快手廣告之磁力智投應(yīng)用中心升級說明

一、背景

2021年快手被監(jiān)管部門認定為”應(yīng)用分發(fā)平臺“，需要基于客戶應(yīng)用建立健全完整的應(yīng)用生命周期管理能力和機制，現(xiàn)有老的資產(chǎn)管理下缺乏應(yīng)用與快手廣告的強聯(lián)動能力，當快手廣告投放應(yīng)用出現(xiàn)風(fēng)險性問題時，缺少幫助廣告主快速管理應(yīng)用及其相關(guān)廣告進行下架的手段，存在難以規(guī)避的風(fēng)險問題。

二、新版應(yīng)用中心的優(yōu)勢

應(yīng)用資產(chǎn)由之前的簡單托管升級為一站式應(yīng)用服務(wù)平臺，進行更好的快手廣告投放應(yīng)用資產(chǎn)管理且支持更靈活的資產(chǎn)&快手廣告聯(lián)動，降低廣告主的操作成本提升平臺廣告內(nèi)容聯(lián)動便捷性，通過完善應(yīng)用與快手廣告的強聯(lián)動性，完全實現(xiàn)應(yīng)用出現(xiàn)風(fēng)險后可快速處理的能力，規(guī)避廣告主的快手廣告投放風(fēng)險。

三、功能操作流程

1、應(yīng)用中心操作入口路徑

磁力智投平臺入口：......

應(yīng)用中心功能入口：資產(chǎn)-應(yīng)用管理

2、應(yīng)用管理

當前頁面包含新應(yīng)用中心入口，點擊右上角【前往新版應(yīng)用中心】跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用中心；當前頁面支持繼續(xù)通過舊方式上傳應(yīng)用并展示對應(yīng)的應(yīng)用列表。

（1）安卓應(yīng)用管理

① 創(chuàng)建應(yīng)用

上傳應(yīng)用：

點擊「本地上傳-選擇應(yīng)用APK文件」上傳應(yīng)用包，APK文件自動解析；點擊「填寫鏈接-添加下載鏈接」填寫應(yīng)用下載鏈接（僅支持https鏈接）。

② 基本信息：

應(yīng)用分類；適用年齡；是否網(wǎng)賺；

開發(fā)者名稱：需要與軟著完全一致；

應(yīng)用圖標：圖片尺寸：450 x 450，小于1 MB；格式為 PNG/JPG/JPEG；

應(yīng)用圖片：圖片寬高比9:20；小于2 MB；寬度不小于720、高度不小于1600，格式為 PNG/JPG/JPEG；

隱私協(xié)議：支持填寫鏈接（鏈接http// 開頭）；手動編輯：創(chuàng)建隱私協(xié)議。

③ 開發(fā)者信息

開發(fā)者地區(qū)；聯(lián)系人姓名；手機號；郵箱；備注 (選填)。

④ 應(yīng)用包信息

基礎(chǔ)信息： 上傳應(yīng)用包后自動檢索；應(yīng)用權(quán)限：可參考「審核規(guī)則」應(yīng)用中心審核要求。

⑤ 其他設(shè)置

快手sdk接入，用于轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

（2）分包管理

① 創(chuàng)建分包：如廣告主需要使用系統(tǒng)分包功能，需要提前接入分包SDK：快手分包SDK使用文檔（對外）。

點擊【查看接入步驟】，然后下載【應(yīng)用分包SDK】；按照分包SDK使用文檔接入SDK能力，并將打包后的應(yīng)用上傳至應(yīng)用中心；使用系統(tǒng)分包功能創(chuàng)建分包并進行下載驗證分包信息是否能夠正確上報。

② 查看分包列表：點擊應(yīng)用，進入應(yīng)用詳情，分包管理頁展示分包列表。

支持新建分包、批量更新分包、批量刪除分包、支持「分包狀態(tài)」「版本信息」篩選、可根據(jù)渠道號/ID/備注搜索；分包回收站：支持查看刪除分包、恢復(fù)已刪除分包；版本記錄。

