百度信息流廣告推廣支持分自定義人群設(shè)置轉(zhuǎn)化價值及優(yōu)化

一、背景概述

在效果營銷領(lǐng)域，企業(yè)通常期望在可接受的轉(zhuǎn)化成本范圍內(nèi)實現(xiàn)最大化的轉(zhuǎn)化量。為此，指定目標轉(zhuǎn)化事件并設(shè)定目標轉(zhuǎn)化成本出價的投放方式（常稱為oCPX）在百度信息流廣告中成為企業(yè)廣泛采用的策略之一。然而，在實際在線廣告營銷場景中，用戶從接觸廣告到最終轉(zhuǎn)化的過程呈現(xiàn)出逐步深入的特點。特別是對于那些通過百度廣告投放來收集銷售線索的行業(yè)客戶來說，由于用戶從廣告接觸到實際轉(zhuǎn)化的路徑較長，百度廣告投放中設(shè)定的目標轉(zhuǎn)化事件與用戶真正產(chǎn)生消費之間往往存在時間差。此外，不同質(zhì)量人群所提供的線索在后續(xù)經(jīng)營中可能產(chǎn)生的收入價值存在顯著差異。

為了解決這些問題，百度信息流廣告推廣進行了一次重要升級，即在智投項目及計劃層級中支持根據(jù)自定義人群設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化價值。這意味著，針對同一轉(zhuǎn)化事件，企業(yè)可以對不同自定義人群設(shè)定不同的出價。此功能旨在確保企業(yè)在使用oCPX功能初期能夠充分探索并穩(wěn)定投放，同時平臺將繼續(xù)為企業(yè)承擔初期成本波動的風險。有關(guān)詳細信息，請參閱本通知的Q&A部分。

需要注意的是，本次升級是百度信息流廣告投放平臺的新功能增強，不會對現(xiàn)有推廣計劃和出價策略的投放效果產(chǎn)生影響。為了獲得更佳的效果，我們建議您盡可能使用智投項目進行投放，以便智能策略能夠更好地發(fā)揮作用并形成合力。

二、功能詳述與操作指引

本次升級主要圍繞“自定義人群”的轉(zhuǎn)化價值設(shè)置展開，旨在幫助廣告主更精準地投放百度廣告，提高轉(zhuǎn)化效果。以下是詳細的功能介紹及操作指引：

1.升級點概覽：

①事件管理：支持針對不同的自定義人群設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化價值，更靈活地滿足廣告主的需求。

②百度信息流廣告推廣：在采用“目標轉(zhuǎn)化成本”出價方式時，可投放包含“分自定義人群”設(shè)置的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)，實現(xiàn)更精準的投放。

③數(shù)據(jù)報告：百度信息流廣告推廣報告將支持按“自定義人群”維度查看目標轉(zhuǎn)化量、目標轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)，幫助廣告主更全面地評估投放效果。

2.1 在“事件管理”中進行轉(zhuǎn)化價值設(shè)置

STEP 1：進入分人群轉(zhuǎn)化價值設(shè)置界面

首先，登錄百度信息流廣告推廣平臺，進入“資產(chǎn)中心”的“事件管理”模塊。請注意，目前“轉(zhuǎn)化追蹤”已升級為“新版轉(zhuǎn)化-事件管理”。若您使用精細化出價功能，則需要在新版轉(zhuǎn)化-事件管理中進行轉(zhuǎn)化價值設(shè)置。

在轉(zhuǎn)化資產(chǎn)列表中，點擊您想要設(shè)置的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)的“詳情”按鈕，進入轉(zhuǎn)化事件列表頁面。然后，點擊“編輯”按鈕進入轉(zhuǎn)化價值設(shè)置頁面。

STEP 2：分人群設(shè)置轉(zhuǎn)化價值

在轉(zhuǎn)化價值設(shè)置頁面中，展開您想要設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標，選擇“分人群設(shè)置”選項。然后，按照您的需求勾選需要區(qū)分轉(zhuǎn)化價值的自定義人群維度。請注意，未勾選的維度將采用默認的轉(zhuǎn)化價值。

在設(shè)置轉(zhuǎn)化價值時，必須填寫默認的轉(zhuǎn)化價值。默認轉(zhuǎn)化價值是指當轉(zhuǎn)化事件不屬于已明確填寫轉(zhuǎn)化價值的任何一個維度時，系統(tǒng)將使用的轉(zhuǎn)化價值。這是一個基準的轉(zhuǎn)化價值，有助于確保投放的穩(wěn)定性和效果的可預測性。

