百度廣告：數據報告新增「無效線索報告」

一、【升級背景】

為了保障百度廣告投放效果的有效性，當前搜索廣告所帶來的線索類轉化，會經過「無效線索過濾」、「無效線索賠付」等處理環節，大致如下：

1、無效線索過濾環節：百度反作弊等工具會先對線索進行識別，異常的線索不會計費；同時，廣告主還可以在營銷通/營銷通授權的IM咨詢工具中對無效線索進行標記。在此環節中過濾出的無效線索，不會被計入模型，亦不會作為目標轉化數據統計到搜索廣告的數據報告內。

2、無效線索賠付環節：轉化進入模型且被計費后，廣告主可通過愛番番中間號服務、基木魚智能機器人清洗線索、基木魚回訪工具等跟進線索。若跟進的線索出現如空錯號、無人接聽、秒掛等符合賠付規則的情況，則可進行賠付申請，百度會定期發放對應的賠付金額。

但是，由于當前未披露由百度反作弊等工具識別過濾的無效線索明細、已發放賠付金額的無效線索明細，所以客戶在進行線索類轉化數據管理時較為不便。

基于上述背景，本次百度搜索廣告推廣-數據報告新增「無效線索報告」，為客戶披露無效線索過濾明細及提報賠付明細。

二、【升級內容詳述】：

1.功能入口：

百度搜索廣告推廣->數據報告->專項報告->無效線索報告，如下圖方框內所示：

2.具體說明：

無效線索報告包含【系統過濾明細】與【提報賠付明細】，在右上角選擇數據時間范圍后即可查看對應數據：

（1）【系統過濾明細】

①數據范圍&查看方式：披露由基木魚頁面和組件帶來的線索轉化明細，可通過「線索狀態」字段篩選查看“無效已過濾”的無效線索明細，并在「過濾原因」字段下查看具體過濾原因。

②可支持查詢字段：日期、賬戶、推廣計劃、推廣單元、線索ID、線索轉化類型、線索狀態、過濾原因、線索轉化目標成本等，其中：

ⅰ線索轉化類型：即為投放設置的目標轉化類型；

ⅱ線索狀態：包括“無效已過濾”、“正常”兩種狀態，其中“無效已過濾”的線索不會扣費；

ⅲ線索轉化目標成本：即該條線索對應的目標轉化出價。

（2）【提報賠付明細】

①數據范圍&查看方式：廣告主通過營銷通、愛番番等工具跟進線索并提報無效線索后，經系統確認并賠付的線索明細將在此披露，其數據明細中的賠付金額對齊財務系統。

②可支持查詢字段：當前報表內可支持查詢如下字段：日期、賬戶、出價策略、推廣計劃、推廣單元、線索ID、目標轉化、無效線索提報來源、賠付金額，其中：

ⅰ目標轉化：即該條線索對應的投放出價策略或推廣計劃設置的目標轉化、深度轉化類型；

ⅱ無效線索提報來源：包括“營銷通”與“愛番番”；

ⅲ賠付金額：即該條線索的賠付金額。

三、FAQ：

Q1：無效線索報告的時效性如何？是否可以查看歷史數據？

A1：由于線索狀態判斷需要時間，因此無效線索報告的披露時間將有所延遲，具體如下：

①    【系統過濾明細】可披露7天前的線索明細，如1月1日數據明細可在1月8日進行查詢，最早可支持查看2022.12.29開始的數據；

②     【提報賠付明細】對齊當前按月度賠付的時間節奏，每月5-10日披露上個自然月的無效線索賠付情況，最早支持查看2022.12.1開始的數據。

Q2：是否可以查看線索的明細內容？

A2：報表中暫不支持查看線索明細內容，可通過提示文字中的鏈接快速跳轉至營銷通、愛番番查看線索詳情。如下圖方框內所示：

Q3：無效線索提報賠付的規則是什么？

A3：具體賠付規則可通過提示文字中的鏈接跳轉查看，如下圖方框內所示：

數據報告中新增“無效線索報告”是重要的舉措，有助于提升報告的完整性和準確性。通過定義無效線索，按照不同原因進行分類，并提供數據支持，可以更好地理解和分析無效線索的情況。同時，深入分析無效線索出現的原因，提出改進建議，并突出關鍵信息，有助于提高數據質量。通過這些措施，可以更全面地反映數據質量情況，并針對性地解決數據質量問題。在編寫“無效線索報告”時，務必明確定義、分類、提供數據支持、分析原因、提出改進建議以及突出關鍵信息等要點，以確保報告的有效性和實用性。

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