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知乎廣告|知乎畫(huà)報(bào)產(chǎn)品介紹
發(fā)布時(shí)間：2024-03-09 09:48:23
作者：楊新茹
來(lái)源：知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
瀏覽量（142）
一、【知乎畫(huà)報(bào)】基礎(chǔ)介紹
「知乎畫(huà)報(bào)」是為App內(nèi)知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)提供的原生推廣頁(yè)；使用圖片、文字、視頻的富媒體形式承載更多內(nèi)容，通過(guò)與營(yíng)銷(xiāo)組件「表單、下載等」 的組合達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的目的；
1.支持留資類(lèi)建站
①內(nèi)容組件支持圖片（靜態(tài)或動(dòng)態(tài)）、視頻、文本
②營(yíng)銷(xiāo)組件支持表單 （下拉選項(xiàng)、圖片問(wèn)卷選項(xiàng)、 文字問(wèn)卷選項(xiàng)）、在線(xiàn)咨詢(xún)、微信調(diào)起
2.支持安卓下載類(lèi)建站
①內(nèi)容組件支持圖片（靜態(tài)或動(dòng)態(tài)） 、視頻、文本
②營(yíng)銷(xiāo)組件支持下載按鈕（固定、頂部或底部懸浮）
③支持下載按鈕背景圖片自定義
④下載按鈕嵌用創(chuàng)意層級(jí)url ，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)
3.其他功能
①支持畫(huà)報(bào)一鍵復(fù)制
②支持輪播
③畫(huà)報(bào)表單數(shù)與知乎廣告投放數(shù)據(jù)打通，在系統(tǒng)后臺(tái)顯示
④支持一個(gè)知乎廣告賬戶(hù)下所有畫(huà)報(bào)的線(xiàn)索一健下載
⑤支持分定向維度的表單轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)查看（地域、性別、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等）
⑥支持api 線(xiàn)索對(duì)接自動(dòng)回傳至CRM
⑦圖片支持設(shè)置熱區(qū)，觸發(fā)下載或表單跳轉(zhuǎn)
知乎廣告產(chǎn)品制作
二、【知乎畫(huà)報(bào)】產(chǎn)品能力
1.原生推廣頁(yè)0跳轉(zhuǎn)，到達(dá)率高
①沉浸式落地頁(yè)，創(chuàng)意外層 圖片與落地頁(yè)頭圖一致， 用戶(hù)體驗(yàn)好
②知乎App內(nèi)生態(tài)，0跳轉(zhuǎn)， 加載快，到達(dá)率高
2.留資引導(dǎo)強(qiáng)促進(jìn)表單轉(zhuǎn)化
自定義表單內(nèi)容，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化
站內(nèi)注冊(cè)用戶(hù)授權(quán)自動(dòng)填充姓名電話(huà)，提升表單有效性
3.數(shù)據(jù)及表單獲取便捷
畫(huà)報(bào)數(shù)據(jù)打通，細(xì)到創(chuàng)意粒度，在知乎廣告投放系統(tǒng)內(nèi)呈現(xiàn)更便于優(yōu)化
畫(huà)報(bào)線(xiàn)索list 一鍵下載
4.簡(jiǎn)易快捷2分鐘制作落地頁(yè)
制作落地頁(yè)只需3步，2分鐘快速完成制作
知乎自有產(chǎn)品，產(chǎn)品持續(xù)迭代升級(jí)運(yùn)維，滿(mǎn)足更多針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和需求
| 基礎(chǔ)需求 | 知乎畫(huà)報(bào) | 兔展 | 第三方建站 | 自建站 |
| 費(fèi)用成本 | 免費(fèi) | 基礎(chǔ)組件免費(fèi)核心組件付費(fèi) | 基礎(chǔ)組件免費(fèi)核心組件付費(fèi) | 需要技術(shù)能力，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支持 |
| 建站操作 | 簡(jiǎn)易操作，1-3分鐘完成制作提審 無(wú)需其他操作 | 建站簡(jiǎn)易，多創(chuàng)意監(jiān)控設(shè)置復(fù)雜 | 監(jiān)控設(shè)置復(fù)雜 | 需要技術(shù)能力，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)支持，內(nèi)部走流程申請(qǐng) 制作、優(yōu)化修改等 |
| 頁(yè)面加載 | 0加載0跳轉(zhuǎn) | 彈出兔展logo，白屏加載較慢 | 加載3秒左右 | 依據(jù)服務(wù)器穩(wěn)定性、落地頁(yè)面布局等看 |
| 投放及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)打通 | 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)創(chuàng)意粒度，無(wú)需監(jiān)測(cè)設(shè)置系統(tǒng)自動(dòng)處理投放、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) | 轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)需單獨(dú)設(shè)置 | 需單獨(dú)設(shè)置監(jiān)測(cè)投放數(shù)據(jù)及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)線(xiàn)下人工匹配處理 | 自監(jiān)控或第三方監(jiān)控，通過(guò)技術(shù)授權(quán)打通出局或者人工處理 |
| 表單有效性 | 支持知乎賬號(hào)實(shí)名注冊(cè)手機(jī)號(hào)授權(quán)，一鍵自動(dòng)填寫(xiě)手機(jī)號(hào)；授權(quán)率75% | 手動(dòng)填寫(xiě)，有效性差支持手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證，需付費(fèi) | 手動(dòng)填寫(xiě)，有效性差支持手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證，需付費(fèi) | 大多會(huì)有在線(xiàn)咨詢(xún)、或手機(jī)號(hào)碼驗(yàn)證 |