快手廣告平臺應(yīng)用中心應(yīng)用詳情展示

（3）應(yīng)用列表

支持通過應(yīng)用名稱/appID、應(yīng)用狀態(tài)、發(fā)布時間進行搜索目標應(yīng)用；應(yīng)用狀態(tài)：審核未通過、審核中、已發(fā)布；如果當前應(yīng)用在appstore中已更新，可點擊【上報更新】更新當前應(yīng)用版本；點擊【編輯】跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用詳情頁，可調(diào)整應(yīng)用圖標，然后點擊【提交】；點擊【詳情】可查看當前應(yīng)用詳情信息。

3、創(chuàng)建快手廣告流程選擇新版應(yīng)用

（1）快手廣告營銷目標：提升應(yīng)用安裝/活躍

創(chuàng)建快手廣告組：目標應(yīng)用可選擇：新版應(yīng)用中心、舊版應(yīng)用列表；舊版應(yīng)用列表與現(xiàn)有能力保持一致。

（2）新版應(yīng)用中心：支持通過篩選我創(chuàng)建的應(yīng)用、共享給我的應(yīng)用進行選擇快手廣告投放

點擊【選擇應(yīng)用】彈窗選擇對應(yīng)應(yīng)用APP進行快手廣告投放，點擊【管理應(yīng)用】跳轉(zhuǎn)至應(yīng)用中心；點擊【查看分包】可查看對應(yīng)應(yīng)用分包列表，然后選擇目標分包點擊【選擇分包】用于快手廣告投放。

（3）可展示查看應(yīng)用名稱&ID、系統(tǒng)、下載鏈接、渠道號、版本信息

4、快手直播廣告推廣

（1）創(chuàng)建小鈴鐺

創(chuàng)建流程：快手號授權(quán)→主播授權(quán)成功主播列表→操作列→小鈴鐺詳情添加小鈴鐺→創(chuàng)建“應(yīng)用下載”小鈴鐺。

產(chǎn)品邏輯：快手號授權(quán)流程未做變更H5落地頁類型&小鈴鐺操作流程未做變更。

（2）選擇應(yīng)用

操作流程：選擇IOS應(yīng)用&Android應(yīng)用（單選及多選均可）。

產(chǎn)品邏輯：

① 取消歷史標準創(chuàng)建/極速創(chuàng)建小鈴鐺；

② 應(yīng)用需在新應(yīng)用管理中上傳審核通過后方可使用；

③ 應(yīng)用圖標使用后一次添加應(yīng)用為準；

④ 小鈴鐺創(chuàng)建成功后更新應(yīng)用信息“應(yīng)用名稱&圖 標”，小鈴鐺中該信息不會同步更新。

注意事項

① 更改母包&子包應(yīng)用信息均會導(dǎo)致小鈴鐺重新送審（不建議開播中更改應(yīng)用管理中任何應(yīng)用）；

② 當小鈴鐺審核拒絕，請更換生效小鈴鐺并點擊激活按鈕保證開播可掛載。

（3）組件狀態(tài)

