知乎廣告投放---oCPC 「超成本賠付規(guī)則」全面升級(jí)

為了更好的服務(wù)好知乎廣告主，提高投放可靠性，oCPC「超成本賠付」全面升級(jí)，賠付金額從原20%上限調(diào)整至超成本金額全額賠付。同時(shí)，針對(duì)oCPC投放能力進(jìn)行了集中的產(chǎn)品迭代，oCPC投放效果的達(dá)成進(jìn)一步提升，優(yōu)化目標(biāo)的成本更可控，訂單的跑量能力更強(qiáng)

簡介：

為了更好的提高客戶投放體驗(yàn)，2023年3月1日起將生效全新的「超成本賠付規(guī)則」，以下為規(guī)則明細(xì)：

一、賠付規(guī)則說明：

二、賠付金額計(jì)算說明

1. 總預(yù)期消耗 = (目標(biāo)成本1 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)) + （目標(biāo)成本2 * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)） + ... + （目標(biāo)成本n * 對(duì)應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）

2. 賠付金額 =總實(shí)際消耗 - 總預(yù)期消耗

3. 以「14天」為賠付周期

舉例說明：廣告主在12月19號(hào)新建廣告訂單，并且當(dāng)天滿足轉(zhuǎn)化數(shù)要求。

期間調(diào)整插件點(diǎn)擊成本從10元調(diào)整到12元（單日價(jià)格修改次數(shù)均小于等于2次）。

分別產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)為12個(gè)和10個(gè)，共消耗400元，期間的賠付金額計(jì)算如下：

總預(yù)期消耗 = 10*12 + 12 * 10 = 240

總實(shí)際消耗/總預(yù)期消耗 = 400 /240 = 166% > 110%，故賠付

賠付金額 =總實(shí)際消耗 - 總預(yù)期消耗= 400-240= 160元

三、系統(tǒng)賠付規(guī)則上線時(shí)間

1.「新版本」系統(tǒng)上線時(shí)間：從2023年3月1日起新版本上線后，「2023年2月15日及以后」符合賠付條件的，均會(huì)按照「新版本」進(jìn)行賠付。

2. 歷史版本統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間：統(tǒng)計(jì)消耗的周期在「2022年12月21日-2023年2月14日」，按照「歷史自動(dòng)化賠付規(guī)則」進(jìn)行賠付。

通過全面升級(jí)oCPC「超成本賠付規(guī)則」，提高了知乎廣告投放的可靠性和效果。全額賠付超成本金額、優(yōu)化投放能力、調(diào)整賠付金額計(jì)算方式以及明確賠付周期和條件等措施，將有助于廣告主更好地實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)，提高知乎廣告效果。同時(shí)，這也體現(xiàn)了知乎對(duì)廣告主利益的關(guān)注和重視。

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