知乎廣告|知+互選產(chǎn)品介紹

一、知乎社區(qū)已有內(nèi)容協(xié)同合作模式

1.知+互選模式

「商業(yè)修改」功能是將社區(qū)已有優(yōu)質(zhì)回答、 ?章中新增產(chǎn)品內(nèi)容，并使?知+服務(wù)。修改內(nèi)容以產(chǎn)品為主導(dǎo)，例如調(diào)整引導(dǎo)語(yǔ)、 產(chǎn)品信息等達(dá)成商業(yè)化合作效果。 

「商業(yè)植?」功能是將社區(qū)已有優(yōu)質(zhì)回答、 ?章中植?產(chǎn)品內(nèi)容，并使?知+服務(wù)。植?內(nèi)容服務(wù)中，產(chǎn)品僅需提供插件或引導(dǎo)語(yǔ)， 植?位置以及貼合度由創(chuàng)作者進(jìn)?把控。內(nèi)容合作到期后，相關(guān)植入會(huì)默認(rèn)下線(xiàn)。

2.合作流程

產(chǎn)品預(yù)算--互選平臺(tái)--創(chuàng)作者--知+助推

二、知+互選優(yōu)勢(shì)

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：精選的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作成本遠(yuǎn)低于自產(chǎn)內(nèi)容

2.信任背書(shū)：創(chuàng)作者人設(shè)真實(shí)，更容易獲得消費(fèi)者的信任

3.高贊互動(dòng)：內(nèi)容已在社區(qū)有高互動(dòng)數(shù)據(jù)，內(nèi)容無(wú)需冷啟動(dòng)

4.商業(yè)融合：創(chuàng)作者調(diào)整原內(nèi)容，使內(nèi)容和商家任務(wù)更融合

三、知+互選入口

知乎廣告：知+內(nèi)容制作工具

1.知乎廣告內(nèi)容篩選范圍 

篩選 ：可根據(jù)內(nèi)容類(lèi)型、領(lǐng)域、關(guān)鍵字、數(shù)據(jù)指標(biāo)、創(chuàng)作者名稱(chēng)等篩選， 快速選擇內(nèi)容 

內(nèi)容展示：點(diǎn)擊內(nèi)容標(biāo)題，可跳轉(zhuǎn)內(nèi)容??查看詳細(xì)內(nèi)容，展示內(nèi)容曝光、 互動(dòng)等數(shù)據(jù)便于判斷選擇

知乎廣告內(nèi)容篩選范圍

「參考價(jià)」 折算成每天成本 x 元／天 最?合作時(shí)?為30天

2.知乎廣告商業(yè)修改操作

商業(yè)修改：將社區(qū)已有優(yōu)質(zhì)回答、?章中新增產(chǎn)品內(nèi)容，并使?知 + 服務(wù)。 修改內(nèi)容以產(chǎn)品為主導(dǎo)，例如調(diào)整引導(dǎo)語(yǔ)、產(chǎn)品信息等達(dá)成商業(yè)化合作效果。

知乎廣告商業(yè)修改

「任務(wù)標(biāo)題」建議產(chǎn)品名稱(chēng)涵蓋作者名稱(chēng) 

「合作形式」商業(yè)修改 

「合作時(shí)?」默認(rèn)30天，最多360天 

「推?插件」1個(gè)任務(wù)只可創(chuàng)建?個(gè)插件 

「最晚接單時(shí)間」建議設(shè)置2天，未接單即流單 

「?機(jī)號(hào)」接受任務(wù)狀態(tài)信息、便于作者聯(lián)系

3.知乎廣告商業(yè)植入操作

商業(yè)修改：將社區(qū)已有優(yōu)質(zhì)回答、?章中新增產(chǎn)品內(nèi)容，并使用知 + 服務(wù)。 修改內(nèi)容以產(chǎn)品為主導(dǎo)，例如調(diào)整引導(dǎo)語(yǔ)、產(chǎn)品信息等達(dá)成商業(yè)化合作效果。

知乎廣告商業(yè)植入

「植?內(nèi)容」支持插件+引導(dǎo)、純?本兩種形式 

「插件引導(dǎo)語(yǔ)」提前確定引導(dǎo)語(yǔ)填寫(xiě)，作者接單后直接植?或自行優(yōu)化調(diào)整 

「推?插件」提前在插件?具中創(chuàng)建，1個(gè)任務(wù) 只可創(chuàng)建?個(gè)插件； 

「產(chǎn)品介紹」此處內(nèi)容不會(huì)在創(chuàng)作者內(nèi)容中出現(xiàn)， 僅?于創(chuàng)作者了解索要植?的產(chǎn)品信息，利于創(chuàng)作者接單。例如可以簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等，加?介紹鏈接、 落地?url，也便于作者更深?了解產(chǎn)品，結(jié)合其內(nèi)容調(diào)整引導(dǎo)語(yǔ)，是其更具吸引?。

