知乎廣告投放新增「同時(shí)優(yōu)化-線索收集」功能

為了幫助客戶提升投放效果，知+新增「同時(shí)優(yōu)化」功能，包括針對(duì)有線索收集需求的「同時(shí)優(yōu)化-線索收集」和有下單需求的「同時(shí)優(yōu)化-訂單成交」，開(kāi)啟后通過(guò)算法加持可幫助企業(yè)進(jìn)一步探索高轉(zhuǎn)化人群，更好地匹配目標(biāo)人群，進(jìn)一步提升后端轉(zhuǎn)化，從而大幅提升投放效率。

一、產(chǎn)品介紹

為了幫助線索行業(yè)客戶提升投放效果，知+新增「線索收集」功能，使用后將為客戶帶來(lái)更多的線索收集數(shù)，有效降低線索收集轉(zhuǎn)化成本。

二、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

線索收集成本下降：使用「線索收集」功能后（白名單配置生效后），系統(tǒng)會(huì)智能將知乎廣告投放給高轉(zhuǎn)化意向人群，提升轉(zhuǎn)化效果，線索收集量相較于未使用「線索收集」的訂單明顯提升，線索收集成本明顯下降。

三、數(shù)據(jù)展示

Case 1:某網(wǎng)服類客戶

①基本信息

客戶屬于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，主要投放內(nèi)容為心理健康測(cè)試

客戶之前會(huì)在知+后端回傳表單提交

表單提交:在h5上填寫個(gè)人信息的用戶

客戶在知+投放的核心訴求:后端roi起伏不定，波動(dòng)比較大，放量困難，希望可以提升優(yōu)化后端轉(zhuǎn)化，進(jìn)而優(yōu)化roi

②數(shù)據(jù)表現(xiàn)

該客戶配置同時(shí)優(yōu)化-線索收集后，線索回傳數(shù)漲了42.50%，成本降了34.56%，后端roi得到了顯著提升

Case 2:某教育類客戶

①基本信息

客戶屬于教育行業(yè)，主要投放內(nèi)容為心理咨詢師考證

客戶之前會(huì)在知+后端回傳有效獲客&有效咨詢

有效咨詢:在h5上主動(dòng)發(fā)起咨詢的用戶

有效獲客:留下電話號(hào)碼并可以成功聯(lián)系到的用戶

有效獲客轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)更好

客戶在知+投放的核心訴求:可控成本內(nèi)，獲取更多留資

②數(shù)據(jù)表現(xiàn)

該客戶配置同時(shí)優(yōu)化-線索收集后，線索回傳數(shù)漲了9.69%，成本降了38.10%，效果遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期，因此增加了多個(gè)訂單繼續(xù)測(cè)試

四、操作指南

適用的訂單類型

Step1：新建知+訂單，投放位置選擇「通投優(yōu)選」

setp2：投放目標(biāo)選擇內(nèi)容點(diǎn)擊或者插件點(diǎn)擊，投放方式選擇成本保護(hù)

step3：設(shè)置好投放目標(biāo)后，在同時(shí)優(yōu)化內(nèi)選擇線索收集

step4：查看數(shù)據(jù)報(bào)告

在“推廣報(bào)告”中選擇“知+訂單”報(bào)表下即可看到相關(guān)數(shù)據(jù)

五、附錄

本次「線索收集」功能支持優(yōu)化的插件回傳事件類型如下：

1.進(jìn)入知乎營(yíng)銷平臺(tái)，點(diǎn)擊「工具中心」-->「API服務(wù)」

2.點(diǎn)擊「知+落地頁(yè)API轉(zhuǎn)化追蹤文檔」，查看如何對(duì)接API服務(wù)。

知乎廣告新增了「同時(shí)優(yōu)化-線索收集」功能，這個(gè)功能可以幫助廣告主在投放知乎廣告的同時(shí)，更有效地收集潛在客戶的聯(lián)系信息。通過(guò)優(yōu)化廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾，這個(gè)功能能夠提高廣告轉(zhuǎn)化率，讓廣告主更容易獲取到有價(jià)值的客戶線索。這樣一來(lái)，廣告主就能更好地跟進(jìn)潛在客戶，提高營(yíng)銷效果。

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