百度廣告|輕舸平臺(tái)支持7日/14日預(yù)算、診斷能力、新增參照落地頁補(bǔ)充prompt描述等能力

一、背景介紹

輕舸，作為百度營銷領(lǐng)域的全新生成式AI百度廣告投放平臺(tái)，充分利用了文心產(chǎn)業(yè)級(jí)知識(shí)增強(qiáng)大模型的先進(jìn)技術(shù)。該平臺(tái)以海量的數(shù)據(jù)和廣泛的知識(shí)為基礎(chǔ)，通過生成式AI實(shí)現(xiàn)了營銷方案構(gòu)思與百度廣告投放優(yōu)化的全面整合。輕舸平臺(tái)的特點(diǎn)在于其自然語言交流能力，能夠無損傳達(dá)企業(yè)的營銷策略，為用戶提供“自由表達(dá)”的便利。同時(shí)，其高效便捷的操作流程結(jié)合prompt直連引擎，確保了百度廣告的迅速呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了“簡單投放”。此外，輕舸平臺(tái)還持續(xù)引入最新的AI能力，展現(xiàn)出“無限擴(kuò)展”的優(yōu)化潛力。在投前、投中、投后等各個(gè)環(huán)節(jié)，輕舸都為企業(yè)提供了最佳實(shí)踐，助力企業(yè)以最簡單的方式達(dá)到最理想的營銷效果。自2023年9月正式投入使用以來，輕舸已經(jīng)吸引了眾多廣告主的關(guān)注，他們通過輕舸平臺(tái)享受到了生成式AI帶來的流量與效果紅利。為了進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，輕舸平臺(tái)即將進(jìn)行集中升級(jí)，旨在更好地服務(wù)各行業(yè)客戶，實(shí)現(xiàn)降本增效的目標(biāo)。

主要升級(jí)點(diǎn)介紹

1. 新增7日/14日預(yù)算模式

為了滿足小預(yù)算客戶的需求，輕舸平臺(tái)推出了新的7日/14日預(yù)算模式。這一長周期預(yù)算模式旨在幫助預(yù)算較小或轉(zhuǎn)化成本較高的客戶（如B2B、房產(chǎn)、教育等行業(yè)的中小客戶）在oCPC投放中取得更好的效果。通過智能分配預(yù)算使用，7日/14日預(yù)算模式確保預(yù)算在更長的周期內(nèi)得到合理分配，從而優(yōu)化投放效果，為企業(yè)帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

2. 診斷能力升級(jí)

輕舸平臺(tái)的診斷功能得到了全面升級(jí)。現(xiàn)在，診斷結(jié)論將按照問題分類進(jìn)行展示，使得用戶能夠更清晰地了解百度廣告投放中存在的問題。此外，新增的潛力類型披露功能將幫助用戶發(fā)現(xiàn)潛在的優(yōu)化空間，進(jìn)一步提升診斷效率。這些改進(jìn)旨在幫助廣告主更快速地識(shí)別和解決投放中的問題，提升廣告效果。

3. 數(shù)據(jù)報(bào)告提供上方位指標(biāo)

為了幫助客戶更好地洞察廣告競爭力，輕舸平臺(tái)在數(shù)據(jù)報(bào)告中增加了上方位指標(biāo)。這些指標(biāo)直接反映了百度廣告的排名競爭力，為客戶提供了關(guān)于百度廣告投放效果的全面視圖。通過分析這些指標(biāo)，廣告主可以更深入地了解廣告在不同方面的表現(xiàn)，從而指導(dǎo)后續(xù)的優(yōu)化策略。

4. 新增參照落地頁補(bǔ)充Prompt描述

為了幫助客戶更快速地通過Prompt進(jìn)行精準(zhǔn)擴(kuò)量，輕舸平臺(tái)新增了參照落地頁補(bǔ)充Prompt描述的功能。這一功能允許廣告主根據(jù)落地頁的信息自動(dòng)生成推薦的產(chǎn)品/服務(wù)描述，從而豐富營銷方案的文案和創(chuàng)意。通過這一功能，廣告主可以更加便捷地創(chuàng)建出具有吸引力的廣告內(nèi)容，提升廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

