「快手廣告平臺指數」產品操作手冊介紹分析

一、快手指數是什么？

快手指數是快手磁力引擎下的快手生態內容和創作者洞察平臺，基于某潮牌模型及達人種草模型，提供品牌聲量、品牌搜索、達人分析等多維度數據指標，并定期發布品牌聲量榜單/快手達人榜單。

二、快手指數可以做什么？

綜合量化品牌健康：通過「品牌聲量指數」、「品牌搜索指數」、「品牌榜單」為品牌提供多維度現狀分析，了解品牌與競品差異等，為品牌投前診斷、投中評估、投后效果投放、投后復盤提供有效策略指導。

品牌指數深度優化：從資源投入規模、資源類型選擇、資源貢獻程度等方面，與競品綜合對比，全面分析不同資源組合對品牌聲量貢獻度，指導品牌聲量提升快手廣告投放策略優化。

搜索指數全面優化：通過用戶搜索、搜索后內容消費等行為數據評估用戶對品牌的主動關注程度，并結合變化下鉆指標，提升用戶主動關注的經營動作。

優質種草達人挖掘：通過傳播力、發展力、號召力、商業力、性價比力五大方面綜合衡量達人種草能力，支持品牌快速挖掘與本品牌調性相符且種草高效的達人。

三、注冊登陸

1、新用戶注冊

郵箱/手機號注冊。

2、登錄方式

（1）賬號密碼登陸

賬號：賬號注冊時綁定的郵箱/手機號碼。

密碼：登陸該郵箱/手機號對應的密碼。

（2）手機短信驗證碼登陸

手機號碼：賬號注冊時提供的手機號碼。

驗證碼：輸入對應手機號碼接收到的驗證碼。

（3）快手APP掃碼登陸

使用已登陸的快手APP/快手極速版APP掃一掃進行登錄。

「快手廣告平臺指數」產品操作手冊介紹分析

四、操作指南

1、「快手指數」功能

（1）功能總覽

【快手指數】基于某潮牌模型及目前聲量指數，了解目前品牌在快手生態中的聲量情況。通過達人種草能力找到最為合適的合作達人。

【應用場景】可用于分析快手廣告營銷運營手段對于品牌聲量的提升情況；可通過多維度判斷達人是否適合本品牌進行種草合作。

（2）細分功能

① 品牌/達人指數搜索頁 功能描述

快手指數模塊共提供兩種分析維度：品牌分析、達人分析

【品牌分析】輸入對應關鍵詞后稍作等待，可以選擇不同類型行業（藍色框中代表的為該關鍵詞所屬行業）的關鍵詞進行查詢，如輸入“小米”后通過下拉列表選擇“家電”或“3C”行業。

【達人分析】輸入目標達人名稱或達人ID，通過下拉框選定目標達人即可進入達人詳情頁。

選擇具體品牌詞/達人后則進入品牌詳情頁/達人詳情頁。

② 品牌詳情頁 功能描述

展示所選日期周期內的該品牌的搜索指數、聲量指數詳情，并提供品牌聲量分析功能，支持添加其他品牌詞進行對比。

【品牌搜索指數】是通過快手用戶對某品牌的搜索相關行為指標頻次進行加權計算得出，用于分析該品牌在快手廣告平臺的搜索熱度情況，數值越大，代表快手用戶對該品牌的搜索興趣越強。

【品牌聲量指數】代表某品牌在快手廣告平臺的綜合聲量水平。通過曝光、互動、搜索等數據指標進行加權計算得出，數值越大，代表該品牌在快手聲量越高。

【品牌聲量分析】基于快手廣告平臺聲量模型，從Air沉浸（觸達）、Hot熱情（互動）、Ask目標（探索）三大維度對該品牌進行聲量指數分析，同時支持選擇“行業TOP10均值”/“行業TOP20均值”進行對比，右側提供三個具體維度所選周期內的趨勢分析及周期內變化對比。

【多品牌詞對比】通過左上角按鈕可基于現有品牌詞，增加其他品牌詞進行數據對比，最多支持2個對比品牌詞。

③ 達人詳情頁 功能描述

展示某達人的近期賬號基礎數據、達人種草指數數據及近期視頻表現情況。

【達人表現】提供近期粉絲波動數據、視頻新增數據及達人種草指數分析，通過傳播力指數、號召力指數、性價比指數、發展力指數、商業力指數等五大維度幫助品牌初步了解該達人基本情況、判斷是否適合進行商品種草合作。

【視頻分析】提供該達人近30天或近90天視頻重點數據表現，如完播率、互動率、平均點贊量等指標，同時可查看一段時間內的達人相關視頻及其視頻數據。

2、「快手榜單」功能

（1）功能總覽

【快手榜單】快手權威聲量榜單、種草榜單。

【應用場景】根據品牌產品所屬類目通過種草、傳播力、發展力等榜單挖掘到最為適合本品牌合作的達人。

（2）細分功能

① 品牌聲量榜 功能描述

提供所選周期內汽車行業、3C行業、美妝行業、日化行業、服飾鞋帽行業、家電行業、食品飲料行業TOP20聲量品牌榜單及具體聲量指數信息。

【單行業完整榜單】點擊按鈕，即可查看該行業TOP20完整榜單情況，并提供具體聲量指數信息、排名變化、環比數據及聲量詳情查看功能。

【品牌聲量詳情】點擊具體品牌logo或點擊單行業完整榜單中按鈕即可查看該品牌的具體聲量指數情況。

② 快手達人榜 功能描述

提供快手權威達人種草指數榜、傳播力榜、發展力榜、號召力、商業力榜、性價比榜及達人具體指數數據、達人賬號基礎數據，支持42種不同達人類目選擇。

【單維度完整榜單】點擊按鈕，即可查看該行業TOP50完整榜單情況，并提供達人粉絲數據、具體聲量指數信息、排名變化及達人賬號基礎信息數據。

【達人詳情】點擊具體達人頭像或點擊單單位完整榜單中按鈕即可查看該達人的快手廣告賬號基礎信息數據。

五、常見問題

我的品牌目前無法通過快手指數進行查詢，應該和誰聯系新增呢？可通過快手指數中的「聯系我們」表單選擇“新增品牌詞”即可。以上就是「快手廣告平臺指數」產品操作手冊介紹分析是主要內容，之后有廣告投放或者廣告開戶想要了解的，都可以來咨詢巨宣網絡！

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