觀星盤品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)新增『決策全景分析』|百度廣告

一、功能概述

決策全景分析致力于深入探究用戶的決策行為，通過追溯用戶在決策前的多元化活動(dòng)（例如搜索、閱讀等），還原其真實(shí)的決策路徑。該功能進(jìn)一步剖析用戶在決策前的行為特點(diǎn)（如媒介接觸點(diǎn)、決策時(shí)長(zhǎng)等），以揭示用戶在決策過程中的典型媒介組合，從而協(xié)助客戶全面理解用戶的決策全景，為營(yíng)銷策略的制定提供有力支持。

該功能將逐步拓展至“用戶觸點(diǎn)分析”、“用戶屬性分析”和“用戶行為分析”三大決策分析領(lǐng)域，旨在助力客戶針對(duì)渠道、用戶和內(nèi)容制定更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。本期重點(diǎn)推出的“用戶觸點(diǎn)分析”，專注于分析用戶在決策前通過哪些渠道獲取信息，以及在這一過程中的用戶特征。

以下內(nèi)容專注于闡述決策全景分析中的用戶觸點(diǎn)分析部分。

二、應(yīng)用價(jià)值

1.識(shí)別關(guān)鍵媒介：結(jié)合媒介的用戶貢獻(xiàn)、用戶的首次與末次互動(dòng)以及典型媒介組合，準(zhǔn)確識(shí)別在用戶轉(zhuǎn)化過程中表現(xiàn)突出的媒介及其組合，為營(yíng)銷提案或結(jié)案中的媒介價(jià)值證明和媒介推薦等場(chǎng)景提供有力依據(jù)。

2.揭示行為模式：通過深入分析用戶行為特征和決策周期，揭示用戶在決策過程中的行為模式，為營(yíng)銷策略的合理規(guī)劃提供指導(dǎo)，適用于營(yíng)銷提案或結(jié)案中的用戶行為分析和營(yíng)銷周期推薦等場(chǎng)景。

三、產(chǎn)品功能詳解

1.訪問路徑：觀星盤-品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)-決策全景分析。

2.功能內(nèi)容：

（1）任務(wù)建立

支持分析百度內(nèi)及百度外的用戶決策行為；百度外的決策數(shù)據(jù)可通過“品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)-資產(chǎn)管理”進(jìn)行上傳和錄入。觸點(diǎn)類型包括“自然觸點(diǎn)”和“商業(yè)觸點(diǎn)”，其中自然觸點(diǎn)涵蓋“用戶搜索”和“信息流閱讀”，而商業(yè)觸點(diǎn)則包括“搜索推廣”、“信息流推廣”、“品牌專區(qū)”、“開屏”和“信息流GD”。

（2）任務(wù)詳情

任務(wù)詳情頁(yè)面主要展示以下內(nèi)容：

① 決策特征：通過人均行為次數(shù)、人均觸點(diǎn)數(shù)量、人均時(shí)間跨度和人均活躍天數(shù)四個(gè)指標(biāo)，全面概述用戶行為特征。

② 觸點(diǎn)分布：從觸點(diǎn)的用戶覆蓋和用戶觸點(diǎn)數(shù)量?jī)蓚€(gè)維度出發(fā)，輔助分析媒介價(jià)值和用戶特性，為判斷是否需要進(jìn)行整合營(yíng)銷提供參考。

③ 觸點(diǎn)互動(dòng)：通過深入分析用戶的首次和末次互動(dòng)情況，以及挖掘典型的觸點(diǎn)組合，助力確定具有價(jià)值的媒介或媒介組合。

④ 決策周期：通過分析用戶的決策時(shí)間跨度和決策活躍天數(shù)，揭示用戶在決策前的時(shí)間投入成本，為營(yíng)銷周期的確定提供輔助依據(jù)。

四、使用注意事項(xiàng)

1.此功能僅限百度內(nèi)部員工使用，廣告主目前暫無法使用觀星盤賬號(hào)訪問。

2.使用此功能需確保已開通“資產(chǎn)概覽”賬戶；未開通該賬戶的用戶將無法訪問此功能。

3.關(guān)于“資產(chǎn)概覽”模塊的開通申請(qǐng)，預(yù)計(jì)將于5月開放線上提報(bào)，敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)通知。

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