快手廣告之智能托管產(chǎn)品說明的項目創(chuàng)建流程

一、快手廣告項目

1、快手廣告營銷場景 

可選擇「常規(guī)推廣」/「最大轉(zhuǎn)化」。

2、快手廣告營銷目標 

「收集銷售線索」/「提升應(yīng)用安裝」/「提升應(yīng)用活躍」/ 「粉絲/快手直播廣告推廣」NEW / 「快手廣告推廣小程序」NEW。

（1）提升應(yīng)用活躍為白名單可見，申請白名單，僅內(nèi)部人員可見，如有需求請咨詢對應(yīng)運營/銷售。

（2）粉絲/快手直播廣告推廣需加白，申請白名單，僅內(nèi)部人員可見，如有需求請咨詢對應(yīng)運營/銷售。

3、場景選擇

可選擇「智能優(yōu)選」 或 「自定義版位」，按場景支持勾選快手上下滑大屏廣告、快手廣告聯(lián)盟、快手激勵視頻廣告、快手開屏廣告。

（1）聯(lián)盟優(yōu)選賬戶選擇優(yōu)選快手廣告位將投放至快手系和快手聯(lián)盟流量位。

（2）快手激勵視頻廣告位白名單可見，申請白名單，僅內(nèi)部人員可見，如有需求請咨詢對應(yīng)運營/銷售。

（3）快手開屏廣告白名單可見。

二、快手廣告推廣目標

1、若選擇收集銷售線索 快手廣告推廣落地頁

可選擇「填寫鏈接」、「落地頁工具」、「程序化落地頁」；選擇后會顯示落地頁前置功能（默認開啟）。

（1）若選擇「落地頁工具」

附加組件可添加咨詢組件（暫不支持表單組件）；落地頁包含下載組件時，定向中「操作系統(tǒng)」會修改為組件對應(yīng)系統(tǒng)；當(dāng)落地頁內(nèi)包含Android應(yīng)用下載，白名單賬戶可選擇「系統(tǒng)應(yīng)用商店下載」。

（2）若選擇「程序化落地頁」

快手廣告平臺推廣目標設(shè)置

2、若選擇提升應(yīng)用安裝 選擇應(yīng)用

可選擇應(yīng)用權(quán)限解析成功的應(yīng)用；支持直達鏈接（account粒度白名單可見/鏈接另需加白）。

3、若選擇提升應(yīng)用活躍

可填寫定向應(yīng)用 / 調(diào)起鏈接 / H5鏈接；關(guān)聯(lián)小說（非必填，娛樂音影行業(yè)）。

4、若選擇推廣快手小程序

快手廣告平臺轉(zhuǎn)化途徑設(shè)置

三、定向

1、快手廣告營銷目標「收集銷售線索」/「提升應(yīng)用安裝」/ 「快手小程序」/ 「粉絲/快手直播廣告推廣」

僅支持自定義人群 / 地區(qū) / 年齡 / 性別 / 操作系統(tǒng)版本 / 智能擴量 / 排除已轉(zhuǎn)化人群；智能擴量強制開啟，不可關(guān)閉。

2、快手廣告營銷目標為「提升應(yīng)用活躍」

僅支持自定義人群 / 地區(qū) / 年齡 / 性別 / 操作系統(tǒng)版本 / 排除已轉(zhuǎn)化人群 / APP行為。

（1）定向創(chuàng)建支持編輯修改；

（2）默認不開啟智能擴量。

四、創(chuàng)意素材

1、創(chuàng)意制作

默認使用程序化創(chuàng)意，不支持修改。

（1）項目搭建時支持「批量刪除」：刪除后該廣告項目下所有的視頻素材將被清空（* 批量刪除不支持程序化創(chuàng)意2.0的托管項目）。

（2）當(dāng)快手廣告營銷目標為「粉絲/快手直播廣告推廣」時，僅支持直播直投。

2、素材上傳與設(shè)置

可設(shè)置橫豎版視頻（共20個）、封面、封面貼紙、封面廣告語、行動號召按鈕、作品廣告語（12條）。

（1）同一賬戶同一素材關(guān)聯(lián)項目數(shù)不得超過20個，關(guān)聯(lián)超過上限的素材可點擊「查看相關(guān)項目」，系統(tǒng)將篩選出該素材關(guān)聯(lián)的所有托管項目，快手廣告主可進行暫停或刪除，減少項目數(shù)。