二、升級(jí)詳情

升級(jí)點(diǎn)一：輕舸-搜索推廣-新增“7日/14日預(yù)算”長周期預(yù)算模式

在之前的版本中，輕舸支持廣告主為營銷方案設(shè)置天級(jí)別的預(yù)算控制，這允許廣告主通過日預(yù)算設(shè)定來明確他們每天愿意為廣告投放支付的費(fèi)用。然而，我們認(rèn)識(shí)到，對(duì)于部分營銷預(yù)算較少或轉(zhuǎn)化成本較高的客戶（特別是B2B、房產(chǎn)、教育、商服等以潛客線索收集為主要推廣目標(biāo)的中小客戶），日預(yù)算分配可能不是最優(yōu)選擇。這些客戶往往不希望在每日廣告消費(fèi)上過于嚴(yán)格限制，而是希望在更長的周期內(nèi)靈活配置預(yù)算，從而獲取更多的轉(zhuǎn)化。

為了解決這一需求，輕舸平臺(tái)現(xiàn)推出“7日/14日預(yù)算”長周期預(yù)算模式。在此模式下，廣告主可以設(shè)定7天或14天的預(yù)算，控制整個(gè)周期內(nèi)的消費(fèi)總額。系統(tǒng)將智能地在整個(gè)7日/14日周期內(nèi)調(diào)配預(yù)算消耗，確保廣告主的預(yù)算得到高效利用，同時(shí)為客戶爭取到更多的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。這不僅解決了中小客戶在預(yù)算分配上的難題，還進(jìn)一步提升了百度廣告投放的效果和效率。

【14日預(yù)算模式說明】經(jīng)過小流量測試階段的驗(yàn)證，我們發(fā)現(xiàn)7日預(yù)算模式確實(shí)能夠提升營銷方案的轉(zhuǎn)化效能。為了進(jìn)一步滿足更多中小客戶的需求，我們決定全流量上線長周期預(yù)算模式，并同步新增“14日預(yù)算”選項(xiàng)。這一新模式將進(jìn)一步降低oCPC優(yōu)化的門檻，為客戶提供更長周期的跨天預(yù)算智能優(yōu)化服務(wù)。

【使用說明】

1.新建與修改方案時(shí)的預(yù)算設(shè)置：當(dāng)您新建或修改營銷方案時(shí)，可以根據(jù)您的消費(fèi)控制需求，選擇「設(shè)置7日預(yù)算，控制7日周期消費(fèi)」或「設(shè)置14日預(yù)算，控制14日周期消費(fèi)」。同時(shí)，您需要設(shè)定希望使用的長周期預(yù)算金額。請(qǐng)注意，7日預(yù)算金額最低為500元，而14日預(yù)算金額最低為700元。

溫馨提示：為了確保系統(tǒng)有更多的機(jī)會(huì)探索并轉(zhuǎn)化潛在客戶，建議您設(shè)置的長周期預(yù)算至少應(yīng)足夠支付5個(gè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的金額。

2. 查看預(yù)算消耗情況：在營銷方案投放期間，您可以在方案列表和方案詳情中輕松查看當(dāng)前7日預(yù)算的截止日期以及預(yù)算的消耗率。這樣，您可以根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)調(diào)整或補(bǔ)充預(yù)算，確保百度廣告投放的連續(xù)性和效果。

3. 7日預(yù)算客戶使用案例

升級(jí)點(diǎn)二：輕舸診斷能力全面優(yōu)化，分類展示診斷結(jié)論并新增潛力類型披露

隨著輕舸平臺(tái)的不斷升級(jí)，我們持續(xù)關(guān)注用戶需求，并對(duì)診斷能力進(jìn)行了全面的優(yōu)化。在過去，當(dāng)診斷賬戶問題時(shí)，輕舸平臺(tái)的診斷結(jié)論是按營銷方案粒度平鋪展示的。這導(dǎo)致當(dāng)多個(gè)營銷方案存在多個(gè)問題時(shí)，問題列表可能會(huì)變得過長，影響用戶的查看效率。此外，不同問題之間的優(yōu)先級(jí)區(qū)分不明顯，可能會(huì)使客戶過于關(guān)注一些低優(yōu)先級(jí)問題，而忽略了更為重要的高優(yōu)先級(jí)問題，如落地頁審核不通過等。

為了解決這些問題，我們對(duì)診斷能力進(jìn)行了以下升級(jí)：

1.診斷結(jié)論按問題分類展示：現(xiàn)在，輕舸平臺(tái)將按照風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)類型對(duì)診斷結(jié)論進(jìn)行歸納和展示。這意味著各營銷方案的同類問題將被集中展示，幫助用戶更高效地識(shí)別和處理核心問題。

