觀星盤-品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)AIA模型上線|百度廣告

一、背景

1，隨著廣告主對人群資產(chǎn)的不斷關(guān)注，做好全鏈路整合資源的投放，是人群資產(chǎn)精細(xì)化運營的關(guān)鍵。

2，觀星盤品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)模塊 AIA 模型，將品牌人群資產(chǎn)劃分為認(rèn)知階段（Aware）、興趣階段（Interest）、意圖階段（Intent）和轉(zhuǎn)化階段（Act）；按照人群與品牌的關(guān)系遠(yuǎn)近，各階段人群趨勢、畫像、與競品的人群競爭情況、品牌內(nèi)、品牌間各階段人群流轉(zhuǎn)情況，展現(xiàn)人群資產(chǎn)的數(shù)據(jù)情況，從而助力數(shù)據(jù)分析及投放。

3，此功能目前僅對內(nèi)部人員開放。當(dāng)前支持分析行業(yè)：日用消費品-一般化妝品、交通出行-汽車廠商、IT/消費電子-手機數(shù)碼、IT/消費電子-電腦辦公、箱包服飾、食品飲料；

二、產(chǎn)品詳情

1. AIA關(guān)系資產(chǎn)：主要呈現(xiàn)品牌人群資產(chǎn)在各個靜態(tài)時間點中的表現(xiàn)情況與人群特征

（1）資產(chǎn)概覽：呈現(xiàn)品牌在某個靜態(tài)時間點各階段人群資產(chǎn)量級、新增&流失情況、支持與Benchmark對比，讓客戶對自身品牌人群資產(chǎn)數(shù)量及在行業(yè)的位置有初步了解；

（2）用戶資產(chǎn)趨勢：呈現(xiàn)品牌在某個時間段內(nèi)人群資產(chǎn)的變化趨勢，并支持與行業(yè)均值對比；

（3）觸點分布：呈現(xiàn)各階段人群與品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的詳細(xì)觸點分布；

（4）品牌競爭：呈現(xiàn)本品牌階段人群資產(chǎn)與競品AIIA總?cè)巳嘿Y產(chǎn)重疊競爭情況；（以下數(shù)據(jù)為測試數(shù)據(jù)，非真實數(shù)據(jù)，僅供參考）

（5）基礎(chǔ)畫像：呈現(xiàn)各階段人群對應(yīng)的畫像；幫助客戶更好的了解人群的特征，如性別、年齡、興趣偏好等，便于進行人群分析；

2. AIA關(guān)系流轉(zhuǎn)：主要呈現(xiàn)一段時間內(nèi)品牌人群資產(chǎn)的變化情況；可以在此模塊分析各階段人群的數(shù)量變化情況以及各階段人群之間的流轉(zhuǎn)情況；

（1）流轉(zhuǎn)概況：呈現(xiàn)一段時間內(nèi)本品牌各階段人群資產(chǎn)的數(shù)量變化情況

（2）流轉(zhuǎn)趨勢：呈現(xiàn)一段時間內(nèi)人群的流轉(zhuǎn)情況；支持查看品牌內(nèi)各階段的流轉(zhuǎn)情況及品牌間（本品與競品）的人群流轉(zhuǎn)情況；

3.功能開通流程：請聯(lián)系團隊產(chǎn)品接口人進行報名。目前僅對日用消費品-一般化妝品、交通出行-汽車廠商、IT/消費電子-手機數(shù)碼、IT/消費電子-電腦辦公、箱包服飾、食品飲料行業(yè)開放。

這個模型基于百度媒體搜索屬性，將品牌人群資產(chǎn)按照行為關(guān)系遞進分為三類：認(rèn)知人群（Awareness）、意圖人群（Intention）、行動人群（Action）。借助該模型，能夠幫助品牌準(zhǔn)確判斷用戶所處的AIA階段，以及用戶與品牌關(guān)系的深淺，從而基于不同階段用戶需求，策劃相應(yīng)的營銷活動，讓不知道品牌的人了解品牌、讓認(rèn)識品牌的人喜歡品牌、讓喜歡品牌的人為自己的喜歡買單。

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