快手廣告之美妝日化數(shù)據(jù)報(bào)告（一）

一、用戶規(guī)模及行為特征

1、日均過億老鐵觀看美妝個(gè)護(hù)視頻，同比保持兩位數(shù)增長

快手2022年日均有效觀看美妝個(gè)護(hù)和居家清潔視頻用戶數(shù)分別超過1.4億和近4000萬，同比分別增長18.5%和21.1%。以年為周期來看，夏季是觀看美妝個(gè)護(hù)視頻用戶數(shù)峰值。

2、護(hù)膚及個(gè)護(hù)視頻用戶規(guī)模持續(xù)提升，彩妝視頻觀看人數(shù)相對穩(wěn)定

2022年日均有效觀看護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)視頻的用戶數(shù)分別為7600萬+、4000萬+和7500萬+，同比分別增長27.4%、5.9%和24.8%。

3、護(hù)膚視頻觀看用戶在高線城市分布更高，彩妝用戶以年輕女性為主

美妝個(gè)護(hù)細(xì)分視頻有效觀看用戶整體以女性為主，新線用戶占比超七成。護(hù)膚人群相對年長且高線用戶占比更高，彩妝人群中00后成年用戶占比達(dá)46.6%，個(gè)護(hù)視頻有效觀看用戶中男性占比為26.2%。

4、美發(fā)內(nèi)容也備受用戶喜愛，關(guān)注美容及紋繡視頻人數(shù)在快速增長

護(hù) 膚 、 美 發(fā) 、 彩 妝 、 美 甲 視 頻 日 均 有 效 觀 看 人 數(shù) 在 美 妝 個(gè) 護(hù) 中 分 列 前 4 ， 人 數(shù) 均 在 1 0 0 0 萬 以 上 ， 同 比 保持 正 增 長 。 紋 繡 、 美 容 美 體 視 頻 有 效 觀 看 人 數(shù) 增 速 相 對 更 高 。

5、視頻月均播放量保持兩位數(shù)增長，護(hù)膚及個(gè)護(hù)高播放高增速

2022年護(hù)膚、個(gè)護(hù)視頻有效播放量增速較快，同比分別增長66.2%和30.1%。仿妝&醫(yī)美&美甲等相關(guān)視頻存量較高，快手視頻廣告增速相對較慢，但有效播放仍取得較高增長。

6、細(xì)分視頻播放量集中度高長尾內(nèi)容保持較高播放增速

護(hù)膚、美發(fā)、彩妝視頻播放量較高，是美妝個(gè)護(hù)視頻最主要關(guān)注內(nèi)容。長尾視頻內(nèi)容整體保持相對較高的播放量增速，醫(yī)美整形、紋繡、美容美體視頻播放量同比增速更快。

7、用戶觀看視頻時(shí)長穩(wěn)定，雙十一期間關(guān)注美妝更沉浸

2022年月均視頻單次播放時(shí)長整體穩(wěn)定，11月是美妝視頻單次播放時(shí)長峰值，同比提升38.5%。仿妝視頻單次瀏覽時(shí)長最長，其次是美容美體和彩妝。

8、觀看同時(shí)也愛互動(dòng)，用戶評論率持續(xù)提升

快手用戶在觀看美妝個(gè)護(hù)和居家清潔的視頻時(shí)更加愛評論，從2021年1月至2023年1月期間，評贊比呈持續(xù)升高趨勢，即在相同點(diǎn)贊數(shù)情況下用戶越來越愛評論。

9、用戶在評論區(qū)暢所欲言，評論角度多樣內(nèi)容豐富

用戶將自己對于美妝個(gè)護(hù)的觀點(diǎn)、體驗(yàn)、評測等內(nèi)容在評論區(qū)充分表達(dá)，部分評論內(nèi)容會(huì)獲得眾多老鐵認(rèn)可，進(jìn)行互動(dòng)討論。

10、護(hù)膚及個(gè)護(hù)話題播放量更高，家清話題數(shù)量快速增長

近一年快手美妝日化相關(guān)視頻話題數(shù)量持續(xù)快速增長，其中家居清潔視頻話題數(shù)量成倍提升。2022年護(hù)膚和個(gè)護(hù)月均視頻話題播放量較高，護(hù)膚和彩妝視頻話題播放量保持較高增速。

快手廣告之美妝日化數(shù)據(jù)報(bào)

11、美妝日化話題豐富，用戶積極參與進(jìn)行評論互動(dòng)