2.新增潛力類型披露：為了進(jìn)一步提升營銷效果，輕舸平臺(tái)新增了潛力提升點(diǎn)的診斷能力。這些潛力提升點(diǎn)包括“素材推薦”和“樣式推薦”，旨在幫助用戶豐富營銷方案的文案和創(chuàng)意，從而提升點(diǎn)擊率。

3.素材推薦：用戶可以通過多個(gè)功能入口查看推薦的素材，如首頁、診斷方案、數(shù)據(jù)報(bào)告等。這些推薦的素材將有助于用戶優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高廣告吸引力。

4.樣式推薦：輕舸平臺(tái)將為用戶推薦營銷類創(chuàng)意組件和高級(jí)樣式創(chuàng)意組，以豐富創(chuàng)意展現(xiàn)形式。用戶可便捷地跳轉(zhuǎn)到百度搜索廣告推廣平臺(tái)進(jìn)行綁定操作，從而提升廣告效果。

使用說明：

當(dāng)您進(jìn)入輕舸平臺(tái)進(jìn)行賬戶診斷時(shí)，您將看到按問題類型分類展示的診斷結(jié)論。這將幫助您更快速地識(shí)別和處理核心問題。

同時(shí)，您可以在診斷結(jié)論中查看潛力提升點(diǎn)的推薦，如素材推薦和樣式推薦。這些推薦將為您提供優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式的建議。

通過本次升級(jí)，我們期望輕舸平臺(tái)的診斷能力能夠幫助用戶更高效地識(shí)別和處理問題，同時(shí)提供有針對(duì)性的優(yōu)化建議，從而提升營銷效果。

升級(jí)點(diǎn)三：智能否詞功能優(yōu)化，提供否詞包下載及方案創(chuàng)編流程升級(jí)

輕舸營銷平臺(tái)一直致力于優(yōu)化否定關(guān)鍵詞的管理體驗(yàn)。為了更好地幫助客戶管理否詞，我們進(jìn)行了以下升級(jí)：

1.否詞包下載功能：為滿足客戶對(duì)于否詞包的多樣化管理需求，我們提供了兩種否詞包下載方式：

2.賬戶內(nèi)所有否詞包下載：無論您當(dāng)前是否在某個(gè)方案內(nèi)，都可以輕松下載整個(gè)賬戶內(nèi)所有否詞包的信息表格。若在方案內(nèi)，點(diǎn)擊卡片右下角的「管理」，在右側(cè)操作區(qū)點(diǎn)擊「下載全部」。若在方案外，與智能體會(huì)話，輸入“否詞”，選擇“管理否定關(guān)鍵詞包”的選項(xiàng)，再點(diǎn)擊「下載全部」。

3.單個(gè)否詞包下載：如果您只需要下載某個(gè)特定的否詞包，只需打開否詞操作區(qū)，將鼠標(biāo)懸停在目標(biāo)否詞包上，點(diǎn)擊最右側(cè)的「下載」圖標(biāo)即可。

4.方案創(chuàng)編流程升級(jí)：為了提升方案創(chuàng)編的效率和便捷性，我們?cè)诹鞒讨刑砑恿朔裨~包的添加功能。當(dāng)您在新建營銷方案的過程中，如果需要添加否詞，只需對(duì)智能體輸入指令，例如“否詞”，即可選擇至多兩個(gè)已有的否詞包綁定至當(dāng)前方案。這一功能的設(shè)計(jì)，確保了添加否詞的流程不會(huì)打斷您的方案創(chuàng)編流程，輕舸智能體會(huì)在您設(shè)置完成后繼續(xù)協(xié)助您完成方案創(chuàng)編。此外，當(dāng)您使用復(fù)制營銷方案功能時(shí)，被復(fù)制的營銷方案的否詞包綁定關(guān)系也會(huì)被一并復(fù)制，從而幫助您更快捷地搭建新方案。

使用說明：

當(dāng)您需要下載否詞包時(shí)，請(qǐng)根據(jù)自己的需求選擇賬戶內(nèi)所有否詞包下載或單個(gè)否詞包下載。

在方案創(chuàng)編流程中，如需添加否詞包，請(qǐng)隨時(shí)對(duì)智能體輸入相應(yīng)指令，并按照提示操作。

通過本次升級(jí)，我們期望能夠?yàn)榭蛻籼峁└痈咝А⒈憬莸姆裨~管理體驗(yàn)，同時(shí)優(yōu)化方案創(chuàng)編流程，幫助客戶更好地利用輕舸營銷平臺(tái)提升營銷效果。