| 名單導(dǎo)出 | 整個(gè)賬戶(hù)名單一健導(dǎo)出，操作便捷 | 分落地頁(yè)名單導(dǎo)出，操作成本高 | 一鍵導(dǎo)出 | 線(xiàn)上流處理 |
| CRM對(duì)接 | 支持 api對(duì)接 | 不支持 | 個(gè)別支持 | 支持 |
| 組件 | 支持在線(xiàn)咨詢(xún)、微信調(diào)起組件，快速建立聯(lián)系 | 咨詢(xún)組件等核心組件需付費(fèi) | 咨詢(xún)組件等核心組件需付費(fèi) | 自有或第三方咨詢(xún) |
三、【知乎畫(huà)報(bào)】投放須知
支持留資類(lèi)建站，安卓下載類(lèi)建站
僅支持知乎App端投放使用，如通投到其他端，廣告流量自動(dòng)過(guò)濾
支持app端所有模版以及模版適用的廣告位，支持知乎信息流廣告及回答頁(yè)廣告位
知乎廣告新建推廣計(jì)劃
1.創(chuàng)意編輯——使用畫(huà)報(bào)落地頁(yè)——?jiǎng)?chuàng)建畫(huà)報(bào)
知乎廣告創(chuàng)建畫(huà)報(bào)
2.工具中心——頁(yè)面管理——新建畫(huà)報(bào)
目前知乎畫(huà)報(bào)已與創(chuàng)意解耦、 作為獨(dú)立頁(yè)面存在，可允許用戶(hù)在頁(yè)面管理中新建畫(huà)報(bào)。
3.使用已有畫(huà)報(bào)的2種方式
①下拉列表選擇：在地址欄右側(cè)，可以選擇當(dāng)前知乎廣告賬戶(hù)下的所有畫(huà)報(bào)
②填寫(xiě)唯一標(biāo)識(shí)：手動(dòng)粘貼畫(huà)報(bào)token（畫(huà)報(bào)唯一標(biāo)識(shí)）到地址欄
知乎廣告畫(huà)報(bào)落地頁(yè)
4.編輯已有畫(huà)報(bào)的注意事項(xiàng)
每個(gè)畫(huà)報(bào)落地頁(yè)有一個(gè)唯一標(biāo)識(shí)（ token ），一個(gè)畫(huà)報(bào)可復(fù)用到多個(gè)創(chuàng)意共同使用（見(jiàn)上頁(yè)說(shuō)明）
當(dāng)對(duì)畫(huà)報(bào)進(jìn)行編輯后、畫(huà)報(bào) token 也會(huì)發(fā)生變化、如果選擇一鍵替換、則所有使用該畫(huà)報(bào)的創(chuàng)意都會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)到新編輯的畫(huà)報(bào)
如果只想編輯當(dāng)前創(chuàng)意的畫(huà)報(bào)、其他畫(huà)報(bào)不變，則可以選擇手動(dòng)粘貼
知乎廣告一鍵替換
四、知乎畫(huà)報(bào)下載
「知乎畫(huà)報(bào)」?jié)M足安卓下載類(lèi)客戶(hù)的落地頁(yè)制作知乎廣告推廣需求，作為知乎App內(nèi)的廣告營(yíng)銷(xiāo)原生推廣頁(yè) 100% 的頁(yè)面到達(dá)率，全面獲取廣告點(diǎn)擊人群提升轉(zhuǎn)化效果
知乎廣告畫(huà)報(bào)下載demo
1.下載類(lèi)推廣目標(biāo)下，可支持頁(yè)面放置多個(gè)下載按鈕增強(qiáng)轉(zhuǎn)化
建議為其中一個(gè)下載按鈕設(shè)置高級(jí)展現(xiàn)效果——頂部/底部懸浮
（1）頁(yè)面制作：基礎(chǔ)組件>下載
（2）內(nèi)容編輯：
①支持自定義下載button的展示文本及格式
②多下載按鈕中，僅一個(gè)支持設(shè)置高級(jí)樣式（頂部/底部懸浮）
③頂部/底部懸浮可選擇是否使用高級(jí)樣式，高級(jí)樣式可展示產(chǎn)品icon和產(chǎn)品名稱(chēng)
知乎廣告頁(yè)面制作
2.營(yíng)銷(xiāo)組件功能支持
內(nèi)容組件：支持圖片、視頻、文本， 圖片支持輪播
營(yíng)銷(xiāo)組建-下載按鈕 （支持Botton背景自定義替換，尺寸750*90）
五、畫(huà)報(bào)全面提升表單提交率&轉(zhuǎn)化有效性
| 提升板塊 | 解決問(wèn)題 | 提升功能 |
| 提升CVR | 線(xiàn)索獲取效率 | 在線(xiàn)咨詢(xún)（集成工具） |
| 多級(jí)下拉框 | ||
| 提交后跳轉(zhuǎn)指定url | ||
| 名單有效性 | 號(hào)碼真實(shí)性 | 手機(jī)驗(yàn)證碼 |
| 用戶(hù)無(wú)意向 | 分層表單 |
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶(hù)日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶(hù)總量超1萬(wàn)！
專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶(hù)開(kāi)通后，提供專(zhuān)業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶(hù)注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶(hù)資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線(xiàn)，資質(zhì)齊全才能上線(xiàn)廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線(xiàn)最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶(hù)價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶(hù)，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶(hù)后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶(hù)后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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