（2）歷史項目若存在關(guān)聯(lián)超過20個項目的素材可持續(xù)投放，但當(dāng)編輯項目時，上傳的視頻關(guān)聯(lián)的項目數(shù)超過20個，則無法保存編輯，需暫停或刪除其他項目后，才可保存。

3、「智能封面」和「素材挖掘」

「智能抽幀」默認不開啟，「素材挖掘」默認開啟，開啟后不可關(guān)閉，關(guān)閉可編輯為開啟。

4、第三方監(jiān)測鏈接

支持添加第三方點擊監(jiān)測鏈接，支持創(chuàng)建后修改。

五、出價與預(yù)算

優(yōu)化目標 ：其余與手動搭建快手廣告組設(shè)置邏輯一致。

六、快手廣告命名

1、項目名稱：支持啟用自定義命名規(guī)則，不啟用則按*默認規(guī)則創(chuàng)建。

2、默認規(guī)則：計劃為XXX_的托管計劃；快手廣告組和創(chuàng)意為數(shù)字串；新創(chuàng)編流程下，項目名稱=計劃名稱，計劃名稱不做單獨命名邏輯。

3、自定義命名規(guī)則：快手廣告主在創(chuàng)建/編輯時，支持對快手廣告計劃/快手廣告組/快手廣告創(chuàng)意啟用命名規(guī)則。

4、支持規(guī)則：日期、時間、序號、書名。未選擇日期/序號情況下，快手廣告組名字默認追加_[日期]_[序號]。

5、使用須知：

（1）命名規(guī)則默認不啟用，編輯時，若命名規(guī)則已「啟用」，無法修改為「不開啟」，可以由「不開啟」修改為「啟用」規(guī)則；

（2）啟用命名規(guī)則后，至少填寫一條規(guī)則，其余可留空，未填寫使用*默認規(guī)則；

（3）命名規(guī)則修改后，計劃命名立刻生效，快手廣告組/創(chuàng)意命名將在系統(tǒng)創(chuàng)建的下一個快手廣告組時生效；

（4）所有名稱總計字符數(shù)不可超過100個。

6、規(guī)則說明：

（1）[日期]

適用范圍：快手廣告計劃/快手廣告組/創(chuàng)意；格式：年月日；說明：未選擇日期情況下，快手廣告組名字默認追加_[日期]；示例：20210630；字數(shù)：8。

（2）[時間]

適用范圍：快手廣告計劃/快手廣告組/創(chuàng)意；格式：小時:分鐘；示例：12:30；字數(shù)：5。

（3）[序號]

適用范圍：快手廣告組/創(chuàng)意；說明：單項目每日首次創(chuàng)建快手廣告組序號為1，當(dāng)天每新增創(chuàng)建1條廣告組序號+1。若快手廣告主未選擇[序號]，快手廣告組名字默認追加_[序號]，啟用后依舊按照天級別總數(shù)計算，創(chuàng)意級別客戶不填寫，不追加序號。；示例：1；字數(shù)：4。

（4）[書名]

適用范圍：快手廣告組/創(chuàng)意；示例：小說；字數(shù)：最長30字；備注：僅綁定小說時生效，未綁定時不生效，不生效時不占命名字數(shù)。

以上就是快手廣告之智能托管產(chǎn)品說明的項目創(chuàng)建流程的主要內(nèi)容，歡迎對投放快手廣告有問題的廣告主來咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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