OPPO聯(lián)盟廣告流量場景介紹（二）

一、OPPO廣告聯(lián)盟拉新廣告下載鏈路

應(yīng)用下載：拉新廣告的完整鏈路：（App下載類廣告）

OPPO廣告聯(lián)盟拉新廣告下載鏈路

二、OPPO廣告聯(lián)盟DP拉活廣告鏈路

鏈接推廣：DP拉活廣告的完整鏈路

OPPO廣告聯(lián)盟DP拉活廣告鏈路

DP拉活支持頻控策略，如需申請頻控策略，需郵件申請即可

DP頻控策略目標(biāo)僅生效DP拉活廣告，是基于點擊的頻控策略，在限制的周期內(nèi)，用戶點擊后將不再發(fā)生曝光；

H5廣告和快應(yīng)用廣告不支持DP頻控策略

三、助力廣告主了解OPPO廣告聯(lián)盟過濾鏈條，提升OPPO廣告曝光

四、效果訴求分析-高效解決核心問題

定位投放痛點1-獲量困難

核心問題：在成本的限制下，eCPM競爭力弱，導(dǎo)致獲量變化（變化包含：減少，無曝光）

解決思路：定義問題本質(zhì)，消耗和獲量問題本質(zhì)上與廣告競爭力（eCPM）有關(guān)系，eCPM的競爭力在數(shù)據(jù)上將直接表現(xiàn)為曝光量變化，曝光量變化將影響消耗；

【提升競爭力eCPM】：聯(lián)盟對不同渠道的流量都需要按照eCPM進(jìn)行混合競價勝出的廣告才能進(jìn)行曝光

【算法預(yù)估競價規(guī)則】：CPC投放模式：eCPM= pCTR*轉(zhuǎn)化出價  oCPX投放模式：eCPM= pCTR*pCVR*轉(zhuǎn)化出價

定位投放痛點2-成本波動

核心問題：客戶側(cè)監(jiān)測到的投放目標(biāo)的成本波動大

解決思路：CPC投放模式，提升人群定向精準(zhǔn)度 oCPX投放模式，提升人群定向精準(zhǔn)度；提升對應(yīng)事件轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化率；平臺的oCPX能力

五、為滿足不同客戶的考核需求，聯(lián)盟上線不同的oCPX能力項

六、通過多種產(chǎn)品功能優(yōu)化OPPO廣告投放效果

1、系統(tǒng)推薦定向：用數(shù)據(jù)匹配廣告受眾人群

基于算法定位廣告受眾人群特征，結(jié)合興趣標(biāo)簽，系統(tǒng)自動匹配，精選人群進(jìn)行定向投放，根據(jù)廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行動態(tài)日更新，保障投放效果

無需廣告主手動選擇標(biāo)簽，提升操作效率，減少廣告主思考成本。系統(tǒng)自動幫助廣告尋找保證成本同時能穩(wěn)定起量的目標(biāo)人群，減少廣告主試錯成本。

OPPO廣告系統(tǒng)推薦定向

案例-電商客戶：產(chǎn)品能力助提升投放效率

問題描述：前期以CPC投放為主，客戶反饋調(diào)起成本高。

定義問題本質(zhì)：建議使用oCPX拉活+系統(tǒng)推薦投放方式，當(dāng)客戶回傳有效調(diào)起數(shù)可覆蓋更多精準(zhǔn)目標(biāo)群體

使用興趣行為系統(tǒng)推薦定向：已安裝定向+系統(tǒng)推薦定向，借助興趣行為系統(tǒng)推薦定向到同類商品需求人群，用戶點擊廣告即可直接跳轉(zhuǎn)所需頁面從而提升轉(zhuǎn)化率

oCPX拉活：同時配合oCPX拉活出價方式,在合理的成本下，獲取更多轉(zhuǎn)化量。

多場景流量覆蓋，確保曝光量級：廣告場景選擇需多樣化，確保流量緊張期間能順利搶量

oCPX拉活數(shù)據(jù)

2、流量篩選工具：助精準(zhǔn)觸達(dá)

用于OPPO聯(lián)盟的效果優(yōu)化，依據(jù)效果數(shù)據(jù)，支持按媒體歸類和流量標(biāo)簽形式投放，令投放策略再升級，從而提升廣告在聯(lián)盟的投放效果，帶來更高收益

OPPO廣告流量篩選工具

牢記流量篩選入口，使用便利，精準(zhǔn)定向。登入OPPO營銷平臺，在廣告組層級找到定向設(shè)置-流量屬性，支持2種方法篩選流量。

第一種方法：流量類型，支持按媒體歸類的類別進(jìn)行圈定投放。

第二種方法：流量標(biāo)簽，OPPO聯(lián)盟分析各行業(yè)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，精選出適配于不同行業(yè)的流量，定制行業(yè)精選流量標(biāo)簽，供廣告主挑選。

案例-游戲類客戶：流量篩選工具助加速提效

流量匹配：流量標(biāo)簽匹配基于廣告行業(yè)特征，進(jìn)行流量匹配，可自動優(yōu)化廣告主在OPPO聯(lián)盟流量上的投放效果，廣告主僅需在投放端勾選適配行業(yè)的流量標(biāo)簽即可使用

優(yōu)化階段：定向+流量標(biāo)簽，廣告主使用流量篩選工具，在持續(xù)優(yōu)化投放過程中，沉淀了優(yōu)質(zhì)的受眾群體，日均轉(zhuǎn)化量提升的同時，平均轉(zhuǎn)化成本呈現(xiàn)下降趨勢。與測試前對比，轉(zhuǎn)化率提10%-15%，日耗提升25%-30%。

游戲類客戶：OPPO廣告流量篩選工具助加速提效

3、自動衍生視頻廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意新能力

基本介紹：當(dāng)投放橫版大圖廣告且開啟衍生視頻創(chuàng)意功能，在廣告通過冷啟動之后，平臺會將原廣告圖片素材自動匹配最合適的視頻模板、音樂生成新的視頻廣告，新廣告將自動插入原廣告所屬廣告組并開啟投放，幫助客戶快速獲取視頻流量。幫助解決客戶制作視頻創(chuàng)意費時久、成本高，同時視頻跑量效果無法保證的痛點。

功能優(yōu)勢：生成效率高，平臺自動生成視頻素材，無需廣告主手動制作素材，大大降低視頻制作成本。自動化投放且免審，衍生視頻廣告從新建到投放都是平臺自動化進(jìn)行的，同時直接免審，復(fù)用原廣告的打標(biāo)信息。跑量效果有保證，衍生視頻廣告直接復(fù)用原廣告冷啟動模型，幫助衍生廣告快速度過冷啟動階段，從而快速起量。

OPPO廣告自動衍生視頻廣告創(chuàng)意

案例：自動衍生視頻創(chuàng)意，一鍵助搶更多增量

電商行業(yè)廣告主開啟視頻衍生能力，廣告條均消耗提升30%，點擊率提升幅度50%+，CVR穩(wěn)中有漲

電商行業(yè)廣告主開啟OPPO廣告視頻衍生能力

本文主要講解了在OPPO聯(lián)盟廣告投放過程中，OPPO廣告平臺提供的優(yōu)化廣告投放效果的工具。OPPO廣告除了有OPPO聯(lián)盟廣告外，還有OPPO商店廣告可以投放。OPPO廣告的廣告樣式是非常多的。可以滿足廣告主的各種需求。所以想要投放廣告的商家們可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！

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