輕舸平臺(tái)新增「營銷方案推理模式」|百度廣告

一、背景介紹

在2023年第四季度，輕舸平臺(tái)為“營銷要點(diǎn)”推出了系列分析、查看、管理功能，旨在與客戶建立更有效的溝通橋梁，關(guān)于“投放引擎如何理解自然語言表達(dá)”。通過這些功能，用戶可以深入了解系統(tǒng)的思考過程和推理結(jié)果，更靈活地管理營銷要點(diǎn)，并直接將這些反饋應(yīng)用于投放引擎，從而持續(xù)優(yōu)化其后續(xù)理解能力。

在實(shí)際應(yīng)用中，不同行業(yè)和經(jīng)營模式的客戶在市場推廣預(yù)算和策略上存在顯著差異。一些客戶預(yù)算充足，傾向于優(yōu)先追求流量規(guī)模，通過深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)讓智能投放引擎自動(dòng)穩(wěn)定后鏈成本，從而充分收割轉(zhuǎn)化。而另一些客戶因生意場景屬于垂直細(xì)分領(lǐng)域，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)相對稀疏，且預(yù)算有限，更希望在投放中獲得確定性，因此采用點(diǎn)擊出價(jià)或較淺的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件。對于與自身營銷特點(diǎn)不完全匹配的搜索詞用戶，他們可能因擔(dān)心無法確定帶來轉(zhuǎn)化而選擇不展示廣告。

為滿足這些差異化的獲客策略需求，輕舸推出了“推理模式”功能。用戶可以根據(jù)營銷需要為投放方案選擇以下兩種推理模式：

1.強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)：系統(tǒng)將緊密圍繞從自然語言描述中獲取的營銷要點(diǎn)進(jìn)行推理，謹(jǐn)慎地為用戶尋找目標(biāo)受眾。這種模式更適合點(diǎn)擊出價(jià)場景，確保廣告僅展示給搜索詞主題需求與營銷要點(diǎn)緊密匹配的用戶。然而，強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)模式在提高流量確定性的同時(shí)，可能會(huì)犧牲部分潛在轉(zhuǎn)化。對于追求擴(kuò)量和深層優(yōu)化的用戶，建議不使用此模式。

2.綜合演繹：系統(tǒng)將充分利用大模型能力，綜合用戶的自然語言描述和經(jīng)營信息（包括廣告落地頁、經(jīng)營店鋪、創(chuàng)意素材等），進(jìn)行推理分析，以定位目標(biāo)人群并生成廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)化獲客。

在實(shí)際投放中，用戶可以根據(jù)實(shí)際需求靈活選擇兩種模式的適配場景。當(dāng)選擇強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)模式時(shí)，建議更加積極地完善Prompt和創(chuàng)意物料，以確保獲得足夠的轉(zhuǎn)化量。

二、使用指南

智能體會(huì)基于對用戶過去投放習(xí)慣和行業(yè)特色的理解，為用戶默認(rèn)選擇推理模式。這意味著在新建方案時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的過往投放習(xí)慣、所在行業(yè)普遍特征及當(dāng)前營銷訴求，為方案默認(rèn)選擇一種契合的推理模式。通過“百度搜索廣告推廣--一鍵試投輕舸”工具創(chuàng)建的方案，以及本功能上線前已創(chuàng)建的方案，都將被賦予推理模式的設(shè)置。

用戶可以隨時(shí)切換方案的推理模式，無論是在新建方案還是調(diào)整方案流程中。切換方式如下：

輸入標(biāo)準(zhǔn)指令：修改推理模式

點(diǎn)擊方案內(nèi)容頂部的推理模式切換圖標(biāo)

需要注意的是，當(dāng)將推理模式從“綜合演繹”切換為“強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)”時(shí)，系統(tǒng)將收緊對用戶自然語言描述的推理，提高流量準(zhǔn)確性的同時(shí)可能帶來部分潛在轉(zhuǎn)化的折損。因此，請謹(jǐn)慎設(shè)置并避免頻繁修改，以免造成不必要的流量波動(dòng)。

三、常見問題解答

Q1：為什么我的營銷方案不能切換推理模式？

A1：當(dāng)您選擇的優(yōu)化目標(biāo)較為深度時(shí)，意味著您更重視深度轉(zhuǎn)化事件。而“強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)”模式會(huì)限制廣告的展示范圍，僅當(dāng)用戶的搜索主題與營銷要點(diǎn)緊密一致時(shí)才能展示廣告，這可能會(huì)嚴(yán)重限制流量規(guī)模并影響轉(zhuǎn)化模型的性能。因此，在深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)下，推理模式僅支持“綜合演繹”，不可切換。

Q2：為什么切換到“強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)”模式后流量減少了？

A2：“強(qiáng)調(diào)要點(diǎn)”推理模式的工作原理是緊密圍繞從自然語言描述中獲取的營銷要點(diǎn)進(jìn)行推理，以更謹(jǐn)慎地尋找目標(biāo)受眾。因此，在提高流量確定性的同時(shí)，可能會(huì)犧牲部分潛在轉(zhuǎn)化。如果您對擴(kuò)量和深層優(yōu)化有較高需求，建議您將推理模式切換回“綜合演繹”，以充分利用大模型能力積極擴(kuò)量并探索更多目標(biāo)受眾。此外，您還可以參考Prompt生成廣告的實(shí)戰(zhàn)指南進(jìn)行擴(kuò)量優(yōu)化。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)