場景①：直播開播&小鈴鐺掛載

應(yīng)用審核中：繼續(xù)進行快手廣告投放，使用歷史應(yīng)用投放。

應(yīng)用審核通過：繼續(xù)進行快手廣告投放，使用歷史應(yīng)用投放需要重新開播才能使用更新應(yīng)用。

應(yīng)用審核失?。簳和？焓謴V告投放，直播間小鈴鐺下線。

場景②：未開播

應(yīng)用審核中：開播無法掛載小鈴鐺。

應(yīng)用審核通過：開播使用更新后應(yīng)用投放。

應(yīng)用審核不通過：開播無法掛載小鈴鐺。

（4）創(chuàng)建快手廣告物料

① 創(chuàng)建流程：

創(chuàng)建計劃：快手廣告營銷目標—粉絲直播推廣。

創(chuàng)建快手廣告組：選擇主播→組件類型（小鈴鐺）→具體小鈴鐺→目標應(yīng)用→其他定向及出價。

創(chuàng)建快手廣告創(chuàng)意：作品引流/直播直投→上傳其他創(chuàng)意信息及監(jiān)測。

② 注意事項

僅能選擇審核通過小鈴鐺。

僅可選擇小鈴鐺中綁定的Android或者IOS應(yīng)用（如想投放雙端小鈴鐺需創(chuàng)建2個unit分別定向）。

SDK應(yīng)用監(jiān)測類小鈴鐺需要開啟轉(zhuǎn)化追蹤按鈕。

快手廣告平臺的推廣目標展示

（5）快手廣告組狀態(tài)

場景①：直播間暫未開啟組件 

該小鈴鐺未激活：需要去小鈴鐺管理中激活小鈴鐺。

場景②：小鈴鐺審核未通過 

歷史審核通過小鈴鐺因為應(yīng)用信息被拒：重新創(chuàng)建小鈴鐺/重新創(chuàng)建unit。

場景③：unit審核未通過&鐺未激活

快手廣告投放中小鈴鐺審核未通過被下架：主播查看直播間中小鈴鐺是否有掛載/查看應(yīng)用是否出現(xiàn)問題/重新創(chuàng)建小鈴鐺或選擇審核通過小鈴鐺/主播重新開播。

注意事項：

更改母包&子包應(yīng)用信息會觸發(fā)小鈴鐺審核，小鈴鐺狀態(tài)會與unit狀態(tài)聯(lián)動（請廣告主關(guān)注unit狀態(tài)保證快手廣告投放）。

5、磁力建站

應(yīng)用中心應(yīng)用上傳及應(yīng)用管理如上述流程；使用磁力建站搭建下載落地操作路徑。

（1）磁力智投-資產(chǎn)-快手廣告推廣內(nèi)容-應(yīng)用管理。

（2）磁力智投-工具-磁力建站-新建落地頁-下載組件。

（3）磁力智投-（下載、拉活、收集銷售線索等快手廣告營銷目標）快手廣告創(chuàng)編-創(chuàng)建組-建站落地頁-新建落地頁-下載組件。

（4）常規(guī)落地頁——下載組件操作步驟：

選擇按鈕樣式：位置不限，底部懸浮，全局懸浮。

設(shè)置下載安裝包：ios，android，快應(yīng)用三種鏈路，快應(yīng)用支持開啟直調(diào)（可直接填寫鏈接，也可先在應(yīng)用中心配置，在落地頁勾選）。

此次應(yīng)用選擇交互升級 ，由原下拉選擇方式改為彈窗選擇，并支持選擇新版和舊版應(yīng)用新版應(yīng)用列表 舊版應(yīng)用列表【ios】應(yīng)用 【android】應(yīng)用 【快應(yīng)用】。

選擇應(yīng)用包：若已在應(yīng)用中心添加應(yīng)用，在【選擇應(yīng)用】彈窗內(nèi)選擇應(yīng)用母包和分包即可母包分包。

修改應(yīng)用信息可以點擊【管理應(yīng)用】，跳轉(zhuǎn)進入應(yīng)用管理中心即可新建、修改應(yīng)用。

快手廣告平臺落地頁設(shè)置

6、小說落地頁操作步驟

（1）選擇使用場景：引導(dǎo)下載小說應(yīng)用-新建小說--跳轉(zhuǎn)磁力智投--上傳作品（少量作品可手動上傳，批量可選擇文件上傳，下載模版）。

（2）補充小說下載信息：

① androidios快應(yīng)用：可彈窗內(nèi)選擇已在應(yīng)用中心配置并上架的應(yīng)用。

② 點擊應(yīng)用管理中心，跳轉(zhuǎn)應(yīng)用管理中心創(chuàng)建或修改應(yīng)用。

以上就是快手廣告之磁力智投應(yīng)用中心升級說明的主要內(nèi)容，之后有什么不懂的廣告投放內(nèi)容都可以來咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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