原標(biāo)題優(yōu)化、描述優(yōu)化、文本優(yōu)化開關(guān)整合為單元“自動文案優(yōu)化”開關(guān)——百度廣告

一、【項(xiàng)目背景】

百度搜索推廣廣告的動態(tài)創(chuàng)意能力，是系統(tǒng)基于廣告主所提交的營銷內(nèi)容，根據(jù)搜索用戶的實(shí)時(shí)的個(gè)性化需求，對創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化修改，提高百度廣告對用戶的吸引力，從而提高百度廣告點(diǎn)擊率并實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化效果。動態(tài)創(chuàng)意的能力源自百度營銷智能引擎對用戶當(dāng)前搜索意圖的深入理解，以及對廣告主營銷內(nèi)容和營銷特色的精細(xì)化洞察。動態(tài)創(chuàng)意能力將廣告主的營銷內(nèi)容、優(yōu)化師的創(chuàng)意創(chuàng)作和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)AI能力進(jìn)行完美配合，對百度廣告創(chuàng)意進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)千人千面的創(chuàng)意呈現(xiàn)，幫助廣告主和優(yōu)化師提高百度搜索推廣廣告的投放效率和獲客效果。因此，百度搜索推廣廣告動態(tài)創(chuàng)意能力自上線以來，深受廣告主和優(yōu)化師歡迎。但目前百度搜索推廣廣告投放平臺的動態(tài)創(chuàng)意設(shè)置開關(guān)分布比較散亂，對優(yōu)化師理解和使用造成一定的困擾，例如，“標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”、“文本優(yōu)化”三個(gè)開關(guān)，其核心功能均為對創(chuàng)意內(nèi)的局部文案進(jìn)行動態(tài)優(yōu)化，背后智能內(nèi)容生成策略、作用方式接近，但三個(gè)開關(guān)分別為賬戶/計(jì)劃層級控制，而創(chuàng)意文案本身是隸屬單元層級，因此在設(shè)置中，開關(guān)控制層級與物料撰寫層級不一致，會加劇優(yōu)化師精細(xì)化管理動態(tài)能力的復(fù)雜度。

基于上述背景，本次對百度搜索推廣廣告的動態(tài)創(chuàng)意設(shè)置開關(guān)進(jìn)行整合簡化，從而降低理解門檻，提高使用效率：

1. 新建單元過程中，推廣創(chuàng)意設(shè)置環(huán)節(jié)提供“自動文案優(yōu)化”開關(guān)：開啟后將對單元中的創(chuàng)意文案（含創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意中的文字文案描述）進(jìn)行智能的實(shí)時(shí)動態(tài)優(yōu)化，提高廣告點(diǎn)擊率和投放效果。單元管理列表同時(shí)披露各單元“自動文案優(yōu)化”開關(guān)的當(dāng)前狀態(tài)，“自動文案優(yōu)化”對之前的“標(biāo)題優(yōu)化”，“描述優(yōu)化”，“文本優(yōu)化”能力進(jìn)行整合升級，確保動態(tài)創(chuàng)意效果更佳、操控方式更便于優(yōu)化師直接和單元相結(jié)合進(jìn)行決策。

2. 原賬戶和推廣計(jì)劃設(shè)置中的“標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”開關(guān)下線：“文本優(yōu)化”開關(guān)暫時(shí)保留，近期即將下線，下線時(shí)間另行通知；

3. 支持廣告主指定創(chuàng)意文案屏蔽內(nèi)容：“自動文案優(yōu)化”所生成的創(chuàng)意文案中不會包含指定屏蔽的文案內(nèi)容，使系統(tǒng)智能生成的創(chuàng)意文案，更符合您的精細(xì)化營銷需求；

請注意，本次升級是投放平臺開關(guān)設(shè)置的整合升級，基于您賬戶中當(dāng)前各開關(guān)的狀態(tài)進(jìn)行設(shè)置上的合并，本次升級不會影響賬戶中推廣計(jì)劃的正常投放效果。請您提前了解和關(guān)注開關(guān)整合方式，并進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，具體整合方式詳見升級點(diǎn)說明和功能詳述。

二、【升級點(diǎn)介紹與功能詳述】

1. 在新建單元-推廣創(chuàng)意設(shè)置環(huán)節(jié)中提供“自動文案優(yōu)化”開關(guān)

當(dāng)您開啟“自動文案優(yōu)化”后，系統(tǒng)將根據(jù)對用戶搜索個(gè)性化需求的分析和理解，在您近期投放的創(chuàng)意和廣告落地頁內(nèi)容中，提煉出更符合用戶所需的信息片段，對您的創(chuàng)意文案（標(biāo)題、描述等）進(jìn)行局部的動態(tài)修改，增強(qiáng)廣告對用戶的吸引力，從而提高點(diǎn)擊率，為您帶來更多目標(biāo)用戶。

（1）新建單元流程新增 “自動文案優(yōu)化”設(shè)置開關(guān)

