知乎視頻黑流廣告資源介紹

一、知乎視頻黑流廣告

知乎視頻廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，二次攔截視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。

點(diǎn)擊知乎首頁(yè)/推薦頁(yè)廣告任意視頻內(nèi)容進(jìn)入知乎視頻黑流廣告。

知乎首頁(yè)/推薦頁(yè)廣告

知乎視頻黑流廣告

知乎視頻黑流廣告內(nèi)展示知乎視頻廣告進(jìn)入知乎落地頁(yè)廣告。

知乎落地頁(yè)廣告

二、知乎視頻黑流廣告優(yōu)質(zhì)的視頻資源，新一輪流量紅利

1.知乎視頻黑流廣告，原生樣式。

在知乎App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流

2.展示規(guī)則

第一次廣告出現(xiàn)在視頻黑流的第4條，每隔5條出一條

3.目標(biāo)廣告主

支持雙端下載類和留資類廣告主

4.廣告卡片樣式

包括播放器、廣告主頭像、廣告主名、廣告標(biāo)題、廣告標(biāo)識(shí)、CTA、分享關(guān)閉，其中標(biāo)題最多顯示一行，多余用省略表示

5.播放規(guī)則

自動(dòng)播放:WI-FI環(huán)境自動(dòng)播放，WI-FI切換運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)首次提示「正在使用流量播放」

視頻聲音:默認(rèn)帶聲音播放

播放完成后5秒自動(dòng)進(jìn)入一條視頻

三、知乎視頻黑流廣告沉浸式視頻環(huán)境，CTR CVR雙效提升

知乎視頻黑流廣告 CTR 表現(xiàn)僅次于首頁(yè)，優(yōu)于其他廣告位

知乎視頻黑流廣告 CVR 相比首頁(yè)高出近一倍

知乎效果視頻廣告

知乎視頻廣告創(chuàng)意承載更多的產(chǎn)品元素，呈現(xiàn)風(fēng)格更加多元。

游戲行業(yè)是知乎視頻廣告創(chuàng)意的主力軍，教育培訓(xùn)、旅游、房產(chǎn)家居等行業(yè)創(chuàng)意類型也在不斷向視頻傾斜；

四、知乎視頻黑流廣告案例分享——游戲行業(yè)

1.采用視頻樣式，通過(guò)智能算法自動(dòng)優(yōu)化轉(zhuǎn)化成本，精準(zhǔn)定位游戲目標(biāo)人群：

①目標(biāo)控制轉(zhuǎn)化成本，提升用戶激活量

②策略視頻樣式結(jié)合oCPC優(yōu)化策略智能投放挖掘潛在用戶

③知乎廣告投放效果超出預(yù)期

2.第一階段，積累數(shù)據(jù)，覆蓋大量游戲人群

①投放平臺(tái)：知乎

②投放樣式：視頻

③基礎(chǔ)人群：男性為主，90后、95后和00后；；

④興趣人群：定向泛娛樂(lè)興趣，如游戲、娛樂(lè)休閑等

⑤DMP人群：定向二次元、動(dòng)漫類人群；

3.第二階段，智能投放，篩選精準(zhǔn)人群

根據(jù)轉(zhuǎn)化率預(yù)估進(jìn)行智能投放，以轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化方向，幫助廣告主提高知乎廣告轉(zhuǎn)化效果

五、知乎視頻黑流廣告案例分享——教育行業(yè)

1.視頻+DMP人群包，提高曝光的同時(shí)，深挖目標(biāo)人群：

①目標(biāo)獲取低成本激活達(dá)到預(yù)期ROI轉(zhuǎn)化

②策略視頻樣式結(jié)合DMP人群定向深挖目標(biāo)用戶

③知乎廣告投放效果超出預(yù)期

2.創(chuàng)意物料

①采用視頻展現(xiàn)樣式，將精彩的創(chuàng)意內(nèi)容及產(chǎn)品亮點(diǎn)充分傳達(dá)給目標(biāo)受眾；

②創(chuàng)意文案巧用數(shù)字、符號(hào)等技巧，抓取用戶同理心；

3.優(yōu)化策略

①根據(jù)以往付費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分重點(diǎn)地域進(jìn)行投放；

②使用人群包定向，分為四六級(jí)人群，大學(xué)生人群，考研人群，付費(fèi)率高的人群進(jìn)行精準(zhǔn)人群測(cè)試；

知乎廣告曝光率和點(diǎn)擊率提升效果圖

知乎廣告投放期間，曝光近百萬(wàn)次！CTR達(dá)0.45%以上，高于行業(yè)均值 50%！

知乎視頻黑流廣告內(nèi)容創(chuàng)新有想法，廣告產(chǎn)品有亮點(diǎn)，表現(xiàn)形式多樣，沉浸式播放環(huán)境，提高了廣告的轉(zhuǎn)化率。強(qiáng)曝光投放，不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群。

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