如果您需要切換綁定的人群包，請先取消當前已選中的人群包，再重新選擇需要差異化出價的人群包。為了獲得最佳的投放效果，建議您選擇創(chuàng)建時間距離投放時間3個月以內(nèi)的人群包，并定期更新人群包以避免人群衰退帶來的效果減弱。

此外，如果您使用雙出價功能，請確保目標轉(zhuǎn)化事件已設(shè)置了轉(zhuǎn)化價值，以避免價值系數(shù)未生效的問題。通過設(shè)置合理的轉(zhuǎn)化價值和出價策略，您將能夠更有效地提高廣告的轉(zhuǎn)化效果和投放效率。

2.2 百度信息流廣告推廣新建或編輯項目/計劃

本次升級后，廣告主在百度信息流廣告推廣中可以新建或編輯項目/計劃，并設(shè)置分人群轉(zhuǎn)化價值，實現(xiàn)更精細化的出價策略。以下是詳細操作指引：

（1）新建場景：對于新建的項目或計劃，廣告主可以選擇使用已設(shè)置分人群轉(zhuǎn)化價值的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)，以實現(xiàn)更精準的投放。

（2）操作入口：登錄百度信息流廣告推廣平臺，選擇“新建智投項目/計劃”。

（3）項目設(shè)置：

①選擇“優(yōu)化目標”；

②設(shè)置“數(shù)據(jù)對接方式”為“轉(zhuǎn)化資產(chǎn)”；

③從下拉列表中選擇已在“事件管理”中設(shè)置分人群轉(zhuǎn)化價值的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)。設(shè)置完成后，系統(tǒng)將顯示“當前轉(zhuǎn)化目標已設(shè)置分人群轉(zhuǎn)化價值”。

（4）計劃設(shè)置：
與項目設(shè)置類似，廣告主需要設(shè)置“數(shù)據(jù)對接方式”為“轉(zhuǎn)化資產(chǎn)”，并選擇相應(yīng)的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)和優(yōu)化目標。設(shè)置完成后，系統(tǒng)同樣會顯示“當前轉(zhuǎn)化目標已設(shè)置分人群轉(zhuǎn)化價值”。

在投放過程中，系統(tǒng)將根據(jù)廣告主對默認人群的出價，自動進行競價和動態(tài)調(diào)整出價。同時，系統(tǒng)會根據(jù)已轉(zhuǎn)化的不同檔位的人群比例及其價值系數(shù)，加權(quán)核算綜合目標成本，在保證綜合成本達成的狀況下，最大化轉(zhuǎn)化量。

（5）編輯場景：對于已有的項目或計劃，廣告主也可以編輯并設(shè)置分人群轉(zhuǎn)化價值，以使其生效精細化出價。

（6）操作入口：登錄百度信息流廣告推廣平臺，選擇“編輯智投項目”或“編輯計劃”。

（7）投放方式：

①存量計劃生效精細化出價：進入已設(shè)置分人群價值的項目，將需要生效精細化出價的存量計劃移入覆蓋范圍，即可使其生效。

②存量項目生效精細化出價：進入已建好的智投項目編輯界面，點擊“轉(zhuǎn)化資產(chǎn)”選項，從下拉列表中選擇已設(shè)置好分人群價值的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)。這將使得項目及其綁定的計劃均生效精細化出價。需要注意的是，修改轉(zhuǎn)化資產(chǎn)后可能會帶來以下變化：當前項目下已綁定的計劃和單元的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)會被同步改變；當前項目下已綁定的創(chuàng)意上使用的監(jiān)測鏈接將以修改后的資產(chǎn)上所設(shè)置的監(jiān)測鏈接為準；系統(tǒng)將以修改完成后的轉(zhuǎn)化資產(chǎn)上對于轉(zhuǎn)化價值的設(shè)定進行優(yōu)化。

通過本次升級，廣告主可以更加靈活地設(shè)置分人群轉(zhuǎn)化價值，實現(xiàn)更精準的投放和更高效的轉(zhuǎn)化效果。

2.3 報表功能支持根據(jù)不同人群查看廣告投放數(shù)據(jù)

