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數據報告新增“圖片報告”--百度廣告
發布時間：2024-02-21 17:30:25
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（54）
一、【項目概述】
在百度搜索推廣平臺中，圖片作為創意內容的關鍵組成部分，對百度廣告效果產生深遠影響。隨著搜索創意構建流程的更新和完善（詳細更新信息請點擊查閱“新建創意流程及創意管理能力升級”），廣告主對于能夠洞察不同圖片組合創意投放效果的報告需求日益強烈。為了滿足這一需求，并為后續的圖片創意優化策略提供有力支持，百度搜索推廣平臺對其數據報告功能進行了重要升級：新增“圖片報告”功能，允許廣告主從圖片維度深入分析創意數據。以下是對此次升級的詳細說明。
二、【升級細節說明】
1.訪問路徑：廣告主可通過“百度搜索推廣平臺-數據報告-創意報告-圖片報告”路徑輕松訪問此新功能。
2.數據解讀：
①數據覆蓋范圍：本報告專門展示自定義配圖的效果數據，不包含啟用自動圖片優化功能的動態創意數據。
②數據統計方法：報告根據圖片創意在搜索結果中的實際展現情況提供數據。例如，若廣告主上傳了三張1:1比例的圖片，并根據搜索創意的“自動組合優選”展示機制，這些圖片可能以單圖或三圖組合的形式展示。在圖片報告中，將分別呈現這兩種展示形式的數據行，一行展示單圖投放效果，另一行展示三圖組合投放效果。
三、【常見問題解答】
Q1. 當用戶點擊創意標題時產生的點擊消費等效果數據，是否會計入圖片報告？
A1：與創意組件報告類似，圖片報告的頂部也提供了【點擊區域】篩選選項。當選擇“整體廣告”作為點擊區域時，圖片報告將展示包括點擊區域和非點擊區域在內的整體圖片創意的展示、點擊和消費等數據。若選擇“僅限圖片”作為點擊區域，則報告僅展示用戶點擊圖片區域所產生的投放數據。
Q2. 圖片報告包含哪些類型的圖片創意數據？是否支持查看歷史投放數據？
A2：圖片報告涵蓋了廣告主在推廣管理列表的“創意”和“創意組件”中上傳的自定義圖片，以及在高級樣式中上傳的圖片樣式的數據。目前支持查看自2022年8月18日起的圖片投放數據。
Q3. 圖片報告與創意組件報告中的圖片類組件數據有何區別？
A3：圖片報告根據圖片創意在搜索結果中的實際展現情況來呈現數據。即使同樣的三張圖片以不同的順序（“圖A，圖B，圖C”和“圖A，圖C，圖B”）兩次展現，圖片報告也會以兩行數據來分別呈現這兩次展現的效果。而創意組件報告中的圖片類組件則展示的是包含該圖片組件的所有創意在特定推廣單元下的整體數據。
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