人群投放-排除已轉(zhuǎn)化用戶設(shè)置升級新增過濾時(shí)間--百度廣告

一、升級背景概述

在百度搜索廣告投放中，廣告主越來越注重根據(jù)用戶的觸達(dá)路徑進(jìn)行精細(xì)化營銷。對于拉新（吸引新用戶）和拉活（激活、喚醒已觸達(dá)用戶）這兩種不同的營銷目標(biāo)，廣告主在傳播內(nèi)容、投放預(yù)算和考核要求上都有著明顯的區(qū)別。因此，能夠有效地排除已轉(zhuǎn)化用戶的投放設(shè)置，在百度效果廣告投放中變得尤為重要。同時(shí)，廣告主對于已轉(zhuǎn)化人群的定義和時(shí)間設(shè)置也有不同的需求，他們期望能在百度搜索推廣投放平臺(tái)上直接完成這些設(shè)置，以提高操作效率。

基于以上背景，本次百度搜索推廣投放平臺(tái)對人群定向能力進(jìn)行了升級，主要是在“排除人群”-“已轉(zhuǎn)化用戶”設(shè)置中新增了過濾時(shí)間選項(xiàng)。廣告主可以選擇“當(dāng)天”、“7天”、“1個(gè)月”、“3個(gè)月”或“6個(gè)月”，以排除在指定時(shí)間段內(nèi)已經(jīng)發(fā)生過轉(zhuǎn)化的用戶。這意味著在這些用戶被排除的期間，他們將不再看到相關(guān)廣告。系統(tǒng)默認(rèn)選擇的過濾時(shí)間是近7天。

二、功能詳述與操作指南

要訪問這個(gè)功能，廣告主需要進(jìn)入推廣管理界面，然后選擇定向選項(xiàng)，在人群部分選擇新建或編輯排除人群，最后選擇已轉(zhuǎn)化用戶。

升級后的功能允許廣告主在“排除人群”- “已轉(zhuǎn)化用戶”設(shè)置中，根據(jù)需求選擇不同的過濾時(shí)間。這些選項(xiàng)包括“當(dāng)天”、“7天”、“1個(gè)月”、“3個(gè)月”和“6個(gè)月”。選擇后，系統(tǒng)將排除在指定時(shí)間段內(nèi)已經(jīng)發(fā)生過轉(zhuǎn)化的用戶，確保廣告不會(huì)再次展現(xiàn)給他們。這個(gè)功能在設(shè)置后的20分鐘內(nèi)即可生效。

同時(shí)，廣告主還可以選擇“同計(jì)劃”、“同賬戶”或“同客戶主體”來進(jìn)一步定義排除人群的范圍。不過需要注意的是，如果廣告主希望排除更長時(shí)間內(nèi)的已轉(zhuǎn)化用戶，他們需要先在觀星盤進(jìn)行設(shè)置，然后返回百度搜索推廣平臺(tái)的“人群包-排除人群-自定義人群”中進(jìn)行排除。

當(dāng)使用“同計(jì)劃”排除時(shí)，廣告主只能綁定一個(gè)計(jì)劃。而使用“同賬戶”或“同客戶主體”排除時(shí)，則可以綁定賬戶內(nèi)最多300條計(jì)劃。

三、常見問題解答

Q1：在排除人群中，如果我選擇排除“同計(jì)劃”已轉(zhuǎn)化用戶，那么最長的過濾時(shí)間是多久？

A1：當(dāng)前系統(tǒng)僅支持排除近“7天”內(nèi)同計(jì)劃下已轉(zhuǎn)化用戶。

Q2：系統(tǒng)提供的1個(gè)月、3個(gè)月、6個(gè)月的過濾時(shí)間，是按照30天來計(jì)算的嗎？還是按照自然月份來計(jì)算的？

A2：這些過濾時(shí)間不是按照自然月份來計(jì)算的。1個(gè)月即30天，3個(gè)月即90天，6個(gè)月即180天。

Q3：如果我選擇排除“7天”內(nèi)已轉(zhuǎn)化用戶，那么這個(gè)時(shí)間段會(huì)包括當(dāng)天的轉(zhuǎn)化用戶嗎？

A3：是的，如果你選擇排除“7天”內(nèi)已轉(zhuǎn)化用戶，這個(gè)時(shí)間段是包括當(dāng)天的轉(zhuǎn)化用戶在內(nèi)的。

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