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百度廣告小程序營銷目標新增「微信小游戲」投放路徑
發布時間：2024-01-18 11:26:56
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（234）
一、【項目背景】
在百度信息流廣告投放搶量中，近年來游戲APP廠商發力不斷，市場競爭非常激烈，大量的游戲廣告主通過投放移動APP推廣實現游戲行業的拉新和促活增長目的。但是APP投放也普遍面臨著操作鏈路較長，用戶流失率高的問題。大體量App/游戲增量乏力，買量成本高，因此微信小程序成為游戲和應用類的新載體，微信小程序/小游戲天然的鏈路更短，并可以幫助客戶積累、沉淀和轉化用戶流量，攤薄獲客的成本。因此微信小游戲成為了各游戲廠商的重要發力方向，也是各媒體重點關注的商業廣告新賽道。
為了給游戲行業客戶在微信小游戲增長推廣鏈路上，提供更好的投放體驗和投放效率，百度信息流廣告投放平臺本次升級，在「小程序」營銷目標中將「微信小游戲」作為獨立投放目標，助力客戶抓住暑期的游戲流量高峰機遇，進一步挖掘游戲高價值人群進行滲透，提升游戲投放效果及份額。
注：本次升級僅為投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現有投放中的計劃的正常投放效果。
二、【升級點詳述與操作說明】
1.產品入口：百度信息流廣告推廣-小程序營銷目標-小程序類型-微信小游戲
在小程序營銷目標下，「小程序類型」選擇「微信小游戲」進入本次新增的微信小游戲創編流程；若選擇「百度小程序」則進入原小程序營銷目標的創編流程，進行百度小程序的廣告創編。
2.操作指南：
計劃層級：設置出價與預算、流量范圍（暫不支持百青藤）、時間與日期；其中，優化目標僅支持「登錄」、「付費」，并支持登錄+付費雙出價，以及直投付費深度優化ROI。
單元層級：設置廣告定向信息，落地頁信息，支持使用計劃出價/為單元單獨設置出價。
創意層級：僅支持程序化創意，可配置圖片、視頻等廣告物料，視頻物料下可配置磁貼組件；支持配置微信小游戲調起信息，從百度廣告創意直接調起微信小游戲（該功能小流量中）。
三、Q&A：
Q1：原來網站鏈接中的小游戲廣告會受影響嗎？
A1：網站鏈接中的存量微信小游戲相關廣告不受影響，新增微信小游戲推薦使用本次專屬投放路徑，提升創編效率、便于百度廣告管理，并且有更多投放權益。
百度廣告小程序營銷目標新增微信小游戲的投放路徑為廣告主提供了更多的營銷機會和選擇。通過投放微信小程序，廣告主可以更好地吸引潛在用戶和流量，提高廣告效果和ROI。同時，微信小程序還具有操作簡便、用戶體驗良好等優點，可以幫助廣告主更好地與用戶互動和溝通。
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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