訪問路徑：百度信息流廣告推廣-特定報告-基于人群的出價報告

人群細分效果分析：在細分選項中，選擇“自定義人群”后，系統(tǒng)將默認展示采用精細化出價策略的廣告項目或計劃中，不同層級人群的曝光、點擊、轉(zhuǎn)化、消費以及轉(zhuǎn)化價值等相關(guān)數(shù)據(jù)。對于無法識別的人群流量，將被歸類到“其他”類別中，而“-”則用于表示匯總后的數(shù)據(jù)情況。

三、常見問題解答（FAQ）

Q1：在廣告投放初期，應(yīng)如何設(shè)定目標轉(zhuǎn)化成本？

A1：建議您維持原有的目標轉(zhuǎn)化成本不變，并觀察在實施對優(yōu)質(zhì)人群的差異化出價策略后，廣告的總體轉(zhuǎn)化情況和成本變化。根據(jù)這些觀察結(jié)果，您可以調(diào)整目標轉(zhuǎn)化出價和轉(zhuǎn)化價值（系數(shù)）。

Q2：在百度廣告投放初期，如何為不同檔位的人群設(shè)定轉(zhuǎn)化價值？

A2：如果您事先了解目標人群的平均轉(zhuǎn)化價值，可以根據(jù)這些信息來設(shè)定。如果您對目標人群的具體轉(zhuǎn)化價值不確定，可以設(shè)定與默認人群相近的轉(zhuǎn)化價值（例如，默認人群為“150”，目標人群為“165”）。在價值系數(shù)為1.1的情況下，隨著數(shù)據(jù)的積累，您可以根據(jù)報表中不同檔位人群的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化價值來調(diào)整各檔位的轉(zhuǎn)化價值設(shè)定。

Q3：目前可以為哪些類型的轉(zhuǎn)化事件設(shè)定價值，同時支持哪些接入方式？

A3：當前階段，我們支持為“應(yīng)用APP”、“基木魚”、“自建站”和“直播間”等轉(zhuǎn)化資產(chǎn)類型下的所有接入方式和目標轉(zhuǎn)化類型設(shè)定價值。

Q4：在采用分人群精細化出價策略時，賠付政策是否會有所變化？

A4：為了確保您在使用oCPX功能的初期能夠充分探索和穩(wěn)定投放，平臺將承擔初期可能出現(xiàn)的成本波動風險，并對超出預期投放效果的單元提供退款支持。對于信息流推廣中引用了“已分人群設(shè)置事件價值”轉(zhuǎn)化事件的計劃，在冷啟動期間仍將遵循現(xiàn)有的賠付政策。如果投放的消費超過預期消費的20%，我們將對超出目標轉(zhuǎn)化出價的部分進行退款。退款規(guī)則如下（詳情請參見線上成本保障與超額賠付規(guī)則）：

a. 超成本判定標準：當（實際消費 - 目標轉(zhuǎn)化預期消費）除以目標轉(zhuǎn)化預期消費的比例大于20%時；

b. 預期消費的計算方式為：（目標成本1 × 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標成本2 × 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ... +（目標成本n × 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）；

c. 賠付金額的計算方式為：實際消費減去預期消費的120%。

例如，設(shè)定高質(zhì)量人群的價值系數(shù)為1.2，默認人群的價值系數(shù)為1，目標轉(zhuǎn)化出價為150元。最終獲得10個轉(zhuǎn)化，其中高質(zhì)量人群轉(zhuǎn)化2個，默認人群（其他人群）轉(zhuǎn)化8個，實際消費為1890元。具體計算如下：預期消費 = 2 × 150 × 1.2 + 8 × 150 × 1.0 = 1560元；賠付金額 = 1890元 - 1560元 × 120% = 330元。

Q5：目前“分地域/年齡優(yōu)化轉(zhuǎn)化價值”功能處于小流量上線階段，如果需要使用該功能，應(yīng)該如何申請權(quán)限？

A5：若您需要使用此功能，請聯(lián)系您所在運營單位的權(quán)限接口人進行申請。每周二前提交申請，預計周三即可完成開通。在申請開通功能的郵件中，請包含以下信息：申請權(quán)限名稱為【小流量申請】百度信息流廣告推廣-分自定義人群精細化出價。同時，請在郵件正文中說明您的申請理由和使用場景，以便我們更好地了解您的需求。

申請開通功能郵件需包含以下信息：

申請權(quán)限名稱：【小流量申請】百度信息流廣告推廣-分自定義人群精細化出價

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