賬戶“營銷托管”開關下線|百度廣告

一、背景概述

自2021年11月起，百度搜索推廣平臺推出了“營銷托管”功能，旨在通過智能出價策略提升百度廣告投放效果。該功能允許系統根據智能轉化預估模型，在原有點擊出價基礎上動態調整出價，從而增強深度獲客效果。經過一段時間的試點和驗證，該功能已有效提升了投放獲客效果，并為后續自動出價領域的升級奠定了基礎。

然而，隨著平臺功能的不斷迭代和優化，“營銷托管”開關的自動出價策略能力及自動尋找適合增強模式的推廣計劃兩項主要能力，已被現有其他功能完整承接。因此，為降低客戶使用門檻，百度搜索推廣平臺決定下線“營銷托管”開關。

需要注意的是，本次開關下線不會影響百度廣告賬戶的投放效果。對于歷史開啟營銷托管開關的賬戶，平臺將提供相應指南，協助客戶進行編輯修改。

二、下線細節說明

1.下線入口：

（1）賬戶概覽中的營銷托管開關將下線。

（2）賬戶設置中的營銷托管開關也將下線。

2.賬戶操作指引：

根據賬戶此前設置情況，下線后可能存在以下兩種情況：

（1）若此前開啟了“營銷托管”開關，系統會默認為賬戶開通“計劃層級設置出價方式”功能。在此基礎上，若策略實際生效范圍包含多條計劃，系統將在oCPC出價策略列表中自動生成一條“增強模式”的出價策略，覆蓋原有營銷托管策略所覆蓋的計劃；若策略僅覆蓋一條計劃，則該計劃出價方式將默認為“增強模式”，并支持在計劃列表中修改編輯。

（2）若此前關閉了“營銷托管”開關，存量計劃的狀態將保持不變。同時，“計劃層級設置出價方式”的功能將在后續全流量上線，敬請關注。

3.增強模式推薦：

若系統檢測到賬戶中存在多個推廣業務相似、目標轉化相同且轉化成本接近的計劃，將推薦合并使用同一個“增強模式”出價策略進行投放，以實現更好的轉化效果。

4.優化要點提示：

在使用增強模式時，請關注推廣計劃的投放設置和數據情況。由于增強模式會根據搜索用戶的轉化預期動態競價，因此可能會出現日均消費波動的情況。建議密切關注預算狀況，確保預算充裕以應對可能的波動。同時，在增強模式效果穩定時，可以考慮采納定向類建議以擴充流量并探索更多潛在獲客空間。

5.預計下線時間：

“營銷托管”開關預計將于2022年5月26日正式下線。在此期間，請廣大用戶注意調整賬戶設置并關注后續通知。

公司優勢

開戶流程

注意事項