百度搜索廣告推廣出價策略-智投項目新增“AI穩(wěn)投”狀態(tài)

一、背景

在百度效果廣告投放領(lǐng)域，一直以來營銷者追求的核心目標(biāo)是在成本穩(wěn)定可控的前提下，獲得盡可能多的有效轉(zhuǎn)化。然而，成本穩(wěn)定性問題一直是效果優(yōu)化經(jīng)常面臨的主要難題，也是客訴中排名TOP 3的問題類型。今年以來百度搜索廣告oCPC智能化投放策略能力的不斷升級，AI賦能的智能化投放，可以更好利用客戶的轉(zhuǎn)化全鏈路數(shù)據(jù)，幫助客戶在成本穩(wěn)定前提下持續(xù)放量。本次搜索推廣oCPC出價策略升級，在出價策略的『智投項目』版本中新增的"AI穩(wěn)投"狀態(tài)

本次升級后，系統(tǒng)會根據(jù)智投項目的歷史投放表現(xiàn)，結(jié)合AI預(yù)測模型和oCPC機(jī)制對數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)調(diào)控，自動判定智投項目（即升級版本的提升轉(zhuǎn)化出價策略）是否符合“AI穩(wěn)投”條件，若符合條件則自動進(jìn)入“AI穩(wěn)投”模式生效。“AI穩(wěn)投”模式尤其適用于轉(zhuǎn)化量波動、稀疏的情況，對于這種情況能更有效控制成本，增強(qiáng)廣告主對成本的把控，使實際成本更貼近廣告主原本出價。

oCPC出價策略進(jìn)入“AI穩(wěn)投”狀態(tài)的基本條件如下：

當(dāng)oCPC出價策略滿足“AI穩(wěn)投”條件后，實際上也具備了享受oCPC出價策略升級版“智投項目”的條件。因此，為了便于客戶統(tǒng)一管理和享受后續(xù)更多智能投放新功能的AI紅利，本次升級后， oCPC出價策略工具將會自動標(biāo)識符合“AI穩(wěn)投”條件的“提升轉(zhuǎn)化“出價策略 (原oCPC出價策略)”，并將其展現(xiàn)在 “智投項目”列表中，同時標(biāo)記“AI穩(wěn)投”狀態(tài)。 請您注意查看。 此次升級將賦予原有出價策略更強(qiáng)的系統(tǒng)效果保障，使轉(zhuǎn)化成本相比之前更為穩(wěn)定。

請注意，本次升級不會影響客戶賬戶內(nèi)現(xiàn)有oCPC出價策略的投放效果，是投放效果的披露呈現(xiàn)，以便客戶進(jìn)行高效的管理。

①在AI穩(wěn)投狀態(tài)下，由于直接優(yōu)化的目標(biāo)是目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，點擊價格屬于中間過程指標(biāo)，平均點擊價格的波動屬于正常情況，系統(tǒng)會重點保障目標(biāo)轉(zhuǎn)化時間的達(dá)成成本穩(wěn)定可控。

②出價策略從“提升轉(zhuǎn)化”的基礎(chǔ)版管理頁面遷移到升級版“智投項目”管理頁面，不會影響出價策略的投放效果。 僅是說明該出價策略，已經(jīng)具備了更好利用智投項目中其它優(yōu)化能力的條件，后續(xù)可以采用更多的能力（例如關(guān)聯(lián)行業(yè)產(chǎn)品庫、啟動AI投放模式等），您可以后續(xù)自行評估和決策使用，以便獲得更多的效果優(yōu)化抓手和流量紅利，但在本次升級中，系統(tǒng)不會為自動您開啟任何其他設(shè)置，僅僅是權(quán)益批量的升級，為您進(jìn)行合理規(guī)劃和決策、提高工作效率。

 二、升級點詳述

1、【出價策略-智投項目】

升級點：系統(tǒng)自動判定項目是否符合“AI穩(wěn)投”條件，若符合條件則自動進(jìn)入“AI穩(wěn)投”模式生效，新增"AI穩(wěn)投"的標(biāo)識。

2、【出價策略-提升轉(zhuǎn)化（即原有oCPC出價策略）】

升級點：系統(tǒng)將會自動識別符合“AI穩(wěn)投”條件的“oCPC出價策略（提升轉(zhuǎn)化）”，將其升級合并至“智投項目-銷售線索”下的“自定義”投放模式，轉(zhuǎn)移到智投項目進(jìn)行管理，并新增“AI穩(wěn)投”的標(biāo)識、展示“升級時間”。（由于當(dāng)前僅上線銷售線索營銷目標(biāo)的『智投項目』，oCPC出價策略還需滿足轉(zhuǎn)化目標(biāo)為"線索類"、綁定計劃的營銷目標(biāo)必須為"銷售線索"或"網(wǎng)站鏈接"）

功能示意：

三、QA

Q1：符合“AI穩(wěn)投”條件的“oCPC出價策略（提升轉(zhuǎn)化）”升級合并至“智投項目”下的“自定義”投放模式，投放效果會受到影響么？

A1：不會有影響。“智投項目”下的“自定義”投放模式基礎(chǔ)功能與原有oCPC出價策略（提升轉(zhuǎn)化）一致，唯一區(qū)別是前者新增一個綁定產(chǎn)品庫能力，故oCPC出價策略（提升轉(zhuǎn)化）遷移至智投項目-”自定義“投放模式后投放效果是一致的。

Q2：升級為智投項目后，原出oCPC出價策略(提升轉(zhuǎn)化)的歷史數(shù)據(jù)如何查看？

A2：原oCPC出價策略(提升轉(zhuǎn)化)的歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)一轉(zhuǎn)移到「投放平臺-數(shù)據(jù)報告-專項報告-oCPC報告-智投項目」中，可于智投項目報告中查看。

Q3：升級為智投項目后，綁定的計劃有什么影響么？

A3：如原先計劃的營銷目標(biāo)是『網(wǎng)站鏈接』，則升級至智投項目-“自定義”投放模式后營銷目標(biāo)會更新為『銷售線索』，其余目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價、預(yù)算等設(shè)置則不會改變；如原先計劃的營銷目標(biāo)非『網(wǎng)站鏈接』，則升級至智投項目-“自定義”投放模式后營銷目標(biāo)、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價、預(yù)算等設(shè)置均不變。

四、其他說明

①本次為小流量上線。

②如何申請【AI穩(wěn)投】功能：

您可以聯(lián)系所在的運營單位的接口人進(jìn)行報名，每周三前發(fā)送申請，預(yù)計周四完成開通。

③申請開通功能郵件需包含以下信息：

郵件申請名稱：【百度搜索廣告】AI穩(wěn)投

需要內(nèi)容：

“AI穩(wěn)投”狀態(tài)是百度搜索廣告推廣出價策略-智投項目的新增功能，能夠幫助廣告主更有效地控制成本和提高投放效果。通過自動化判定和全生命周期賠付能力，該狀態(tài)能夠確保投放效果的穩(wěn)定性和最佳化，從而幫助廣告主實現(xiàn)更好的營銷效果和ROI提升。

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