OPPO廣告投放小技巧！

一、OPPO廣告投放-階段優化思路

OPPO廣告優化重點，提高廣告競爭力，獲量基礎上，優化成本

冷啟階段：高價快速獲量，保留較優廣告，迅速復制經驗，提升競爭力

優化階段：合理選擇出價，優化廣告鏈路，提升ECPM，獲量優化

成熟階段：巧用工具，使得廣告穩定獲量；適當測試，擇優投放

增量階段：善用AB測試，刺探成本邊界，提升獲量，增加轉化量成熟階段

二、OPPO廣告投放-競價邏輯

1、曝光分配核心原則

OPPO廣告投放-競價邏輯

第一階段：eCPM=點擊出價*eCTR*1000

第二階段：eCPM=轉化出價*eCTR*eCVR*調價系數*1000

三、OPPO廣告投放-出價建議

1、新廣告

新賬戶新廣告：參考同行業平均出價，高于30~50%出價，快速獲量

老賬戶新廣告：參考賬戶歷史數據較好的廣告出價，高出10~20%出價，觀察真實數據，如已起量，可適當降低價格

2、老廣告

廣告穩定狀態：不宜頻繁調價，且調整價格幅度不超5%

廣告衰退狀態：參考行業出價，快速提價，觀察獲量和成本情況

廣告差異化競爭：不同的廣告設置出價差異化（5~10%），并觀察數據

3、CPX出價

出價參考：參考近7天平均轉化成本出價，如沖量廣告，可適當提高價格獲量；

出價調控：廣告超成本時，如仍有獲量需求，可短暫提高出價，避免打壓影響獲量；

四、OPPO廣告投放-定向玩法:先精準定向，再定向拓展

玩法1：推薦無數據經驗，需要快速獲量的廣告主使用

推薦無數據經驗，需要快速獲量的廣告主使用

玩法2：推薦有海量轉化數據的廣告主使用

推薦有海量轉化數據的廣告主使用

五、OPPO廣告投放-素材建議

文案與圖片強相關，且與投放內容強相關；

簡明扼要，突出產品特點

從用戶需求點出發，吸引用戶點擊

素材更新頻率需加快

不同的素材規格，多樣呈現素材

1、優秀素材示例

OPPO廣告優秀素材示例

文案與圖片強相關，突出“精致”女人、“美”

文案使用{城市}動態詞包，更貼切用戶狀態

簡明扼要突出產品特點：功能、價格、便利

六、OPPO廣告投放-落地頁建議

落地頁與素材強相關，首圖呈現關鍵信息

內容層次分明，內容說明清晰簡單

剖析用戶關注，不同落地頁類型測試效果

遵循說服3W1H邏輯：What、Where、Why、How

（What：它是什么；Where：什么場景使用；Why:為什么選擇；How：指導如何做）

OPPO廣告落地頁建議

七、常見問題分析方法

Q1：廣告CTR為何突然降低？

A1：查看廣告素材和落地頁有無更換；查看定向條件是否變更；查看曝光是否突增或突降，導致CTR波動。

Q2：廣告CTR為什么一直很低？

A2：查看廣告素材是否有吸引力，可參考CTR高的素材案例更換文案或圖片進行測試；查看是否設置了定向，定向條件是否合適；查看是否設置了不合適的投放時段。

Q3：廣告主下載成本太高？

A3：定位原因：是點擊率低還是下載率？若是點擊率低，則需優化素材和文案、定向設置；若是下載率低，查看中間頁使用版本，進行中間頁多樣式投放。

Q4：廣告拿不到曝光？

A4：首先查看該廣告的ECPM值是否偏低（對比大盤平均ECPM值），若偏低則提升出價或優化CTR；若該廣告的ECPM值較高（對比大盤平均ECPM值），則查看廣告的定向條件是否設置過窄，可適當放寬定向條件。

Q5：廣告CTR高，但落地頁的轉化為何很不好？

A5：查看廣告的素材表達的內容是否在落地頁有落地，相關性是否較弱，沒有做到所見即所得，導致用戶被素材吸引進來，但在落地頁沒有找到他感興趣的內容。若是這種情況，需要優化落地頁或者廣告，做到所見即所得。

Q6：廣告如何積累數據達到轉化門檻？

A6：若是使用ocpc下載，直接進入轉化階段，待成本穩定，持續優化素材；若是使用ocpc激活及其他ocpc轉化類型，需達到10個的轉化門檻才可進入；若是使用ocpc表單提交，需同個落地頁達到20個即可進入，建議多建廣告；使用高曝光、高CTR的素材，優化落地頁。

Q7：廣告使用ocpc拿不到曝光？

A7：首先查看該廣告處于點擊階段還是轉化階段，若處于點擊階段，耐心等待數據積累達到門檻，在數據積累階段不對出價、定向、創意做大幅度修改，如修改幅度過大，建議新建廣告投放；若廣告處于轉化階段，不建議頻繁修改OCPC出價，待成本穩定后，持續優化素材。在一次修改后，請等待轉化成本穩定后，再進行下一次修改。查看該廣告的ECPM值是否偏低（對比大盤平均ECPM值），若偏低則提高出價或優化CTR；若較高則可適當放寬定向條件。

Q8：廣告主使用ocpc轉化成本太高？

A8：定位原因：查看點擊率低還是轉化率低，若是點擊率低，需優化素材、文案和定向設置；若是轉化率，則優化落地頁。

Q9：廣告衰退問題如何診斷？

A9：廣告衰退指當前時間段與對比時間段相比曝光量下降50%以上，建議以“天”級別對比

OPPO廣告衰退問題診斷流程

OPPO廣告優化最主要的點就是提高廣告的競爭力，在獲量的基礎上，降低廣告成本。我們可以從素材、落地頁和出價等方面進行優化。雖然現在的廣告投放流程很簡單，但是在投放的過程中還是要注意這些細節。OPPO廣告的廣告樣式也是極其豐富的，有OPPO信息流廣告，OPPO鎖屏廣告，OPPO商店廣告等，可供廣告主選擇。而且OPPO廣告開戶也是很快的，1~3天就可以通過。想要投放的廣告主可以抓緊時間咨詢哦！4009602809！

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