新建計(jì)劃出價(jià)方式設(shè)置升級(jí)：支持設(shè)置“增強(qiáng)模式”“目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本”或“放量模式”|百度廣告

一、【升級(jí)背景概述】

在百度搜索推廣平臺(tái)自動(dòng)出價(jià)策略的早期階段，為了積累足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)以加速系統(tǒng)的學(xué)習(xí)進(jìn)程，用戶(hù)需要首先創(chuàng)建多個(gè)推廣計(jì)劃，然后再將它們與oCPC出價(jià)策略進(jìn)行綁定。這一過(guò)程不僅操作繁瑣，而且管理起來(lái)也相當(dāng)復(fù)雜。

然而，隨著數(shù)據(jù)的不斷積累和自動(dòng)出價(jià)策略的逐步成熟，我們現(xiàn)在有能力在用戶(hù)創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí)直接提供出價(jià)方式的選擇（包括增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本或放量模式）。這種變化不僅提供了更加靈活的投放設(shè)置選項(xiàng)，還簡(jiǎn)化了操作流程。同時(shí)，新建計(jì)劃出價(jià)方式的上線(xiàn)，將全面覆蓋此前賬戶(hù)層級(jí)的“營(yíng)銷(xiāo)托管”開(kāi)關(guān)的功能場(chǎng)景，并提供更多元化的設(shè)置選擇。

此外，百度搜索推廣投放平臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)一直提供以?xún)?yōu)化上方展現(xiàn)為主的“排名傾向”出價(jià)策略、在出價(jià)范圍內(nèi)最大化點(diǎn)擊量的“點(diǎn)擊最大化”出價(jià)策略，以及以?xún)?yōu)化轉(zhuǎn)化為核心的“oCPC出價(jià)策略”。但這三者作為常用的出價(jià)策略工具，之前并未統(tǒng)一位置，給用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用和理解帶來(lái)了困擾。

因此，為了降低用戶(hù)的理解和操作難度，提供更便捷的投放管理體驗(yàn)，我們決定對(duì)自動(dòng)出價(jià)策略進(jìn)行如下升級(jí)：

（1）新建推廣計(jì)劃時(shí)支持直接設(shè)置出價(jià)方式：在創(chuàng)建網(wǎng)站鏈接和本地推廣營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的計(jì)劃時(shí)，可以直接設(shè)置出價(jià)方式（其他營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的功能正在規(guī)劃中）。隨著新建計(jì)劃出價(jià)方式設(shè)置場(chǎng)景的上線(xiàn)，“營(yíng)銷(xiāo)托管”開(kāi)關(guān)功能將逐漸退出歷史舞臺(tái)。

（2）原“工具中心-oCPC出價(jià)策略”將遷移至“資產(chǎn)中心-共享設(shè)置-出價(jià)策略”：我們對(duì)百度搜索推廣投放平臺(tái)的出價(jià)策略工具位置進(jìn)行了整合，以便用戶(hù)能夠根據(jù)需求快速選擇和設(shè)置。

需要注意的是：

①原“搜索推廣-工具中心-oCPC出價(jià)策略”的遷移只是位置的變動(dòng)，不會(huì)影響您的百度廣告投放效果和工具的正常使用。

②關(guān)于增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本和放量模式的詳細(xì)定義及說(shuō)明，請(qǐng)參考我們之前發(fā)布的通知：【搜索推廣】自動(dòng)出價(jià)策略?xún)?yōu)化模式名稱(chēng)升級(jí)：優(yōu)化模式整體升級(jí)為出價(jià)模式。

二、【升級(jí)內(nèi)容詳解】

1.新建推廣計(jì)劃時(shí)支持直接設(shè)置出價(jià)方式（以網(wǎng)站鏈接營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為例）：

（1）入口：在搜索推廣投放平臺(tái)的推廣管理模塊中新建計(jì)劃。

（2）升級(jí)點(diǎn)概述：詳細(xì)的操作流程請(qǐng)參閱附件中的操作手冊(cè)。

2.在計(jì)劃設(shè)置中，預(yù)算設(shè)置的位置進(jìn)行了上移，同時(shí)原“優(yōu)化目標(biāo)”更名為“出價(jià)方式”，以降低理解難度：

（1）當(dāng)出價(jià)方式選擇“點(diǎn)擊”時(shí)，新增了“增強(qiáng)模式”開(kāi)關(guān)，默認(rèn)狀態(tài)為開(kāi)啟。

