快手廣告搜索超級品牌專區產品介紹

一、產品介紹

1、產品說明

搜索超級品牌專區是在品牌專區基礎上，為滿足客戶對搜索場景下品牌曝光更為沉浸和更多內容展示的需求，擴大品牌專區范圍、升級內容品牌專區可以承載更多內容，也承接更多落地頁類型和跳轉需求，適合需要打造強勢品牌形象的廣告主。

樣式介紹

展示樣式：在關鍵詞搜索結果頁面的綜合tab下，展示客戶提供的品牌宣傳視頻、原創內容，快手廣告賬號、店鋪以及商品信息。

快手廣告搜索超級品牌專區產品介紹

2、展示邏輯&產品交互

（1）展示邏輯 - 搜索詞觸發

廣告主購買的關鍵詞，通過搜索行為觸發出搜索結果頁面即展示搜索超級品專。

（2）產品交互

① 非直播場景

A、快手廣告標題：點擊跳轉落地頁。

B、快手廣告素材：視頻素材點擊進入視頻播放詳情頁，支持https/kwai鏈接，不支持deeplink。

C、引導文案：點擊跳轉落地頁；如配置App下載鏈接，喚起應用或者喚起app store（蘋果）/快手APP（安卓）直接下載，且左側文字可編輯；顏色從深色變成漸變色。

D、子鏈：每個子鏈對應一套圖片、主標題、副標題和落地頁鏈接，點擊子鏈區域的任意位置跳轉落地頁；客戶可按照需要自由配置4~9個子鏈。

E、賬號名稱/賬號頭像：點擊賬號頭像/賬號名稱，進入賬戶主頁；若賬號在直播中，頭像顯示直播態，點擊頭像進入直播間。

F、關注按鈕：點擊關注該賬戶。

G、快手廣告賬號作品（可選配置）：點擊進入作品詳情頁；作品列表支持橫向滑動，劃到最右側「查看更多」，松手即可跳轉賬戶主頁；支持隱藏該模塊，已在品廣平臺創編流程中增加開關選項。

H、店鋪好物（可選配置）：點擊商品卡片區域的任意位置跳轉落地頁；列表劃到最右側可跳轉到賬戶主頁并自動錨定服務tab頁。除支持配置快手小店商品外，新上線支持外鏈H5、kwai原生頁面，微信/某寶/某東等第第三方App喚端鏈接。

② 直播場景

A、快手廣告標題：點擊跳轉落地頁。

B、直播間及底部引導文案：點擊跳轉直播間。

C、子鏈：每個子鏈對應一套圖片、主標題、副標題和落地頁鏈接，點擊子鏈區域的任意位置跳轉落地頁；客戶可按照需要自由配置4~9個子鏈。

D、賬號名稱/賬號頭像：點擊賬號頭像/賬號名稱，進入賬戶主頁；若賬號在直播中，頭像顯示直播態，點擊頭像進入直播間。

E、關注按鈕：點擊關注該賬戶。

F、快手廣告賬號作品（可選配置）：點擊進入作品詳情頁；作品列表支持橫向滑動，劃到最右側「查看更多」，松手即可跳轉賬戶主頁。

G、店鋪好物（可選配置）：點擊商品卡片區域的任意位置跳轉落地頁；列表劃到最右側可跳轉到賬戶主頁并自動錨定服務tab頁。除支持配置快手小店商品外，新上線支持外鏈H5、kwai原生頁面，微信/某寶/某東等第第三方App喚端鏈接。

H、特別說明：如果直播間為私密直播間，則搜索后不展示品專（正在優化中）。如果直播間被封禁，則展示非直播場景物料（已完成優化）。

③ 下載場景

有下載需求客戶可在非直播場景的actionbar(滑動條)配置一跳下載。

A、樣式上：

a、左側“點擊查看詳情”更改為客戶可配置的文案，字數限制至多13個中文字符（2個英文/數字算1個中文字符）；

b、右側新增“立即下載”按鈕，新增下載圖標；

c、整個actionbar的顏色根據廣告顏色自動改為統一配色，也支持漸變效果。

B、點擊效果：

a、如果用戶已下載，點擊后喚起App；

b、未下載用戶，蘋果手機點擊后喚起app store；安卓手機在快手端內直接下載；

c、應用下載狀態不會更改蘋果手機中看到的狀態；安卓手機在快手端會顯示下載狀態「立即下載」「繼續下載」「立即安裝」「立即打開」。

④ 視頻詳情頁

在視頻播放狀態頁面下，點擊①②③④⑤區域，均跳轉至落地頁；在評論區和評論區底部actionbar，點擊⑩??????區域，均跳轉至落地頁。

二、產品售賣說明

1、售賣方式介紹

（1）售賣方式

按周/月售賣；購買包含主版+極速版，兩者不做拆分售賣。

（2）售賣價格

圖片/視頻樣式價格一致；具體刊例價格可咨詢商管。

（3）搜索詞限制

A、同一個搜索詞不能再同一時間同時賣給普通品專和超級品專，也不可以同一時間有多個客戶同時購買。

B、搜索詞數：一次上傳最多不超過 300 個，每個詞中/英文字符數不超過15個，支持+, -, &, ·, ., _,:,：8個符號。

C、搜索詞范圍：需求詞、通用詞、明星詞不可售賣，達人詞僅達人客戶可售賣；品牌詞、品牌+通用詞、品牌活動詞可買，挑戰賽活動主題詞、產品詞需要經過評估是否可售賣。

如果搜索詞中包含「挑戰賽活動主題詞」，例如某貓雙十一期間挑戰賽活動主題詞”一起讓美好發生”，商審會結合落地頁進行審核，如果品專落地頁也是對應的活動頁面，則會通過審核，否則不予過審。

D、搜索詞審核規范可參考下文，詳細請咨詢商業審核團隊相關同學。

2、快手廣告投放流程

（1）確認購買意向，線上平臺下單（快手廣告開戶及創建流程與常規開屏、信息流、搜索品牌專區一致）。

（2）線上平臺投放：品牌廣告管理平臺開戶-快手廣告創建-快手廣告體驗-確認投放-快手廣告投放。

（3）快手廣告投放：數據觀測-結案報告。

以上是【快手廣告搜索超級品牌專區產品介紹】的主要內容，想要了解更多有關快手廣告投放信息的，那就趕快來咨詢巨宣網絡吧！

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