知乎廣告新增「同時優(yōu)化-訂單成交」功能

一、產品介紹

為了幫助客戶優(yōu)化知乎廣告投放效果，知+新增「同時優(yōu)化-訂單成交」功能，使用后將為客戶帶來更多的訂單成交數，有效降低下單成本，優(yōu)化ROI。

二、產品優(yōu)勢

下單成本下降：使用「訂單成交」功能后，系統(tǒng)會智能將知乎廣告投放給高轉化意向人群，提升轉化效果，訂單成交量相較于未使用「訂單成交」的訂單明顯提升，下單成本明顯下降，GMV和ROI都明顯提升

三、數據展示

「快消食品飲料/餐飲/酒」，「日化美妝個護/服裝」行業(yè)：使用該功能訂單的整體日均ROI提升54.45%，下單成本下降33.56%

「IT&3C&家電行業(yè)」：使用該功能訂單的整體日均ROI提升23.45%，下單成本下降33.70%

四、優(yōu)秀案例展示

某IT-3C類客戶

1、基本信息

客戶屬于it3c行業(yè)，主要投放內容為輔助學習的電子設備

客戶在知+投放的核心訴求：下單量少，提升困難

2、數據表現

使用同時優(yōu)化-訂單成交后，ROI漲了176.23%，下單數漲了142.86%，GMV漲了116.02%，結果遠超客戶預期

某快消類客戶

1、基本信息

客戶屬于快消食品飲料行業(yè)，主要投放內容為健康護理產品

客戶在知+投放的核心訴求：成交量太少了，希望能提升成交量

2、數據表現

使用同時優(yōu)化-訂單成交后，ROI漲了28.70%，下單數漲了160.71%，GMV漲了130.02%，為客戶的業(yè)務增長提供了有力的支持

五、投放建議

1.對于效果

在開啟 eCPC 后，模型需要一定的冷啟動時間，讓模型有足夠的時間學習和適應，建議使用初期不要頻繁修改出價，開關投放。

2.對于跑量

如果在開啟 eCPC 后發(fā)現效果提升，建議適當提高出價（cpc或ocpc）拿更多量

同時可以搭配「動態(tài)創(chuàng)意」和「復制訂單」功能，增加內容展示機會，進一步提升拿量能力

六、操作指南

適用范圍概覽

Step1：新建知+訂單，投放位置選擇「通投優(yōu)選」

setp2：投放目標選擇內容點擊或者插件點擊，投放方式選擇成本保護

step3：設置好投放目標后，在同時優(yōu)化內選擇訂單成交

step4：查看數據報告

在“推廣報告”中選擇“知+訂單”報表下即可看到相關數據

七、QA問題

Q1：使用「同時優(yōu)化-訂單成交」會不會導致訂單原本跑量能力下降？

答：因為「同時優(yōu)化-訂單成交」會針對有高概率產生付費行為的流量提高出價，不會導致訂單消耗下降。如果想提高訂單的跑量能力可以提高訂單的CPC或者oCPC出價，再搭配動態(tài)創(chuàng)意和復制訂單即可

Q2：使用「同時優(yōu)化-訂單成交」后，CPC實際成本比出價略高是為什么？

答：因為「同時優(yōu)化-訂單成交」是根據當前訂單出價，對高成交轉化的流量進行智能提價，從而獲得高匹配用戶；對低成交轉化的流量進行智能降價，整體達到訂單成交更優(yōu)的目標。所以可能出現成本略高于出價的情況（當然也可能低于CPC出價）。

Q3：為什么我用不了「同時優(yōu)化-訂單成交」能力？

答：因為「同時優(yōu)化-訂單成交」能力目前只針對能夠回傳訂單成交相關數據的內容生效。知+內容中只有附帶好物卡片的內容或者有CID回傳的內容能夠使用「同時優(yōu)化-訂單成交」功能。

Q4：如何開通「同時優(yōu)化-訂單成交」功能？

答：通過使用cid鏈接監(jiān)測，或使用京東好物卡片作為插件，確保回傳訂單成交數據到知+后臺，即可使用，無需加白。

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