百度搜索廣告推廣否定關鍵詞設置規則升級通知

一、背景

為提升客戶投放效果、保障搜索用戶體驗，百度搜索廣告投放平臺于3月16日，對否定關鍵詞設置規則進行了全面升級。一方面緩解“否詞不夠用”的痛點，另一方面也幫助客戶和優化師從更全局的視角、用更清晰的規則來使用否詞，配合oCPC轉化自動出價等其他能力，提高推廣計劃的整體操作、管理和優化效率。升級后的否定關鍵詞管理能力具有如下優勢：

1、更寬松的否詞額度上限：不再進行精確否定/短語否定匹配方式的數量控制，精否和短否共用計劃層級的否詞額度。客戶權益不同，可添加的否詞數量不同，一星賬戶任一計劃最多可添加2000個，二星賬戶任一計劃最多可添加4000個，三星賬戶任一計劃最多可添加5000個；

2、更全局的否詞設置方式：原計劃層級和單元層級分別限制了可設置的否定關鍵詞數量，升級后否詞將采取"計劃層級使用總數控制"的設置方式，計劃層級否詞、計劃下轄各單元層級否詞、綁定計劃的否詞包共用同一額度，無需在計劃和單元分別設置否詞，提升否詞管理效率；

3、更清晰的否詞管理入口：關鍵詞層級新增否定關鍵詞列表，展示賬戶下所有計劃及單元上設置的否詞和否定關鍵詞包，并統計賬戶下否詞的總量級及匹配類型，便于優化師統一查看效果并按需進行精細化控制。

與此同時，于4月20日上線了否詞管理大師工具，助力客戶快速清理冗余無用的否詞、確保計劃的否詞設置能夠順利過渡到新否詞管理版本。

二、否詞關鍵詞升級節奏（重要時間節點）

否定關鍵詞設置規則升級通知下發后，已有部分賬戶進行了自主否詞升級，為了讓更多賬戶更快且平穩的進入新否詞管理模式，自23年6月初開始，百度搜索廣告投放平臺將全面啟動客戶賬戶從舊否詞版本遷移至新否詞版本的遷移，具體升級節奏如下：

第一階段：2023年6月8日-2023年6月30日

針對當前賬戶下各計劃否詞已滿足新否詞限額的賬戶，系統將完成第一批自動遷移。該類遷移不會對客戶賬戶下的否詞設置進行任何變更；升級完成后，即可以體驗新版本的否詞設置規則及額度。

第二階段：預計2023年7月上旬（具體時間后續單獨通知）

針對當前賬戶下各計劃在刪除了「全單元重復否詞」和「計劃與單元重復否詞」后滿足新否詞限額的賬戶，系統將完成第二批自動遷移。該類遷移進行時，系統會自動幫您清理以下兩種類型的否詞。

a.計劃下全部單元重復設置否詞：全單元重復指的是當前計劃下屬所有單元皆存在的否定關鍵詞，升級后將該否詞從單元層級移除并添加到計劃層級；

b.計劃和單元重復設置否詞：計劃與單元重復指的是當前計劃與其下屬單元皆存在的否定關鍵詞，升級后將該否詞從單元層級刪除。

升級完成后，您可能會發現部分單元層級的冗余否詞被清理刪除，添加到計劃層級，但升級前后否詞發生作用的結果是完全一致的，但對百度廣告的投放效果不會產生有任何變化。

第三階段：2023年7月-2023年10月初

平臺將進一步完成否詞管理大師的升級優化、推出更多否詞清理功能，助力客戶完成否詞的清理騰挪。具體上線時間也將在后續的運營通知和平臺通知中同步發布，如果您的賬戶依然停留在舊的否詞版本，請您在這一段時間內，使用平臺提供的各種工具擇期盡快完成否詞的清理，升級到新否詞版本。避免在10月初的全面升級中，出現預期之外的單元否詞失效情形。

全面升級：預計2023年10月初

 舊否詞管理方案將進行全面下線，全部賬戶將切換為新否詞管理方案。請您在此之前，通過否詞管理大師工具、或者自行超出新否詞規則限制的否詞，完成否詞版本升級。若屆時計劃依然停留在舊版否詞管理方案中，則賬戶升級為新否詞管理方案后，超出新否詞方案的否詞配額的計劃中，單元層級上部分否詞將全部不再生效。

三、反饋方法

排查兔已上線否詞管理大師入口，有問題可在排查兔-工單服務-我要提交-推廣工具-否詞管理大師，進行反饋。

百度的廣告推廣否定關鍵詞設置規則升級是為了更好地保護用戶的權益，維護平臺的健康發展和良好的用戶體驗。

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