①開(kāi)啟“增強(qiáng)模式”開(kāi)關(guān)表示該計(jì)劃將采用增強(qiáng)模式出價(jià)方式。增強(qiáng)模式是傳統(tǒng)點(diǎn)擊出價(jià)的智能升級(jí)版，它結(jié)合了點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于已使用基木魚(yú)（含營(yíng)銷(xiāo)通）投放的推廣計(jì)劃，開(kāi)啟增強(qiáng)模式后，系統(tǒng)會(huì)基于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化預(yù)估，并動(dòng)態(tài)微調(diào)點(diǎn)擊出價(jià)，以在轉(zhuǎn)化成本平穩(wěn)的情況下增加實(shí)際獲客量。在增強(qiáng)模式下，平均點(diǎn)擊成本可能在短期和局部范圍內(nèi)略微超過(guò)設(shè)定的出價(jià)。該模式適用于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較為稀疏、直接使用轉(zhuǎn)化出價(jià)（原oCPC出價(jià)）較難達(dá)到學(xué)習(xí)成功狀態(tài)的推廣計(jì)劃。

②開(kāi)啟增強(qiáng)模式后，可以在“更多設(shè)置”中設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化。如果不設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)選擇最優(yōu)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)以帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。詳情請(qǐng)參閱附件中的產(chǎn)品操作手冊(cè)。

③關(guān)閉“增強(qiáng)模式”開(kāi)關(guān)則表示選擇傳統(tǒng)的點(diǎn)擊出價(jià)方式（CPC）。系統(tǒng)將嚴(yán)格按照每個(gè)關(guān)鍵詞的設(shè)定出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，確保平均點(diǎn)擊成本不會(huì)超過(guò)點(diǎn)擊出價(jià)。

注：無(wú)論選擇哪種方式，都需要填寫(xiě)計(jì)劃出價(jià)。當(dāng)計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞和單元未設(shè)置出價(jià)時(shí)，將使用計(jì)劃設(shè)置的出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。實(shí)際使用的點(diǎn)擊出價(jià)等于出價(jià)乘以出價(jià)系數(shù)。在增強(qiáng)模式下，推廣計(jì)劃設(shè)置的設(shè)備、時(shí)段、地域和人群出價(jià)系數(shù)仍然有效。這些出價(jià)系數(shù)反映了您對(duì)不同地域、時(shí)段和人群規(guī)則下的價(jià)值判斷。增強(qiáng)模式會(huì)參考實(shí)際點(diǎn)擊出價(jià)設(shè)置，為關(guān)鍵詞匹配到的每一次搜索流量動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)。關(guān)鍵詞的出價(jià)優(yōu)先級(jí)高于單元和計(jì)劃上設(shè)置的出價(jià)。即，在點(diǎn)擊出價(jià)方式下（無(wú)論是否開(kāi)啟增強(qiáng)模式），推廣計(jì)劃在競(jìng)價(jià)時(shí)參考的是最細(xì)粒度的實(shí)際點(diǎn)擊出價(jià)。

（2）當(dāng)出價(jià)方式選擇“轉(zhuǎn)化”時(shí)，新增了“放量模式”開(kāi)關(guān)，默認(rèn)狀態(tài)為關(guān)閉。

①開(kāi)啟“放量模式”開(kāi)關(guān)表示該計(jì)劃將采用放量模式（曾用名：轉(zhuǎn)化最大化）出價(jià)方式。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)推廣計(jì)劃的預(yù)算設(shè)置在預(yù)算允許的條件下實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)以爭(zhēng)取盡可能多的轉(zhuǎn)化量同時(shí)轉(zhuǎn)化成本可能在一定區(qū)間內(nèi)浮動(dòng)。啟用放量模式時(shí)無(wú)法指定轉(zhuǎn)化成本請(qǐng)確保已明確設(shè)置充裕的計(jì)劃預(yù)算。在搜索推廣環(huán)境下放量模式適合定向較為寬泛、流量充裕、期望快速起量且對(duì)轉(zhuǎn)化成本有一定容忍度的推廣計(jì)劃。相比傳統(tǒng)的指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本投放（oCPC投放）放量模式下的搜索推廣計(jì)劃能夠更快度過(guò)學(xué)習(xí)期實(shí)現(xiàn)放量獲客。

②關(guān)閉“放量模式”開(kāi)關(guān)則表示該計(jì)劃將采用目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（俗稱(chēng)oCPC）出價(jià)方式。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您指定的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)來(lái)爭(zhēng)取更多的轉(zhuǎn)化量。

請(qǐng)注意：?jiǎn)⒂梅帕磕Ｊ綍r(shí)需要明確設(shè)置計(jì)劃的預(yù)算且預(yù)算設(shè)置不能過(guò)低以便系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)并放量。

