商品目錄計(jì)劃的創(chuàng)意自動(dòng)配圖管理能力升級(jí)--百度廣告

一、【項(xiàng)目背景概述】：

為了滿足用戶對(duì)搜索結(jié)果的個(gè)性化需求，自2018年起，百度搜索推廣平臺(tái)已開始運(yùn)用實(shí)時(shí)優(yōu)選組合策略來(lái)展示廣告。具體來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)會(huì)全面考慮廣告的標(biāo)題、描述、配圖、創(chuàng)意組件及其最終組合樣式與用戶在搜索結(jié)果頁(yè)上的搜索意圖的匹配度、點(diǎn)擊率以及用戶體驗(yàn)等因素，自動(dòng)篩選出最佳的創(chuàng)意和創(chuàng)意組件（包括高級(jí)樣式）來(lái)呈現(xiàn)最優(yōu)的廣告樣式。

商品目錄計(jì)劃是廣告計(jì)劃中的關(guān)鍵類型之一，目前廣告主主要利用商品庫(kù)中的商品圖片來(lái)構(gòu)建和投放百度廣告創(chuàng)意。然而，在實(shí)際投放過(guò)程中，由于百度搜索推廣平臺(tái)的實(shí)時(shí)組合優(yōu)選創(chuàng)意展示機(jī)制，可能會(huì)出現(xiàn)商品圖片缺失、圖片尺寸不匹配或相關(guān)性差等問(wèn)題，這些問(wèn)題難以通過(guò)人工干預(yù)來(lái)完全解決，進(jìn)而影響了商品目錄計(jì)劃下的百度廣告創(chuàng)意展示效果。而百度搜索推廣平臺(tái)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能則能有效補(bǔ)充這一場(chǎng)景下的創(chuàng)意圖片需求，幫助廣告主提升商品目錄計(jì)劃下廣告創(chuàng)意的優(yōu)選勝出概率，從而提高轉(zhuǎn)化效果。

基于以上背景，本次對(duì)商品目錄營(yíng)銷目標(biāo)計(jì)劃下的廣告創(chuàng)意構(gòu)建和管理功能進(jìn)行了以下升級(jí)：

1.在創(chuàng)意構(gòu)建流程中新增了“自動(dòng)配圖”開關(guān)：該開關(guān)的狀態(tài)以單元層級(jí)的“自動(dòng)配圖”開關(guān)狀態(tài)為準(zhǔn)。

2.對(duì)商品目錄計(jì)劃下的創(chuàng)意管理功能進(jìn)行了升級(jí)：現(xiàn)在支持查看和管理“自動(dòng)配圖”生成的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，并且可以將系統(tǒng)自動(dòng)生成的圖片進(jìn)行“屏蔽”操作，屏蔽后可以在“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意屏蔽”管理列表中查看。之前商品目錄計(jì)劃下各單元的“自動(dòng)配圖”開關(guān)在選定計(jì)劃范圍為商品目錄營(yíng)銷目標(biāo)時(shí)無(wú)法顯示，本次升級(jí)后其查看方式與其他營(yíng)銷目標(biāo)類型保持一致。

請(qǐng)注意：本次升級(jí)僅提升了投放流程與管理的便捷性，對(duì)您的百度廣告投放效果不會(huì)產(chǎn)生影響。

二、【升級(jí)點(diǎn)詳細(xì)說(shuō)明】：

1.在創(chuàng)意構(gòu)建流程中新增了“自動(dòng)配圖”開關(guān)——

（1）在商品目錄計(jì)劃下，創(chuàng)意構(gòu)建流程中新增了“自動(dòng)配圖”開關(guān)（如下圖所示）：

開啟此開關(guān)后，其生效范圍將覆蓋當(dāng)前單元。開啟后，系統(tǒng)將自動(dòng)為您匹配合適的圖片。

（2）與其他營(yíng)銷目標(biāo)計(jì)劃一致，商品目錄計(jì)劃下的單元“自動(dòng)配圖”開關(guān)可以在單元列表中進(jìn)行統(tǒng)一管理和查看（如下圖所示）。

2.對(duì)商品目錄計(jì)劃下的創(chuàng)意管理功能進(jìn)行了升級(jí)：現(xiàn)在支持查看和管理“自動(dòng)配圖”生成的內(nèi)容和數(shù)據(jù)——

（1）在“商品目錄”營(yíng)銷目標(biāo)下，您可以通過(guò)兩種入口查看“自動(dòng)配圖”相關(guān)內(nèi)容：

入口一：點(diǎn)擊左側(cè)營(yíng)銷目標(biāo)下的“商品目錄”，直接進(jìn)入商品目錄營(yíng)銷目標(biāo)下的創(chuàng)意配圖管理頁(yè)面，查看與自動(dòng)配圖相關(guān)的內(nèi)容和數(shù)據(jù)（如下圖所示）。

入口二：在創(chuàng)意配圖管理列表的“自動(dòng)配圖管理”中，查看相關(guān)內(nèi)容和數(shù)據(jù)。

（2）現(xiàn)在支持將系統(tǒng)自動(dòng)生成的圖片進(jìn)行“屏蔽”操作，屏蔽后可以在“動(dòng)態(tài)創(chuàng)意屏蔽”管理列表中查看（如下圖所示）。

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