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知乎廣告品牌專區(qū)，知乎廣告超級話題
發(fā)布時間：2024-03-11 08:33:52
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（93）
一、品牌專區(qū)
「品牌專區(qū)」知乎App搜索結果頁展示，可選擇品牌詞／其產品詞
知乎搜索廣告品牌專區(qū)通用圖片模板
知乎搜索廣告品牌專區(qū)推薦內容模板
知乎搜索廣告品牌專區(qū)三圖櫥窗模板
二、超級話題
1.產品介紹
「超級話題」是知乎站內首款「短評流」話題頁產品，將話題頁進行全面升級，集合用戶口碑、熱議、預售/購買/眾測招募 等功能，服務于新品發(fā)布、產品促銷、口碑塑造等主要場景，聯動 PU 在站內為廣告主營造熱議氛圍，打造產品宣發(fā)的高熱陣地。
2.營銷亮點與價值：
①知乎首款「短評」內容產品，用戶可低門檻參與互動，輕量互動呈現高熱參與效果
②話題頁為品牌提供促銷活動 / 收集線索功能
③提升品牌好感度與美譽度，形成口碑傳播，與社區(qū)小藍星榜單聯動推廣（by case 溝通）
④知乎廣告推廣期內「品牌保護」，客戶可享輿情控制權
⑤頂級資源組合：熱榜、熱搜、彩蛋
3.產品話題頁升級：
①加入頭圖、meta 推薦卡片
②加入可配置活動 banner
③加入短評 Tab，收錄全站優(yōu)質回答
④內容置頂權限
⑤知乎廣告推廣期內負面內容控制權限
知乎廣告普通話題與超級話題對比
三、短評 TAB介紹
話題頁默認進入狀態(tài)，展示短評 Tab
短評流Tab介紹：
1、內容：主問題（一般為「如何評價 XXX 」）下的 PU 及素人回答短評流，知乎廣告推廣期內內容全定制，可置頂 1-5 條內容，可進行負面管理，可自主收錄全站優(yōu)質回答。主問題外，可收錄站內相關問題 10 個，其下回答自動進入短評流，可進行回答置頂與黑名單操作。
2、互動：輕量互動，用戶點擊下方通欄直接發(fā)布短評
3、Banner：可配置活動 banner，落地頁不限（可配置紅包、禮券、試用、觀影、收集表單等落地頁）
知乎短評流廣告
四、熱議 TAB介紹
熱議 Tab | 商業(yè)問答收錄，帶領輿論導向
正在熱議 Tab 介紹：
1、內容：
①可配置「置頂模塊」，隨話題卡片同步展現在搜索結果頁
②知乎廣告推廣期置頂最多 3 個內容
③知乎廣告推廣期前 20 位負面輿論管理
2、互動：瀏覽，寫短評
3、Banner：可配置活動 banner，落地頁不限（可配置紅包、禮券、試用、觀影、收集表單等落地頁）
知乎熱議廣告
五、精華 TAB（可隱藏）
精華 Tab（選配） | 積累并展現優(yōu)質商業(yè)問答 / 原生問答
正在熱議 Tab 介紹：
1、內容：知乎廣告推廣期內，精華流中的內容（該話題下獲贊超過 5 的內容），可按章節(jié)，定制順序聚合容
2、互動：瀏覽，寫短評
3、Banner可配：可配置活動 banner，落地頁不限（可配置紅包、禮券、試用、觀影、收集表單等落地頁）
知乎廣告
六、物料信息
| 所需素材 | MR | 備注 |
話題 token | -- | 執(zhí)行同學準備 |
主問題 token | -- | |
合同編號 | -- | |
| 推廣時間 | -- | |
| 頭圖 | 尺寸：1500*760 文件大小：小于 300 k 安全區(qū)域：為避免配圖重要元素被劉海屏遮擋，配圖上方中間 880*115 位置不要出現（如人物頭部）必要展示元素 取色邏輯：頭圖左下角建議深色，參考備注文檔 | |
Banner 物料 （選配） | 標題：12個字符以內 | 客戶準備 |
| 描述：30個字符以內 | ||
| 跳轉鏈接： | ||
| DP 鏈接：（選填） | ||
| 按鈕文案：默認為「立即參加」 | ||
底圖按鈕 （回答按鈕，發(fā)版中） | 尺寸：900*124大小：<100K 格式：JPG/JPEG/PNG 默認紅色，可更改 | |
| 置頂模塊內容 | 內容鏈接（ 1-3 條） | 熱議 tab 配置，問題、回答、文章均可 |
| 熱議 tab 黑名單內容 | 不限條數 | 熱議 tab 中存在的內容，問題、回答、文章均可 |
| 短評 tab 置頂內容 | 內容鏈接（ 1-5 條） | 類型均為「回答」 |
| 短評 tab 黑名單內容 | 不限條數 | 短評流中存在的回答， 綁定問題下的所有回答中挑選 |
精華 tab 索引目錄 （可不展示「精華」） | 目錄名稱及收錄內容 | 可設置1-5個目錄標題，每個標題下可展示 3 個條目 （問題、回答或文章） |
話題簡介（可不更改） | 純文本，文本最長不能超過 350 個漢字或 700 個英文 | -- |
七、下單流程概覽
提供品專詞詢量 | 資源核對確認報價 | 確認客戶下單意向 和排期等信息 | 督促代理商打款， 提供截圖 | 打印排期 我方財務蓋章寄給 代理蓋章（合同章） | 代理10天內返回蓋章合同 |
| 督促素材提供給運營 | |||||
| 提供品專詞詢量 | 品牌系統下訂單 | 確定合同 | 投放操作 | 投放結束數據提供 | |
角色人 銷售 — 渠道運營 &商業(yè)資源 溝通流程： Step 1：直客／渠道經理將專區(qū)詞包郵件發(fā)送對應代理商的渠道運營。 其中，郵件內容需包含： （1）客戶名稱； （2）項目預計上線的時間； （3）品牌專區(qū)預置詞包；（可選詞品牌詞／其產品詞 ，代言人 及贊助活動需授權文件 ；不可選擇通用詞和競品詞 ） Step 2：渠道運營回復詞包內關鍵詞是否可用 及可用關鍵詞單日搜索量所屬價格檔位。 Step 3：銷售同學根據可用詞包的價格檔位與資源管理同事確定對外報價。 | Step 1：渠道經理下單郵件內需包含「專區(qū)詞包」字段 （此詞包需使用階段一產品反饋的可用關鍵詞詞包） 郵件發(fā)送對應渠道運營 |
| |||
以上內容就是品牌專區(qū)和超級話題的介紹，超級話題能提升品牌好感度與美譽度，形成口碑傳播。它又分為短評 TAB、熱議 TAB、精華 TAB，他們各有各的特點和優(yōu)勢。如果想要了解更多的產品和平臺可以聯系我們。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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