4.知乎廣告任務(wù)管理解讀

驗(yàn)收通過(guò)即代表該任務(wù)執(zhí)?完成，因此驗(yàn)收之前要線(xiàn)下確保創(chuàng)作者已按要求執(zhí)?；

（1）金額扣除：任務(wù)提交時(shí)即扣除?額 

（2）金額返還：以下情況?額?即返還 

①拒單：創(chuàng)作者拒絕合作 

②流單：創(chuàng)作者未在要求時(shí)間內(nèi)接單 

③取消：取消訂單可?動(dòng)返款 

注：當(dāng)發(fā)?以上情況，?額?即返還，但在財(cái)務(wù)頁(yè)面會(huì)延遲?天展示 

（3）正常接單執(zhí)?： 

①已接單：創(chuàng)作者接單，可合作 

②待驗(yàn)收：創(chuàng)作者已修改調(diào)整內(nèi)容，并等待商家驗(yàn)收

③已完成：商家點(diǎn)擊驗(yàn)收通過(guò)后顯示已完成

知乎廣告優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作

四、如何在知乎廣告尋找適當(dāng)?shù)膬?nèi)容？

1.確定核心關(guān)鍵詞

①根據(jù)知+客戶(hù)在知乎廣告推?的業(yè)務(wù)／產(chǎn)品，明確?戶(hù)畫(huà)像（畫(huà)像、?戶(hù) 需求、?戶(hù)關(guān)注點(diǎn)） 

②根據(jù)知+客戶(hù)在知乎廣告推?的業(yè)務(wù)／產(chǎn)品，確定核?關(guān)鍵詞以便檢索問(wèn)題或?章

2.選擇適當(dāng)?shù)膯?wèn)題

①根據(jù)確定好的關(guān)鍵詞，搜索內(nèi)容， 結(jié)合?戶(hù)畫(huà)像篩選問(wèn)題 

②選擇問(wèn)題關(guān)注數(shù)和閱讀數(shù)?的問(wèn)題，建議選擇>1000以上關(guān)注的問(wèn)題 

③選好的問(wèn)題做記錄，以便下?步搜索問(wèn)題選擇回答

3.問(wèn)題下篩選適當(dāng)?shù)幕卮?/strong>

①知乎搜索廣告已選定的問(wèn)題，從中選擇適當(dāng)?shù)幕卮?nbsp;

②根據(jù)數(shù)據(jù)指標(biāo)篩選 

價(jià)格區(qū)間：可接受的 

時(shí)間：>30天，2年之內(nèi)創(chuàng)建的 

③優(yōu)先看贊同?的內(nèi)容，評(píng)論數(shù)、創(chuàng)作者粉絲數(shù)可做為參考 

④點(diǎn)擊看具體內(nèi)容質(zhì)量，?向，是否適合引流或知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)植?

4.下單合作

①提前確定營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)語(yǔ)和引流??等 

②填寫(xiě)下單信息

五、如何在知乎廣告尋找適當(dāng)?shù)膯?wèn)題？

①通過(guò)關(guān)鍵詞檢索內(nèi)容； 

②選擇問(wèn)題關(guān)注數(shù)和閱讀數(shù)?的問(wèn)題，選擇 >1000 以上關(guān)注的問(wèn)題，按照問(wèn)題關(guān)注或點(diǎn)贊、收藏排序，快速查到量?的問(wèn)題； 

③結(jié)合?戶(hù)畫(huà)像，選擇適合的問(wèn)題記錄。

知乎廣告問(wèn)題查找

六、如何在知乎廣告尋找適當(dāng)?shù)幕卮穑?/strong>

①知乎搜索廣告已選定的問(wèn)題，從中選擇適當(dāng)?shù)幕卮?nbsp;

②創(chuàng)建時(shí)間：>30 天 ， 2 年之內(nèi)創(chuàng)建的 

③優(yōu)先看贊同?的內(nèi)容，評(píng)論數(shù)、創(chuàng)作者粉絲數(shù)可做為參考 

④點(diǎn)擊看具體內(nèi)容質(zhì)量、?向，是否適合引流或知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)植?

⑤選定內(nèi)容：回答者講??的存款經(jīng)歷，理財(cái)分配經(jīng)驗(yàn)，有使?理財(cái)產(chǎn)品的截圖，理財(cái)帶來(lái)的收獲等。

知+互選的優(yōu)勢(shì)在于其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容多，原創(chuàng)文章質(zhì)量高。以及互動(dòng)性強(qiáng)，文章的內(nèi)容更加貼合有需求的用戶(hù)。使用方法快速便捷根據(jù)關(guān)鍵詞，創(chuàng)作者信息能夠快速找到對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。