2022年用戶對于護(hù)膚評論較高的話題更多集中于產(chǎn)品和功效；彩妝則更愛對妝容分享、化妝教程等發(fā)表觀點(diǎn)；評論量較高的個(gè)護(hù)話題以美發(fā)相關(guān)內(nèi)容為主；家清話題對洗衣液和去污相關(guān)內(nèi)容評論量較高。

12、超兩億用戶在快手穩(wěn)定觀看美妝個(gè)護(hù)直播，關(guān)注家清直播用戶較去年大幅增長

2022年月觀看美妝個(gè)護(hù)、居家清潔直播的人數(shù)分別為2.5億+和1.4億+。美妝個(gè)護(hù)直播有效觀看用戶規(guī)模相對穩(wěn)定，2022年下半年月有效觀看居家清潔直播人數(shù)同比增長70.1%。

13、美妝個(gè)護(hù)開播量穩(wěn)定，家清開播持續(xù)增長

美妝個(gè)護(hù)除春節(jié)期間，各月直播開播量穩(wěn)定，單場開播互動(dòng)量呈增長趨勢；居家清潔直播開播量穩(wěn)定增長，年底是開播峰值，互動(dòng)量相對穩(wěn)定。

14、主動(dòng)搜索用戶快速增長，內(nèi)容關(guān)注具有季節(jié)特征

2022年快手月均主動(dòng)搜索美妝個(gè)護(hù)相關(guān)內(nèi)容用戶數(shù)超過4500萬，并呈穩(wěn)定增長趨勢；23年1月同比增長44.5%。對于美發(fā)，夏季是用戶主動(dòng)搜索峰值，護(hù)膚、彩妝則在秋、冬季被更多用戶搜索關(guān)注。

15、快手搜索廣告的內(nèi)容全面從品類到品牌再到教程均是關(guān)注重點(diǎn)

從美妝個(gè)護(hù)2022年全年搜索量TOP詞來看，用戶重點(diǎn)關(guān)注美妝通用品類內(nèi)容，如洗面奶、面膜、口紅，也會(huì)主動(dòng)通過快手廣告平臺(tái)搜索品牌。

16、美妝關(guān)注精細(xì)化，不乏成分黨表達(dá)興趣所在

2022年快手用戶對于美妝個(gè)護(hù)的成分及功效也有較高興趣，有近千萬人主動(dòng)搜索美白相關(guān)內(nèi)容。此外清潔、祛痘、補(bǔ)水等功效和氨基酸、水楊酸等成分均受用戶關(guān)注。

17、防曬和美白備受關(guān)注，千萬老鐵為興趣主動(dòng)搜索

2022年有千萬量級(jí)快手老鐵主動(dòng)搜索防曬和美白相關(guān)內(nèi)容，對于其它絕大部分細(xì)分功效和成分也均有百萬量級(jí)用戶在快手搜索廣告進(jìn)行。不脫妝、膠原蛋白、抗皺等內(nèi)容搜索人數(shù)同比均翻倍增長。

18、動(dòng)關(guān)注用戶以年輕和社會(huì)中堅(jiān)女性為主，彩妝人群相對更加年輕

從2022年全年搜索用戶來看，無論護(hù)膚、彩妝、美發(fā)均以18-23歲和31-40歲女性用戶為主；搜索彩妝用戶中年輕女性占比更大，搜索護(hù)膚用戶中高線用戶分布更多。

19、美妝個(gè)護(hù)用戶整體關(guān)注影視綜視頻，細(xì)分人群視頻內(nèi)容偏好有差異

美妝個(gè)護(hù)無論視頻有效觀看用戶還是商品消費(fèi)用戶，整體對于影視綜視頻內(nèi)容觀看量更高。美妝個(gè)護(hù)視頻有效觀看用戶還對游戲、喜劇比較關(guān)注，美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)用戶相對更關(guān)注民生資訊、美食等快手視頻廣告的內(nèi)容。

20、快手搜索廣告的內(nèi)容娛樂化生活化，對美食和穿搭也較有興趣

2022年美妝個(gè)護(hù)用戶整體對于網(wǎng)紅、影視綜藝、游戲、明星等娛樂相關(guān)內(nèi)容搜索量更高。美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)用戶還更多地搜索美食、穿搭等內(nèi)容。

以上是“快手廣告之美妝日化數(shù)據(jù)報(bào)告的用戶規(guī)模及行為特征”的主要內(nèi)容，后續(xù)還有具體想要了解的可以來聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)（4009602809）！

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