①單元設(shè)置中新增“自動文案優(yōu)化”開啟功能，“自動文案優(yōu)化”功能融合了原賬戶設(shè)置中“標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”、“文本優(yōu)化”三個(gè)開關(guān)的能力，并提供了對每個(gè)單元精細(xì)化設(shè)置開啟和關(guān)閉的能力；

②單元層級“自動文案優(yōu)化”上線后，賬戶/計(jì)劃層級的“標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”開關(guān)將同時(shí)下線，下線詳見下節(jié)；

（2）推廣單元管理列表：新增“自動文案優(yōu)化”管理列

本次升級后，可在單元管理列表中查看各單元“自動文案優(yōu)化”控制開關(guān)的當(dāng)前狀態(tài)，且支持批量開啟或關(guān)閉，投放平臺界面示意如下：

 2. 原賬戶和推廣計(jì)劃設(shè)置中的“標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”開關(guān)下線。本次升級完成后，以下設(shè)置將不可見：

（1）推廣管理-賬戶設(shè)置-標(biāo)題優(yōu)化&描述優(yōu)化

（2）推廣管理-計(jì)劃設(shè)置-智能創(chuàng)意中的“動態(tài)標(biāo)題”和“描述優(yōu)化”開關(guān)狀態(tài)

（3）推廣管理-計(jì)劃-設(shè)置中的“標(biāo)題優(yōu)化”和“描述優(yōu)化”開關(guān)設(shè)置

 3.“自動創(chuàng)意文案”支持廣告主指定創(chuàng)意文案屏蔽內(nèi)容，在動態(tài)改寫的創(chuàng)意文案中不會包含廣告主指定的屏蔽文案內(nèi)容

（1）創(chuàng)意管理中原“標(biāo)題屏蔽”管理入口升級為“創(chuàng)意文案屏蔽”，允許廣告主提交所需屏蔽的文案內(nèi)容，當(dāng)單元的『自動文案優(yōu)化』開關(guān)開啟時(shí)，系統(tǒng)動態(tài)改寫生成的創(chuàng)意文案中，不會包含和您所提交的屏蔽內(nèi)容完全一致的文案，以便使系統(tǒng)智能生成的創(chuàng)意文案，不會出現(xiàn)和您的營銷推廣需求不一致的內(nèi)容。請注意更改和新增創(chuàng)意屏蔽內(nèi)容后，系統(tǒng)將在次日生效。

（2）點(diǎn)擊“新建創(chuàng)意文案屏蔽”，可進(jìn)行屏蔽設(shè)置

三、【常見問題】

Q：賬戶層級“標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”開關(guān)下線后，已有的單元和新建單元的“自動文案優(yōu)化”開關(guān)是什么狀態(tài)？

A：升級后，如新建創(chuàng)意，可自行選擇是否開啟“自動文案優(yōu)化”開關(guān)，同時(shí)在單元列表中支持批量操作啟停。

對于賬戶內(nèi)已有的單元：

①若升級前“標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”、“文本優(yōu)化”三個(gè)開關(guān)中任一開關(guān)為『開啟』，則該單元的“自動文案優(yōu)化”開關(guān)狀態(tài)全部為『開啟』；

②若升級前“標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”、“文本優(yōu)化”三個(gè)開關(guān)全部為『關(guān)閉』，升級后該單元的“自動文案優(yōu)化”開關(guān)狀態(tài)為『關(guān)閉』。

本次開關(guān)合并升級調(diào)整，不會影響當(dāng)下廣告的正常投放。

Q：如果我不想對賬戶中的某些單元開啟“自動文案優(yōu)化”功能，該如何操作？

A：如果您不希望對某些單元使用“自動文案優(yōu)化”，可在升級后前往推廣單元列表頁，關(guān)閉“自動文案優(yōu)化”開關(guān)。

如果您不希望賬戶或者某些計(jì)劃中有任何單元開啟“自動文案優(yōu)化”，可以在升級之前關(guān)閉賬戶或者這些計(jì)劃的 “標(biāo)題優(yōu)化”、“描述優(yōu)化”、“  文本優(yōu)化”開關(guān)，那么本次升級后，賬戶或者這些計(jì)劃下所有單元的“自動文案優(yōu)化”開關(guān)都是關(guān)閉的。但您的百度廣告賬戶展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化量會因此減少，建議您謹(jǐn)慎考慮是否關(guān)閉動態(tài)創(chuàng)意功能。

標(biāo)題、描述和文本的優(yōu)化開關(guān)已整合為單一的“自動文案優(yōu)化”開關(guān)，以提供更簡潔、高效的管理體驗(yàn)。通過啟用“自動文案優(yōu)化”，系統(tǒng)將根據(jù)您提供的關(guān)鍵詞和上下文，自動為您生成優(yōu)化后的標(biāo)題、描述和文本內(nèi)容。這項(xiàng)功能旨在簡化文案優(yōu)化的流程，提高工作效率，讓您更專注于創(chuàng)意和策略的制定。啟用“自動文案優(yōu)化”后，您將獲得更具吸引力和競爭力的內(nèi)容，從而提升您在搜索引擎和社交媒體平臺上的曝光度。

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