提供選擇加入。

三、Q&A：

Q1:營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）的項目支持的優(yōu)化目標(biāo)有哪些？

A1:淺層優(yōu)化目標(biāo)支持應(yīng)用調(diào)起、付費閱讀、付費觀劇、關(guān)鍵頁面瀏覽；深層優(yōu)化目標(biāo)支持次留、付費、商品下單成功、關(guān)鍵頁面瀏覽等；淺層+深層的組合支持包括但不限于應(yīng)用調(diào)起+次留、應(yīng)用調(diào)起+付費、應(yīng)用調(diào)起+商品下單成功、應(yīng)用調(diào)起+關(guān)鍵頁面瀏覽等。

Q2:營銷目標(biāo)為網(wǎng)站連接的計劃進出營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）的項目后，計劃的營銷目標(biāo)會變更嗎？

A2:不會，營銷目標(biāo)為網(wǎng)站連接的計劃進出應(yīng)用推廣（應(yīng)用調(diào)起）項目后，計劃的營銷目標(biāo)仍為網(wǎng)站鏈接。

百度信息流廣告推廣營銷目標(biāo)為應(yīng)用推廣的項目層級下，新增了應(yīng)用調(diào)起場景。這意味著廣告主可以通過選擇不同的應(yīng)用調(diào)起場景，更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，提高百度廣告投放的效果。應(yīng)用調(diào)起場景包括“安裝后調(diào)起”和“點擊后調(diào)起”，其中“安裝后調(diào)起”指的是用戶在安裝應(yīng)用后，通過廣告觸發(fā)打開應(yīng)用；而“點擊后調(diào)起”則是用戶點擊廣告后，直接打開應(yīng)用。廣告主可以根據(jù)不同的應(yīng)用調(diào)起場景，制定更加精細的投放策略，提高廣告的曝光率和點擊率。

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