推廣單元“自動(dòng)圖片優(yōu)化”動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能升級(jí)——百度廣告

一、項(xiàng)目概述

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)日益提高。在百度搜索廣告的背景下，那些能夠精準(zhǔn)滿足用戶個(gè)性化搜索需求的百度廣告創(chuàng)意，往往更容易贏得用戶的青睞，進(jìn)而促使用戶點(diǎn)擊廣告并訪問落地頁，完成廣告轉(zhuǎn)化。為了提升百度廣告效果，百度搜索推廣平臺(tái)推出了一項(xiàng)特色功能——?jiǎng)討B(tài)創(chuàng)意。該功能依托百度營銷智能引擎，深入理解用戶當(dāng)前搜索意圖，同時(shí)精細(xì)洞察廣告主的營銷內(nèi)容和特色。通過將廣告主提交的營銷內(nèi)容、優(yōu)化師的創(chuàng)意與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的AI能力相結(jié)合，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意能夠根據(jù)搜索用戶的實(shí)時(shí)個(gè)性化需求，對(duì)百度廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化的創(chuàng)意展示。自上線以來，動(dòng)態(tài)創(chuàng)意因其有效的獲客效果和便捷的使用方式，受到了廣告主和優(yōu)化師的廣泛歡迎。

二、升級(jí)內(nèi)容與操作指南

本次百度搜索推廣平臺(tái)的升級(jí)，主要圍繞動(dòng)態(tài)創(chuàng)意在圖片方面的自動(dòng)優(yōu)化功能進(jìn)行整合。具體來說，升級(jí)內(nèi)容如下：

1.推廣單元“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開關(guān)升級(jí)：原有的“自動(dòng)配圖”和“圖片優(yōu)化”兩個(gè)開關(guān)被整合為一個(gè)新的“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開關(guān)。當(dāng)啟用此開關(guān)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶搜索的個(gè)性化需求，從賬戶內(nèi)提交的圖片、版權(quán)圖庫等來源中，選擇與用戶搜索意圖最匹配的圖片用于廣告創(chuàng)意，從而增強(qiáng)廣告的吸引力，提高點(diǎn)擊率。

①新建主流程 → 推廣創(chuàng)意 → 創(chuàng)意圖片 → “自動(dòng)圖片優(yōu)化”開關(guān)

②推廣管理 → 單元列表 → “自動(dòng)圖片優(yōu)化”開關(guān)

③操作入口

④批量修改功能：支持一鍵式批量修改“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開關(guān)狀態(tài)，便于賬戶管理。

2.歷史功能“創(chuàng)意組件-圖片優(yōu)化”開關(guān)下線：自2022年6月升級(jí)后，該開關(guān)已不再產(chǎn)生實(shí)際效果。因此，在本次升級(jí)中予以下線。

三、常見問題解答

問：升級(jí)后，新建單元和存量單元的“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開關(guān)狀態(tài)是怎樣的？

答：升級(jí)后，新建單元的“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開關(guān)默認(rèn)處于開啟狀態(tài)，但可以手動(dòng)關(guān)閉，并支持批量操作。對(duì)于存量單元，“自動(dòng)圖片優(yōu)化”開關(guān)的狀態(tài)將保持與升級(jí)前單元“自動(dòng)配圖”開關(guān)的狀態(tài)一致。

請(qǐng)注意：本次升級(jí)僅涉及投放設(shè)置的調(diào)整，不會(huì)對(duì)您的百度廣告投放效果產(chǎn)生影響。

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