營銷類創(chuàng)意組件中“投放意向”設(shè)置下線|百度廣告

一、背景概述：

目前，百度搜索推廣平臺提供的營銷類創(chuàng)意組件允許客戶選擇“投放意向”，其中包含“成本保護(hù)優(yōu)先”和“線索量提升優(yōu)先”兩種選項(xiàng)。這一功能最初是在百度搜索推廣平臺主要依賴人工出價方式時，為線索營銷類客戶使用營銷組件而設(shè)計的。客戶在設(shè)置營銷類創(chuàng)意組件及其溢價系數(shù)時，可以通過此選項(xiàng)來表達(dá)他們更傾向于保證“線索成本”還是“線索轉(zhuǎn)化量”。然而，隨著百度搜索推廣平臺出價策略技術(shù)的不斷進(jìn)步和成熟，客戶在營銷創(chuàng)意組件中設(shè)置的“投放意向”已經(jīng)失去實(shí)際作用，成為一個冗余選項(xiàng)。為了消除理解上的混淆并簡化操作過程，我們決定在營銷類創(chuàng)意組件中移除“投放意向”設(shè)置。

為了充分發(fā)揮營銷組件的作用并優(yōu)化線索獲客效果，我們建議使用自動出價策略來配合營銷類創(chuàng)意組件。您可以選擇增強(qiáng)模式、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(oCPC)或放量模式進(jìn)行計劃設(shè)置，并通過這些出價方式來表達(dá)您對轉(zhuǎn)化量或轉(zhuǎn)化成本的具體要求。系統(tǒng)將綜合考慮營銷組件及其相關(guān)聯(lián)的營銷線索數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)您期望的獲客效果。有關(guān)百度搜索推廣平臺自動出價策略及方式的詳細(xì)信息，請參閱【搜索推廣】自動出價策略優(yōu)化模式名稱升級：優(yōu)化模式整體升級為出價模式的相關(guān)文檔。

本次營銷類創(chuàng)意組件移除“投放意向”設(shè)置的詳細(xì)說明如下。請注意，此次更改僅涉及移除已失去實(shí)際作用的“投放意向”設(shè)置入口，對您的賬戶現(xiàn)有投放效果不會產(chǎn)生任何影響。

二、【詳細(xì)內(nèi)容說明】：

1.入口位置：百度搜索推廣投放平臺-創(chuàng)意組件-營銷類。

2.涉及的營銷組件類型包括：電話、咨詢、表單頁和自定義表單。

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