OPPO廣告oCPX基礎(chǔ)原理

一、一次用戶請求，如何確定播放的廣告

一次用戶請求，如何確定播放的廣告

二、如何做排序：eCPM的多種解法

廣告排序/截?cái)嘣瓌t：尋找本次曝光價(jià)值最高的廣告是否有可能產(chǎn)生扣費(fèi) * 扣費(fèi)單價(jià)是否夠高

CPC廣告：eCPM=pCTR*CPC*1000

oCPX廣告：eCPM=pCTR*pCVR*CPA*1000

oCPX廣告疊加策略干預(yù)：eCPM=pCTR*pCVR*CPA*factor*1000

雙出價(jià)廣告：eCPM=pCTR*min（pCVR*CPA*factor，deeppcvr*deepcpa*deepfactor）*1000

三、系統(tǒng)干預(yù)：oCPX控制因子

系統(tǒng)干預(yù)：oCPX控制因子

1、實(shí)時(shí)計(jì)算窗口期內(nèi)的總消耗、總期望消耗（目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本*實(shí)際轉(zhuǎn)化量）

2、獲得當(dāng)前成本信息

3、輸出控制因子：超成本時(shí)打壓，低成本時(shí)扶持

四、OPPO廣告出價(jià)與扣費(fèi)

CPC出價(jià)1元，淺層轉(zhuǎn)化出價(jià)8元，深層轉(zhuǎn)化出價(jià)15元，pCTR=5%，pCVR=10%，deepcvr=3%

CPC廣告&單目標(biāo)廣告：出價(jià)=扣費(fèi)單價(jià)提

高雙目標(biāo)廣告：出價(jià)需要淺層深層的匹配，單層提高出價(jià)，扣費(fèi)單價(jià)及競價(jià)價(jià)格不增長

付費(fèi)/變現(xiàn)ROI廣告：目標(biāo)ROI提高，降價(jià)；目標(biāo)ROI降低，提價(jià)

次留率、付費(fèi)率廣告：淺層提價(jià)，目標(biāo)次留率提高；深層提價(jià)，目標(biāo)次留率降低

五、使用流程

1、oCPX轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳對接

適用廣告主類型：

應(yīng)用推廣：使用第一方轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的廣告主，回傳激活、回傳注冊及更深度轉(zhuǎn)化事件

鏈接推廣：使用自有的廣告落地頁，嚴(yán)格考核表單成本且具備一定開發(fā)能力的廣告主

oCPX轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳對接

2、OPPO廣告投放流程

入口：OPPO廣告平臺(tái)

創(chuàng)建層級：廣告組

出價(jià)方式：oCPD/oCPC

基礎(chǔ)出價(jià)：CPC/CPD出價(jià)

深度轉(zhuǎn)化投放：目前支持回傳留存、回傳留存 率、自定義長留、游戲付費(fèi)、游戲付費(fèi)ROI1、 變現(xiàn)ROI1

Tips:

（1）盡量打開廣告免一階，減少一階段等待

（2）雙目標(biāo)深層出價(jià)考慮深淺層轉(zhuǎn)化率，避免 影響拿量

單目標(biāo)出價(jià)

雙目標(biāo)出價(jià)

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