快手廣告效果產品手冊介紹分析

一、認識磁力平臺

快手磁力引擎廣告投放平臺是聚合快手主站，快手極速版、快看點等產品的官方營銷服務平臺，基于信任基因打造的融合能量場，幫助廣告主達成快手廣告營銷目標。

二、快手廣告營銷目標

三、快手廣告投放內容/轉化鏈路

1、移動應用：

應用包信息，建議可本地上傳應用，可使部分用戶免流量下載應用，提高轉化能力；還會提高應用下載速度，用戶下載環境更穩定，特別是安裝包比較大的廣告主。

2、快應用：

與廠商合作的應用，用戶可通過“免安裝、一鍵直達、實時更新”三大特點，實現用戶與應用的無縫鏈接。

3、線索營銷產品：

包含魔力建站及老鐵線索通，支持快手廣告主快速搭建落地頁及線索維護管理。

4、SDPA-小說書庫：

在小說行業的效果廣告投放過程中，所推廣的書的題材和情節對效果的影響較大，因此為了提升快手廣告投放效果，提高選書效率，針對小說行業的個性化特征，快手廣告投放平臺上線了「小說書庫」這一新產品，通過小說特征和快手廣告投放效果的互相作用，助力小說行業投放效果和效率的全面提升。

5、應用商店直投：

又稱商店url_schema功能，客戶可通過應用商店直投功能，實現用戶點擊行為按鈕后跳轉到手機應用商店并進入該應用詳情頁，點擊詳情頁下方的按鈕即可進行下載并且靜默安裝。

快手廣告效果產品手冊介紹分析

6、快應用直調：

針對快手廣告營銷目標為【收集銷售線索】，且使用魔力建站創建的廣告，當落地頁內有”快應用“鏈接時，在客戶端視頻播放過程中，用戶點擊行動按鈕，頭像，標題等可點擊區域后，會直接跳轉到快應用，此產品需要提前找風控報備產品，審批通過后，by account加白。

生效流量位置為：上下滑大屏模式（不包括快手激勵視頻廣告位），快手信息流廣告。

不生效廣告位： 聯盟和快享。

7、落地頁支持吊起微信小程序：

針對表單類產品轉化路徑中需要跳轉到微信進行下一步轉化的需求，快手側可提供由H5落地頁吊起微信小程序的能力，滿足客戶路徑轉化需求，縮短轉化路徑，提高表單客戶鏈路轉化效率。

8、新建快手廣告流程優化：

在原有的快手廣告創建流程下，廣告主在推廣管理頁面內的快手廣告計劃、快手廣告組、快手廣告創意tab下分別創建廣告，都需要走完整的快手廣告計劃創建流程（新建快手廣告計劃-->新建快手廣告組-->新建快手廣告創意），快手廣告創建流程相對繁瑣，一定程度上影響廣告主創建快手廣告效率。

廣告主在快手廣告組tab及快手廣告創意tab下創建廣告時，提供創建新的快手廣告計劃（快手廣告組）和選擇已有快手廣告計劃（快手廣告組）兩條路徑，以此減少廣告主在快手廣告創建中的操作成本，提升操作效率。

9、搜索輕量化投放：

【優勢】無需添加關鍵詞，多多上傳創意，系統根據創意內容自動拓展關鍵詞，降低快手廣告投放門檻，極大提高快手廣告投放效率。

【劣勢】由于素材內容有限，關鍵詞/業務覆蓋不全，若要繼續深耕，可采用有詞觸發做補充。

以上就是快手廣告效果產品手冊介紹分析的主要內容，想要繼續了解關于快手廣告投放的內容，可以隨時聯系巨宣網絡！

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