知乎廣告最新發(fā)布 | 「知+」產(chǎn)品手冊(cè)

我們很難像往年一樣去概括 2020 年，這一年過(guò)于特殊和不尋常。一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，席卷了全世界。每個(gè)人經(jīng)歷了太多相遇，也學(xué)會(huì)了突如其來(lái)的告別。

在這一年，我們見(jiàn)證了千萬(wàn)個(gè)體的高光時(shí)刻，脆弱和堅(jiān)強(qiáng)都遠(yuǎn)超乎自己想象，人類依舊在大的浪潮洶涌中，保持堅(jiān)韌。

除了總結(jié)回顧2020年，我們也在持續(xù)奔跑著、思考著、進(jìn)步著迎接2021年。在這個(gè)與眾不同的年末，我們?cè)俅握雇麅?nèi)容時(shí)代、梳理知+產(chǎn)品的迭代更新，推出全新版本的「知+產(chǎn)品手冊(cè)」。

在本次迭代的產(chǎn)品手冊(cè)中展示出關(guān)于「流量池」vs「內(nèi)容池」打法的差異點(diǎn)，現(xiàn)階段很多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路仍停留在流量邏輯，即在仍有一定流量紅利的內(nèi)容平臺(tái)上大規(guī)模、集中投放娛樂(lè)性內(nèi)容。但存在的問(wèn)題是，這類內(nèi)容的時(shí)間周期很短，營(yíng)銷效果即停即消失，無(wú)法實(shí)現(xiàn)內(nèi)容沉淀。

應(yīng)當(dāng)重視帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值、有更多信息增量以及能為用戶帶來(lái)價(jià)值的內(nèi)容。這類內(nèi)容信息密度高、專業(yè)性強(qiáng)，因此信任度更高。同時(shí)內(nèi)容還可以被搜索、分享，具備自生長(zhǎng)和互動(dòng)的力量和出圈的可能性，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)決策全鏈路的貫穿，縮短消費(fèi)決策周期。將此類內(nèi)容累積成為企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化并沉淀為高用戶價(jià)值的“內(nèi)容池”，以此與用戶建立長(zhǎng)期穩(wěn)固的連接。

我們即將在下個(gè)月迎來(lái)知乎10周年，首先感謝每一位知乎用戶在這10年間的陪伴，其次我們也在手冊(cè)中首次對(duì)外公布部分用戶畫像數(shù)據(jù)，期待與更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擦出合作的火花。

關(guān)于「知+」產(chǎn)品升級(jí)我們提供了迭代的解讀內(nèi)容。

那么「知+」是什么？準(zhǔn)確說(shuō)它是一套知乎內(nèi)容服務(wù)的解決方案，幫助好內(nèi)容加速為好生意，致力為不同能力、不同需求的企業(yè)和個(gè)人提供完整的內(nèi)容解決方案。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)容消費(fèi)發(fā)展的根本，知+打造創(chuàng)作工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作源頭。

平臺(tái)滿足不同投放的需求，助力內(nèi)容生產(chǎn)、提高內(nèi)容的吸引力、實(shí)現(xiàn)雙向共贏。

自主產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作

創(chuàng)作中心：創(chuàng)作者中心復(fù)盤內(nèi)容數(shù)據(jù)

平臺(tái)功能：關(guān)注知乎熱榜/搜索/領(lǐng)域問(wèn)題

選題工具：使用知+選題工具，針對(duì)領(lǐng)域關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞等查看平臺(tái)實(shí)時(shí)熱度問(wèn)題

平臺(tái)賦能內(nèi)容創(chuàng)作

知+互選工具：平臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有文章、回答內(nèi)容合作，平臺(tái)搭建與創(chuàng)作者聯(lián)系合作通路

知+自選工具：平臺(tái)內(nèi)垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得資格，創(chuàng)作者體驗(yàn)產(chǎn)品后進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布

知任務(wù)平臺(tái)：覆蓋2000+個(gè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)PU/KOL，商業(yè)內(nèi)容合作需求內(nèi)容創(chuàng)作合作

內(nèi)容解決方案首先需要有內(nèi)容，當(dāng)你自己有內(nèi)容時(shí)（有知乎內(nèi)容、或者有適合搬運(yùn)到知乎的內(nèi)容），我們?yōu)槟闾峁┝诉x題工具。之所以做選題工具，因?yàn)檫x題在知乎很重要，問(wèn)題決定了受眾畫像和內(nèi)容曝光量的天花板，選對(duì)問(wèn)題等于選對(duì)了可增長(zhǎng)的流量池。當(dāng)前工具因?yàn)榕读撕芏嗾緝?nèi)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，所以目前僅開(kāi)放給知+客戶使用。

如果你暫時(shí)沒(méi)有內(nèi)容，可以通過(guò)知+自選、知+互選、知任務(wù)等內(nèi)容合作工具，直接借助知乎優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的創(chuàng)作者力量。

加速內(nèi)容分發(fā)

在知+算法機(jī)制下，每篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都更有機(jī)會(huì)快速觸達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶。通過(guò)打通全流程消費(fèi)鏈條，幫助客戶實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值最大化。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的首頁(yè)推薦的點(diǎn)擊率甚至超過(guò)10%，一方面說(shuō)明知+內(nèi)容按興趣觸發(fā)很精準(zhǔn)、一方面也體現(xiàn)了在原生場(chǎng)景觸達(dá)更精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。

回答推薦的場(chǎng)景是知乎獨(dú)有的，在精準(zhǔn)問(wèn)題內(nèi)的用戶下滑或點(diǎn)擊下一個(gè)回答時(shí)，會(huì)優(yōu)先推薦你的回答，這樣就實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)場(chǎng)景的自然融入。相比在固定位置插入，這種方式用戶感受會(huì)更原生。

搜索場(chǎng)景的價(jià)值毋庸置疑，增加收錄幾率或者提升排序，收割更多精準(zhǔn)流量。

「知+」為互動(dòng)提供的是路徑上的提效，主要通過(guò)互動(dòng)組件實(shí)現(xiàn)，目前組件支持在文中和評(píng)論區(qū)。

能實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)目標(biāo)包括外鏈跳轉(zhuǎn)、微信小程序、微信加粉（一鍵復(fù)制并吊起微信或一鍵分享朋友圈加關(guān)注）、下載APP（兼容雙端、支持監(jiān)測(cè)）、以及跳轉(zhuǎn)商品詳情頁(yè)（京東淘寶等）。其中微信小程序值得注意，「知+」可不限量綁定，有微信小程序的客戶可重點(diǎn)測(cè)試。

「知+」作為知乎廣告的一站式內(nèi)容營(yíng)銷解決方案，通過(guò)高效的內(nèi)容創(chuàng)作、精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)和多元的內(nèi)容互動(dòng)，為廣告主提供了全面、高效、精準(zhǔn)的知乎廣告營(yíng)銷服務(wù)。無(wú)論您是希望提升品牌知名度，還是促進(jìn)產(chǎn)品銷售，或是與用戶建立深度互動(dòng)，「知+」都能滿足您的需求，助您在知乎社區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

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