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目標轉化出價學習期超成本賠付規則升級『支持深度轉化賠付』-百度廣告
發布時間：2024-01-23 10:00:01
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（140）
一、【項目背景】
在百度信息流推廣廣告中，客戶以”轉化”做為其優化目標進行單元出價設置時，可以使用“雙出價”模式，即客戶可同時設置目標轉化和深度轉化，并對目標轉化和深度轉化同時出價。當前雙出價產品以保證深度轉化成本為目標，而目標轉化出價學習期超成本賠付規則均只賠付目標轉化成本。為了提升客戶投放體驗，支持客戶更好的嘗試深度轉化的優化，現百度信息流目標轉化出價學習期超成本賠付規則進行了升級，支持深度轉化賠付。
二、【升級點詳述】
對于使用了“雙出價”模式的客戶，目標轉化出價學習期超成本賠付針對深度轉化進行賠付
1.賠付規則入口：推廣計劃—推廣單元—投放出價—返款規則
2.完整賠付規則如下：
為保障您使用目標轉化出價功能初期的充分探索及穩定投放， 平臺將為廣告主承擔初期成本波動的風險，對投放超出預期的單元支持返款。返款規則如下：
（1）返款計算維度：單元
（2）返款統計周期：單元首次開始投放的那一刻開始，及其之后的3個自然日。如1.1日單元首次開始投放，1.1日-1.4日為返款統計周期。
3.返款金額計算規則：預期消費 =（目標成本1 * 對應轉化數）+（目標成本2 * 對應轉化數）+ ...（目標成本n*對應轉化數）
返款金額計算如下：
| 優化場景 | 返款金額計算 |
| 目標轉化優化（僅設置“目標轉化”與出價） | 返款金額=實際消費-目標轉化預期消費 |
| 深度轉化優化（同時設置“目標轉化”與“深度轉化”，并對兩個目標同時出價） | 返款金額=實際消費-深度轉化預期消費 |
| 深度轉化優化（“目標轉化”設置為“激活/應用調起”，“深度轉化”設置為“次留”） | 返款金額=實際消費-目標轉化預期消費 |
| 優化roi（設置“目標轉化”與出價，且深度優化方式為“優化roi”） | 返款金額=實際消費-目標轉化預期消費 |
4.返款條件：
在返款統計周期內，每天修改廣告單元出價的次數≤2次，累計轉化數量以及超成本判定標準應滿足以下：
| 優化場景 | 累計轉化數量要求 | 超成本判定標準 |
| 目標轉化優化（僅設置“目標轉化”與出價） | ≥5 | （實際消費-目標轉化預期消費）/ 目標轉化預期消費>20% |
| 深度轉化優化（同時設置“目標轉化”與“深度轉化”，并對兩個目標同時出價） | 深度轉化數量≥5 | （實際消費-深度轉化預期消費）/ 深度轉化預期消費>20% |
| 深度轉化優化（“目標轉化”設置為“激活/應用調起”，“深度轉化”設置為“次留”） | 目標轉化數量≥5 | （實際消費-目標轉化預期消費）/ 目標轉化預期消費>20% |
| 優化roi（設置“目標轉化”與出價，且深度優化方式為“優化roi”） | 目標轉化數量≥5 | （實際消費-目標轉化預期消費）/ 目標轉化預期消費>20% |
5.核算返款時間：單元投放的第6天開始計算返款并發起返款流程。
6.異常作弊行為拒賠/處罰說明
廣告主存在異常作弊行為，平臺有權拒絕賠付并追回已賠付款項。 同時根據作弊行為嚴重程度，平臺會對廣告主采取不同程度的處罰措施， 包括但不限于對目標轉化出價策略進行低優先級投放、 取消廣告主賬號或同主體下所有賬號的賠付權利、封禁廣告主賬號及同主體賬號等。
（1）平臺有權單獨作出異常作弊的判定結果，且無需向您披露具體的作弊判定規則
（2）「目標轉化出價超成本返款」是平臺給予廣告主的一項福利政策，旨在幫助客戶取得良好的投放效果。為保證后續百度廣告的健康投放，建議您保持良好的投放習慣
關于返款計算規則和返款條件的最終解釋權歸百度推廣平臺所有
三、功能升級時間：
2022年11月15日全流量上線
四、【常見問題】：
Q1. 使用雙出價模式時，哪些轉化目標組合是按目標轉化成本賠付的？
A1：按目標轉化賠付的轉化目標組合為：
1、激活+次留；
2、應用調起+次留。此外的轉化目標組合均按深度轉化賠付
Q2. 在返款統計周期內，客戶修改目標轉化出價1次、深度轉化出價1次，計為幾次修改？
A2：計為兩次修改。出價修改計數不區分目標轉化or深度轉化，統一按次數進行計算。
目標轉化出價學習期超成本賠付規則升級，現在支持深度轉化賠付。這意味著，在目標轉化出價學習期內，如果實際轉化成本超過預設成本，我們將按照深度轉化價值進行賠付，以保障您的百度廣告投放效果和投資回報率。
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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