優(yōu)化中心新增“調(diào)整計劃推廣設(shè)備設(shè)置獲取更多轉(zhuǎn)化”建議——百度廣告

一、    項目背景

在百度效果廣告中，追求流量提升和轉(zhuǎn)化成本的穩(wěn)定是廣告主和優(yōu)化師最為看重的核心內(nèi)容，而在推廣計劃里設(shè)置合適的地域、人群、時段、推廣設(shè)備是達(dá)成理想獲客效果的關(guān)鍵因素之一。很多廣告主會在新建計劃時直接設(shè)置“不限投放設(shè)備”，“僅投放計算機(jī)”或“僅投放移動”來表達(dá)設(shè)備傾向，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的逐步積累，很多百度搜索推廣廣告賬戶其實(shí)已經(jīng)具備了設(shè)置更貼合業(yè)務(wù)訴求或探索新流量空間的條件，但因?yàn)槿粘Ｖ行纬傻摹胺侄恕蓖斗帕?xí)慣，例如：推廣某個產(chǎn)品時，拆分成計算機(jī)端和移動端兩個計劃進(jìn)行投放，不僅徒增賬戶搭建與管理成本，分散計劃還可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)稀疏，影響轉(zhuǎn)化出價模型學(xué)習(xí)成功和穩(wěn)定投放，非常得不償失。同時，囿于優(yōu)化精力有限，以及人工判斷的局限性，經(jīng)常高優(yōu)關(guān)注某一個推廣設(shè)備計劃，而忽略錯過了另一個推廣設(shè)備計劃的流量機(jī)遇，從而導(dǎo)致投放效果受損。

基于以上背景，為及時幫助客戶設(shè)置更合適的推廣設(shè)備進(jìn)行投放，從而進(jìn)一步發(fā)掘流量空間、獲取洼地流量，優(yōu)化中心新增【調(diào)整計劃推廣設(shè)備設(shè)置獲取更多轉(zhuǎn)化】建議，為賬戶及時分析當(dāng)前計劃的投放情況，提醒推薦設(shè)置營銷效果更佳的計劃推廣設(shè)備類型，提升賬戶投放效果，提高優(yōu)化師賬戶管理和分析的工作效率。本次升級詳細(xì)升級點(diǎn)如下：

二、    功能詳述與操作指引

1.為什么會看到【調(diào)整計劃推廣設(shè)備設(shè)置獲取更多轉(zhuǎn)化】建議？

當(dāng)您看到本建議時，說明您的投放賬戶中有部分使用轉(zhuǎn)化出價的推廣計劃，推廣設(shè)備范圍設(shè)置過窄（僅計算機(jī)或僅移動）錯失流量機(jī)遇，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量受限和轉(zhuǎn)化效果折損。

2.該建議可以提供什么幫助？

您可以根據(jù)建議提示將這部分計劃的推廣設(shè)備拓寬至“不限”，以便轉(zhuǎn)化出價的智能模型為您獲得更多轉(zhuǎn)化和更佳的轉(zhuǎn)化效果。

3.在哪里可以找到該建議？

入口：推廣管理-優(yōu)化中心-定向類-調(diào)整計劃推廣設(shè)備設(shè)置獲取更多轉(zhuǎn)化（如下圖所示）

4.【操作指引】

Step1：查看具體建議

點(diǎn)擊【查看詳情】后，您可以查看賬戶中適合將“推廣設(shè)備”設(shè)置為“不限”的推廣計劃，以便獲取更好的轉(zhuǎn)化效果。同時，您還可以參考預(yù)估新增周均目標(biāo)轉(zhuǎn)化量和預(yù)估新增周均消費(fèi)，根據(jù)實(shí)際情況為推廣計劃，設(shè)置營銷效果更佳的推廣設(shè)備類型；

 Step2：您可以點(diǎn)擊列表中的“采納”，將某個計劃的推廣設(shè)備調(diào)整為不限；也可以多選后，批量將多個計劃的推廣設(shè)備調(diào)整為不限；或一鍵采納，快速完成推廣設(shè)備的修改；采納的同時，請保持百度廣告落地頁計算機(jī)/移動端訪問體驗(yàn)良好，以便達(dá)到最佳效果。

這項功能可以幫助廣告主更加科學(xué)、合理地調(diào)整推廣計劃，優(yōu)化百度廣告投放效果，并最終實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。

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