OPPO廣告Nobid計劃搭建建議

一、Nobid計劃搭建建議

1、初始預算設置

建議從低預算開始探索，避免成本超出。可參考歷史非Nobid廣告的轉化成本，但需確保預算足夠完成10個以上的轉化量

（1）轉化成本<100，建議設置成本為500-1000

（2）轉化成本≥100，建議設置5-10個左右轉化的預算

2、OPPO廣告投放時段設置

建議全天24小時投放（不少于6小時，直播計劃除外）。若投放時段過短，預算目標消耗壓力較大，易超成本

Nobid計劃搭建建議

3、計劃預算調整

當前每日建議最多修改2次預算，每次調整幅度建議在±30%左右

（1）不建議頻繁調整預算，會影響轉化成本

（2）不建議在投放即將結束時調整預算，可設置次日預算或者到次日再調整

（3）要是當天中間時段調整預算，例如12點上調預算，剩余時間會加快消耗速度，但當天不會花完上調的所有預算，但預算不再調整，第二天可勻速花完

4、OPPO廣告計劃條數(shù)

建議廣告主針對單條計劃不斷上探預算獲量，直到達到預期的拿量與成本的平衡點

此后若需進一步獲量，可按該預算新增Nobid廣告計劃（注意廣告多樣性），而非在該條廣告上加預算，以免影響該條廣告的實際轉化成本

OPPO信息流廣告和OPPO聯(lián)盟廣告場景：

（1）多計劃一定要保持同時在投計劃的創(chuàng)意多樣性！

（2）Nobid計劃雖然起量快，但素材質量也會影響成本，盡量挑選優(yōu)質素材

二、OPPO廣告賬戶操作Goodcase

1、視頻行業(yè)客戶

投放oCPX類型：應用內付費

投放時段：全天投放

初始預算：500元

前期預算增長：500->1000->1500->2000->3000

近七日日常操作情況：

9.1預算（元）: 30000 -> 35000

9.5 預算（元）: 35000 -> 40000

9.6 預算（元）: 40000 -> 35000

視頻行業(yè)客戶OPPO廣告賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)

2、工具類客戶

投放oCPX類型：回傳激活-回傳次留

投放時段：全天投放

初始預算：1000元

前期預算增長：1000->2000->3000->5000

后期預算穩(wěn)定在：50000

近七日日常操作情況：無操作記錄

工具類行業(yè)客戶OPPO廣告賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)

三、常見問題Q&A

1、預算調整操作問題

Q1：頭部廣告當日效果優(yōu)秀，按照需求放量，次日預算建議如何進行調整可以穩(wěn)定效果以及量級，從而減少空耗概率

A1：預算提升正常情況也會帶來成本的上漲，建議平穩(wěn)提升預算，一般建議預算調整幅度30%左右，提升完后觀察1-2天成本變化情況，要是成本ok可以再繼續(xù)提，找到合適的預算

Q2：預算調整：預算調整按照建議，按照單次標準調整預算，但預算跑完，同步又超出規(guī)定預算調整次數(shù)該怎么解決

A2：當天預算不宜頻繁調整，建議是不超過 ；而且預算調整后會根據(jù)當天的跑量速度以及后續(xù)時段的流量分配去消耗預算，建議提完預算還是先觀察1天成本變化情況，再做預算提升

2、成本波動操作問題

Q1：在使用過程中發(fā)現(xiàn)開啟Nobid計劃非常容易導致超成本，但是又無法控制，這種情況怎么調整

A1：Nobid計劃一般需要先看預算消耗情況：

• 要是預算消耗不完，超成本大概率是獲量存在問題，導致計劃提價拿量；(可查看定向是否過窄，或反饋客戶運營排查獲量情況）

• 要是因提高預算導致超成本，建議回退操作，降低預算

• 要是計劃調整，預算消耗都正常，但成本波動較大，可以反饋排查模型預估情況

Q2：計劃整體波動較大，如出付費之后空耗，但是為了算法模型不可以輕易暫停，最終導致測試不達標，如何減少空耗

A2：計劃測試初期1-2天，建議先保證最少預算為多少？淺層10CPA深層5CPA左右的預算先測下，計劃會根據(jù)獲量情況從低到高探索出價，要是2天下來預算消耗無問題，成本還是較高，可以反饋給客戶運營排查

3、Nobid賬戶搶量問題

Q1：Nobid提升預算后，其他廣告的獲量會減少，導致整體無增量

A1：不同業(yè)務場景存在不同的一些同質化廣告過濾項，例如展示優(yōu)選場景，建議搭建不同定向，或者不同oCPX類型的廣告去獲量，減少應用去重。要是信息流聯(lián)盟場景，建議搭建不同的素材創(chuàng)意去投放

Q2：在實際使用過程中發(fā)現(xiàn)一個賬戶同時開啟Nobid計劃和信息流計劃，信息流計劃基本就不怎么花錢了（之前正常花錢的），開啟Nobid會對賬戶里正常跑量的廣告有擠壓嗎？

A2：OPPO信息流廣告場景可以搭建不同的創(chuàng)意素材投放。如果存在同賬戶搶量較為嚴重，可以在不同的賬戶下新建Nobid計劃

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