升級(jí)點(diǎn)四：數(shù)據(jù)報(bào)告增加上方位相關(guān)指標(biāo)，助力營銷方案優(yōu)化

在廣告投放中，上方位的展現(xiàn)和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)是評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)之一。為了幫助客戶更好地了解各營銷方案的投放效果，本次升級(jí)在輕舸的數(shù)據(jù)報(bào)告中增加了上方位相關(guān)指標(biāo)的數(shù)據(jù)展示。

客戶現(xiàn)在可以通過以下指令查詢相關(guān)數(shù)據(jù)：

1.查詢上方位展現(xiàn)數(shù)據(jù)2.查詢上方位首位展現(xiàn)數(shù)據(jù)3.查詢上方位點(diǎn)擊數(shù)據(jù)4.查詢上方位消費(fèi)最高的三個(gè)方案數(shù)據(jù)5.查詢上方展現(xiàn)勝出率最高的數(shù)據(jù)6.查詢上方首位勝出率最高的方案數(shù)據(jù)

這些新增的數(shù)據(jù)指標(biāo)將幫助客戶更全面地了解百度廣告在搜索結(jié)果中的排名競爭力，從而指導(dǎo)他們優(yōu)化營銷方案，提升廣告效果。

升級(jí)點(diǎn)五：新增參照落地頁補(bǔ)充Prompt描述功能

在輕舸平臺(tái)上，營銷方案的投放定向范圍是由Prompt和廣告物料（如廣告落地頁、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）共同決定的。為了幫助客戶更便捷地完善Prompt描述，本次升級(jí)新增了參照落地頁補(bǔ)充Prompt描述的功能。

使用說明：

客戶可以通過兩種方式使用這一新功能：

1.與輕舸智能體會(huì)話，要求基于落地頁補(bǔ)充描述，例如輸入“落地頁補(bǔ)充描述”。若智能系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)落地頁中有可提取并有效補(bǔ)充Prompt的信息，智能系統(tǒng)將會(huì)將這些信息組織成自然語言形式的推薦產(chǎn)品/服務(wù)描述。客戶可以選擇「確認(rèn)使用」或「帶入修改」。

2.點(diǎn)擊右側(cè)產(chǎn)品/服務(wù)描述或重點(diǎn)人群描述的「已解析」，再點(diǎn)擊下方「參照落地頁補(bǔ)充產(chǎn)品/服務(wù)描述」選項(xiàng)。智能系統(tǒng)將基于落地頁提取、組織推薦的產(chǎn)品服務(wù)描述。其余操作同方式一所述。

這一功能將幫助客戶更高效地完善Prompt描述，從而提升營銷方案的投放效果。

三、常見問題

Q1：7日預(yù)算和原來的周預(yù)算有什么區(qū)別？

A1：「7日預(yù)算」是原「周預(yù)算」的升級(jí)版。原周預(yù)算僅按照天粒度平均切分預(yù)算，而7日預(yù)算則具備跨天預(yù)算共享的智能調(diào)控能力。這意味著在7日內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)對(duì)預(yù)算消耗進(jìn)行智能調(diào)配，以最大程度地為客戶爭取更多的轉(zhuǎn)化。

Q2：我以前為方案設(shè)置了周預(yù)算，怎么升級(jí)為7日預(yù)算能力？

A2：自12月26日起，過去設(shè)置為周預(yù)算的營銷方案將被系統(tǒng)自動(dòng)切換成「日預(yù)算模式」，這不會(huì)對(duì)您的百度廣告投放效果產(chǎn)生影響。如果您希望體驗(yàn)「7日預(yù)算模式」的優(yōu)勢，可以前往所在運(yùn)營單位的權(quán)限接口人進(jìn)行報(bào)名體驗(yàn)。

Q3：7日預(yù)算的周期是如何計(jì)算的？

A3：當(dāng)您設(shè)置完「7日預(yù)算」后，營銷方案當(dāng)日0點(diǎn)至7日后0點(diǎn)的消費(fèi)將會(huì)計(jì)入「7日預(yù)算」的消耗。如果在預(yù)算周期內(nèi)切換了預(yù)算模式，7日預(yù)算周期將會(huì)重置。輕舸目前支持不限預(yù)算、日預(yù)算、7日預(yù)算三種預(yù)算模式，以滿足客戶不同的投放需求。

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