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OPPO廣告Nobid功能介紹
發布時間：2024-03-08 13:52:54
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（140）
一、Nobid（最大轉化）產品解讀
1、產品介紹
Nobid是一款只需要設置預算，不需要設置出價的產品。可均勻地在一天內或排期內消耗掉全部預算，同時盡可能拿到最大轉化數
2、核心優勢
解決起量難題，同時獲取最大轉化
3、適用場景
冷啟動困難場景（如新的OPPO廣告賬戶、新素材等）
快速拿量場景（如大促活動、首發、老產品擴量等）
深度轉化場景（深度轉化量稀疏，難以獲量）
穩定獲量場景（廣告生命周期延長，保證穩定獲量）
最大轉化，只需要設置計劃預算，無需設置出價
二、Nobid產品投放邏輯
1、Nobid預算分配原理
自動分配預算：保持勻速消耗
Nobid廣告會貼合大盤實時的流量曲線，做分時段預算消耗目標的最優分配，盡可能勻速地達成每個時段的預算消耗目標。（每個時段的預算≈該時段占全天曝光占比*該計劃預算）
【舉例】投放時段為6點-24點，預算為18萬元，預算消耗目標為1萬元/小時，實際消耗會隨大盤流量變化而圍繞1萬元上下波動
自動分配預算保持勻速消耗
2、Nobid自動調控出價原理
自動調控出價：獲取最大轉化數
Nobid新廣告開始投放時，會從低到高探索正好能拿到曝光量的出價，并實時監控消耗速度以便自動調整，若消耗速度較快，則降低出價，反之提高出價
Nobid會自動探索最小出價
【舉例】廣告主考核成本為10元，投放時間為10小時，預算為10萬元，消耗目標為1萬元/小時。Nobid廣告會自動先從盡可能低的出價進行探索，假設探索到出價10元時可獲得曝光，由于廣告質量不同，會出現以下幾種情況：
按當前消耗速度，每小時消耗大概率會等于1萬元，則按原出價持續拿量
按當前消耗速度，每小時消耗大概率會大于1萬元，則降低出價以減緩消耗速度
按當前消耗速度，每小時消耗大概率會小于1萬元，則提高出價以加快消耗速度
3、預算和成本的關系
預算和成本正相關
對于同一個計劃，預算越大系統出價越高，最終轉化成本相應上升，因此需要合理設置預算以控制成本
【舉例】預算和成本呈正相關趨勢，在相同廣告質量的情況下，提升預算會導致計劃需提價拿量，從而成本也會上漲；通過合理設置預算，可有效控制成本（以下為示意圖）
OPPO廣告預算越大，成本也會越高
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