知乎廣告直播資源

一、「直播」是一種以實(shí)時(shí)視頻流為載體，強(qiáng)調(diào)用戶參與和互動(dòng)氛圍的產(chǎn)品形式。

「知乎直播」與其他平臺(tái)直播相比，有知識(shí)性內(nèi)容占比高，用戶消費(fèi)能力強(qiáng)的顯著特點(diǎn)。目前，「直播」是可售的商業(yè)產(chǎn)品，可滿足商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布場(chǎng)景，增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知、闡釋產(chǎn)品力、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化等訴求。

左邊知乎廣告直播大廳入口、中間知乎廣告關(guān)注流入口、右邊問(wèn)題頁(yè)入口

1.直播樣式

標(biāo)題： 支持換行展示（直播標(biāo)題最多 16 字）

主播信息：頭像，不展示 badge 用戶昵稱 預(yù)告標(biāo)簽

圖片： 展示直播預(yù)告的封面，比例為 16:9

預(yù)告信息：具體開(kāi)播時(shí)間

展示格式：相對(duì)完整的絕對(duì)時(shí)間，如「03-15 20:00 開(kāi)播」

2.直播預(yù)告樣式

標(biāo)題：支持換行展示（直播標(biāo)題最多 16 字）

主播信息：頭像，不展示 badge

用戶昵稱：「直播中」標(biāo)簽，icon 執(zhí)行 json 動(dòng)效并循環(huán)播放

直播間信息：

①展示直播間實(shí)時(shí)畫(huà)面，比例為 16:9

②直播間人氣值，數(shù)字格式采用新的萬(wàn)億縮略

知乎廣告直播中樣式

引導(dǎo)用戶查看/購(gòu)買(mǎi)直播中提到的商品（支持 deeplink 至相應(yīng)電商網(wǎng)站，不支持拉流）

要求主播已開(kāi)通「好物推薦」和「直播櫥窗」權(quán)益，且往直播間添加了商品

入口：直播間底部，評(píng)論框右側(cè)第一個(gè)購(gòu)物車 icon

商品來(lái)源：

淘寶聯(lián)盟/京東聯(lián)盟/多多進(jìn)寶（即拼多多聯(lián)盟）—— 注意：投放前需確認(rèn)，所給的商品，是否已加入聯(lián)盟

知乎大學(xué)對(duì)商品（live 課程、電子書(shū)等）—— 僅對(duì)個(gè)人主播開(kāi)放，不對(duì)機(jī)構(gòu)號(hào)主播開(kāi)放

知乎廣告直播樣式

二、申請(qǐng)及權(quán)限

第一步：【郵件直播申請(qǐng)】 該步驟確認(rèn)項(xiàng)目是否可進(jìn)行直播，具體郵件內(nèi)容下述詳解；

第二步：【開(kāi)通直播白名單】直播側(cè)對(duì)接，具體case by case；

第三步：【開(kāi)通效果白名單】經(jīng)效果廣告申請(qǐng)需開(kāi)播進(jìn)行效果廣告投放；

第四步：【好物推薦申請(qǐng)】客戶自行決定是否需要經(jīng)好物推薦，若使用需提前開(kāi)通，可選項(xiàng)；

第五步：【物料準(zhǔn)備】直播及投放相關(guān)物料準(zhǔn)備。

1.「開(kāi)播權(quán)限」申請(qǐng)要求，廣告主開(kāi)播提前申請(qǐng)確認(rèn)

（1）賬號(hào)要求：開(kāi)通直播，必須先有一個(gè)真實(shí)的社區(qū)帳號(hào)。僅有廣告主賬號(hào)無(wú)法開(kāi)播

開(kāi)播賬號(hào)類型不限，個(gè)人號(hào)/機(jī)構(gòu)號(hào)均可申請(qǐng)開(kāi)播

（2）開(kāi)播條件：開(kāi)播無(wú)硬性條件要求（如：關(guān)注者/鹽值…），會(huì)視單次直播的內(nèi)容策劃能力而定，是否給主播開(kāi)啟權(quán)限

（3）申請(qǐng)流程：見(jiàn)流程下頁(yè)郵件（郵件由廣告主所屬渠道運(yùn)營(yíng)/行業(yè)運(yùn)營(yíng)/銷售發(fā)起，郵件規(guī)則見(jiàn)下頁(yè)）

（4）實(shí)名認(rèn)證：個(gè)人號(hào)在開(kāi)啟直播權(quán)限后，還需要在開(kāi)播前，完成實(shí)名認(rèn)證，方可開(kāi)播

①大陸用戶走人臉識(shí)別，做實(shí)名認(rèn)證

②非大陸用戶（如港澳臺(tái)）需要走人工認(rèn)證流程，按照頁(yè)面提示發(fā)郵件即可

③已認(rèn)證，且認(rèn)證在有效期內(nèi)的機(jī)構(gòu)號(hào)可直接開(kāi)播；注意：認(rèn)證過(guò)期的機(jī)構(gòu)號(hào)不可開(kāi)播

2.「開(kāi)播權(quán)限」申請(qǐng)要求，廣告主開(kāi)播提前申請(qǐng)確認(rèn)

郵件至直播團(tuán)隊(duì)（申請(qǐng)時(shí)間距離開(kāi)播時(shí)間 >= 3 天），抄送商業(yè)產(chǎn)品；直播團(tuán)隊(duì)返回信息；如果是機(jī)構(gòu)號(hào)開(kāi)播，還需要抄送機(jī)構(gòu)號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 。

①項(xiàng)目簡(jiǎn)介

②項(xiàng)目時(shí)間

③項(xiàng)目地點(diǎn)

④直播內(nèi)容規(guī)劃（特殊行業(yè)必填，其他行業(yè)選填）

⑤聯(lián)系人及聯(lián)系方式

⑥是否需要推流/拉流直播：如果是推流直播，需要說(shuō)明是否有 obs 推流直播能力

⑦主播的知乎昵稱

⑧主播的個(gè)人主頁(yè)地址 

（上述內(nèi)容按需選填，越完整越好，信息完整度有助于提升通過(guò)率）

三、「好物推薦」權(quán)限開(kāi)通，廣告主開(kāi)播若需使用商品列表/購(gòu)物車提前開(kāi)通

個(gè)人號(hào)（要求創(chuàng)作等級(jí) >=2）

方法一：知乎 App 中打開(kāi)好物推薦招募文章，點(diǎn)擊文章中的申請(qǐng)入口 ，開(kāi)通后有私信通知

方法二：同機(jī)構(gòu)號(hào)，走內(nèi)部郵件申請(qǐng)

好物推薦使用幫助（含賬號(hào)綁定，卡片和櫥窗使用，分賬，提現(xiàn)等規(guī)則），每款商品的傭金會(huì)顯示在商品庫(kù)；帶貨成功后，傭金部分 PU 和知乎的分賬比為 7:3。

商品庫(kù)禁止分享的品類（比如三品一械、奶粉、金融產(chǎn)品、成人用品等是禁止的）

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)