優化中心新增【使用增強模式獲得更多轉化】建議--百度廣告

一、【升級概述】

在百度效果廣告投放中，優化師的核心目標是提升轉化量和優化轉化成本。當客戶對轉化成本有嚴格要求時，優化師通常傾向于選擇目標轉化成本出價（即oCPC）。然而，這種出價方式高度依賴于轉化數據的規模，因此更適用于轉化數據充足的推廣計劃。如果轉化數據不足，模型將難以學習成功，無法有效保障轉化成本的穩定性；即使模型勉強學習成功，由于長期投放過程中轉化數據仍然不足，轉化量和成本也可能出現大幅波動。

針對轉化數據較為稀疏的情況，百度搜索推廣平臺提供了另一種自動出價模式——增強模式（eCPC）。增強模式是一種強化的點擊出價方式，它基于優化師根據經驗預設的點擊出價，結合每個搜索用戶的轉化預期，智能地進行動態微調價，從而帶來更多的轉化量。在點擊成本略有浮動但轉化成本相對穩定的情況下，增強模式能夠有效地提升轉化量。它汲取了目標轉化成本出價模式的智能預估能力，同時降低了對轉化數據規模的要求，因此非常適合定向較窄、轉化量相對較少的推廣計劃。

為了幫助使用“增強模式”投放的推廣計劃更好地享受流量增長的紅利，本次“搜索推廣優化中心”升級新增了“使用增強模式獲得更多轉化”的建議功能。這將幫助廣告主快速找到賬戶中適合采用增強模式出價策略的計劃，從而提升百度廣告的出價競爭力。

二、【功能詳解】

1.為何會看到該建議？

當您看到該建議時，意味著您的賬戶中存在適合使用“增強模式”的計劃。如果賬戶中有多個推廣業務相似、目標轉化相同且轉化成本接近的計劃，系統會推薦將它們合并到同一個“增強模式”出價策略下進行投放。這樣做有助于模型充分利用投放數據，實現更佳的轉化效果。

2.如何找到該建議？

您可以在優化中心的出價類建議中找到“使用增強模式獲得更多轉化”的建議。具體路徑為：優化中心-出價類-使用增強模式獲得更多轉化。

三、【操作指南】

首先，點擊查看具體建議，您可以了解哪些計劃適合綁定到增強模式出價策略以獲取更多轉化。當某些未綁定出價策略的計劃在推廣業務、目標轉化和轉化成本上與已在投放的增強模式出價策略相似時，系統會推薦將這些計劃加入到“已有”類型的出價策略中；而當它們存在較大差異或賬戶中沒有在投的增強模式出價策略時，系統會推薦將這些計劃加入到“新增”類型的出價策略中。

其次，在采納建議時，您可以根據實際情況為增強模式出價策略綁定合適的計劃，確保各計劃的推廣業務相似、目標轉化相同且轉化成本接近。對于“已有”類型的出價策略，確認采納后，系統會將已選中的計劃新增綁定到該出價策略中；對于“新增”類型的出價策略，您可以自定義修改出價策略名稱以便于后續管理，確認采納后，系統將為您新建一個出價策略并將選中的計劃綁定到該出價策略中。

四、【常見問題解答】

Q1：采納“新增”類型的增強模式出價策略后，在哪里可以查看該出價策略的投放情況？

A1：您可以在資產中心的出價策略列表中查看該增強模式出價策略的投放情況。具體路徑為：資產中心-出價策略-oCPC管理列表。在這里，您可以了解到該出價策略的實時投放數據、轉化情況以及成本等關鍵指標。

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