3.“更多設(shè)置”中的設(shè)置項(xiàng)進(jìn)行了升級(jí)：

（1）推廣設(shè)備：默認(rèn)為不限。當(dāng)出價(jià)方式選擇“點(diǎn)擊”時(shí)，可以在選擇“不限”的情況下為計(jì)算機(jī)或移動(dòng)設(shè)備設(shè)置出價(jià)系數(shù)；當(dāng)出價(jià)方式選擇“轉(zhuǎn)化”時(shí)，則無(wú)法設(shè)置設(shè)備出價(jià)系數(shù)。如果只選擇“計(jì)算機(jī)”或“移動(dòng)”作為推廣設(shè)備，則表示只投放該設(shè)備類(lèi)型，此時(shí)不再支持設(shè)置出價(jià)系數(shù)。

（2）數(shù)據(jù)來(lái)源：此次升級(jí)新增了此項(xiàng)設(shè)置，用于選擇轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的來(lái)源，默認(rèn)為不限。您也可以根據(jù)實(shí)際需求篩選特定的數(shù)據(jù)來(lái)源。

（3）目標(biāo)轉(zhuǎn)化：在增強(qiáng)模式下，目標(biāo)轉(zhuǎn)化為選填項(xiàng)。如果您未設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)將根據(jù)您賬戶(hù)的歷史目標(biāo)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)自動(dòng)選擇最優(yōu)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化設(shè)置項(xiàng)。在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本和放量模式下，目標(biāo)轉(zhuǎn)化類(lèi)型為必填項(xiàng)。

4.關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)托管開(kāi)關(guān)的下線(xiàn)說(shuō)明（有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)托管下線(xiàn)的完整信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看賬戶(hù)“營(yíng)銷(xiāo)托管”開(kāi)關(guān)下線(xiàn)通知）：

（1）如果此前開(kāi)啟了“營(yíng)銷(xiāo)托管”開(kāi)關(guān)且策略實(shí)際生效范圍包含超過(guò)1條（不含1條）計(jì)劃：升級(jí)后，系統(tǒng)將在oCPC出價(jià)策略列表中自動(dòng)生成一條名稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)托管+生成時(shí)間”的“增強(qiáng)模式”出價(jià)策略，其生效范圍為此前營(yíng)銷(xiāo)托管策略所覆蓋的計(jì)劃，并自動(dòng)設(shè)置相應(yīng)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類(lèi)型。您可以根據(jù)需要進(jìn)行編輯和修改。

（2）如果此前開(kāi)啟了“營(yíng)銷(xiāo)托管”開(kāi)關(guān)但策略實(shí)際生效范圍僅包含1條計(jì)劃：升級(jí)后，原賬戶(hù)內(nèi)被營(yíng)銷(xiāo)托管策略所覆蓋的計(jì)劃將默認(rèn)采用“增強(qiáng)模式”出價(jià)方式，并可在計(jì)劃列表中進(jìn)行修改編輯。

（3）如果此前關(guān)閉了“營(yíng)銷(xiāo)托管”開(kāi)關(guān)：升級(jí)后將不再顯示“營(yíng)銷(xiāo)托管”開(kāi)關(guān)，原有計(jì)劃不會(huì)受到任何影響。

5.原“工具中心-oCPC出價(jià)策略”已遷移至新位置：“資產(chǎn)中心-共享設(shè)置-出價(jià)策略”（示意圖如下）。

三、【常見(jiàn)問(wèn)題解答】

Q1：哪些營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)支持新建計(jì)劃自動(dòng)出價(jià)功能？

A1：目前僅支持“網(wǎng)站鏈接”營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。其他營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的功能正在規(guī)劃開(kāi)發(fā)中，敬請(qǐng)期待后續(xù)更新。

Q2：在增強(qiáng)模式下，是否可以不設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化？

A2：是的，在增強(qiáng)模式下可以選擇不設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化。系統(tǒng)將根據(jù)您賬戶(hù)當(dāng)前回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)類(lèi)型自動(dòng)選擇最優(yōu)的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類(lèi)型進(jìn)行投放。

Q3：計(jì)劃的出價(jià)方式是否支持在不同類(lèi)型之間切換？

A3：目前僅支持在同一出價(jià)方式下的不同類(lèi)型之間進(jìn)行切換。例如，在“點(diǎn)擊”出價(jià)方式下，可以在增強(qiáng)模式計(jì)劃與CPC計(jì)劃之間進(jìn)行切換；在“轉(zhuǎn)化”出價(jià)方式下，可以在放量模式計(jì)劃與目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本計(jì)劃之間進(jìn)行切換。

Q4：此次升級(jí)后，單個(gè)計(jì)劃綁定oCPC出價(jià)策略是否有任何變化？

A4：?jiǎn)蝹€(gè)計(jì)劃和oCPC出價(jià)策略的流量范圍必須保持一致才能成功綁定。例如，如果單個(gè)計(jì)劃的推廣設(shè)備選擇為“不限”，則綁定的oCPC出價(jià)策略的流量范圍也必須設(shè)置為“不限”。這一要求確保了投放的一致性和效果的可預(yù)測(cè)性。

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