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快手廣告效果定向產(chǎn)品介紹分析
發(fā)布時(shí)間：2024-03-12 09:55:22
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：磁力學(xué)平臺(tái)
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定向產(chǎn)品
定向 | 分類(lèi) | 是否需要加白 | 適配客戶(hù)類(lèi)型 | 說(shuō)明/建議 |
DMP說(shuō)明 （DMP定向-電商專(zhuān)區(qū) 升級(jí)了） | 定制人群包 | 是，暫時(shí)擱置 | 全量 | / |
一方人群包 | 否 | 全量 | 快手廣告主上傳人群包 | |
二方人群包 | 媒體平臺(tái)自有標(biāo)簽，可在DMP創(chuàng)建 | |||
三方人群包 | 新增人群包申請(qǐng)需求 | 全量 | 付費(fèi)人群包（媒體在外采購(gòu)人群包），使用限制如下： 1、不支持排除付費(fèi)人群包 2、不支持同時(shí)使用多個(gè)來(lái)源的付費(fèi)人群包 | |
lookalike擴(kuò)展人群包 | 否 | 全量 | 通過(guò)拓展優(yōu)質(zhì)人群包，找到相似人群擴(kuò)大快手廣告投放量級(jí) | |
基礎(chǔ)定向 | 地區(qū) | 部分功能加白 如需加白請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)渠道/直客運(yùn)營(yíng)同學(xué) | 全量 | 1、支持按指定城市和按城市等級(jí)篩選地域； 2、用戶(hù)狀態(tài)分為“實(shí)時(shí)在此”和“常駐在此”， 實(shí)時(shí)位置和常住地覆蓋的用戶(hù)天然存在一定差異， 由于目前快手廣告投放平臺(tái)“人群分析”報(bào)表中的“省級(jí)地域分布”、 “地級(jí)地域分布”的數(shù)據(jù)均為實(shí)時(shí)位置數(shù)據(jù)， 需要引導(dǎo)廣告主不要以目前后臺(tái)報(bào)表實(shí)時(shí)位置數(shù)據(jù)檢驗(yàn) 常住地投放的地域是否異常，后臺(tái)已展示相關(guān)提示。 |
年齡 | 部分功能加白 如需加白請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)渠道/直客運(yùn)營(yíng)同學(xué) | 全量 | 可以按年齡段篩選和自定義篩選年齡范圍，建議按年齡段篩選； 自定義篩選年齡實(shí)際精準(zhǔn)度不足。轉(zhuǎn)化率低于多選型 | |
性別 | 否 | 全量 | / | |
操作系統(tǒng)及版本 | ||||
設(shè)備價(jià)格 | ||||
行為興趣標(biāo)簽 | 商業(yè)興趣 | 否 | 全量 | / |
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 | ||||
網(wǎng)紅粉絲 | ||||
定向 - 行為興趣標(biāo)簽 | 部分功能加白 如需加白請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)渠道/直客運(yùn)營(yíng)同學(xué) | / | ||
定向工具 | 智能擴(kuò)量 | 否 | 全量 | 可設(shè)置是否突破年齡、性別、地域，結(jié)合窄定向使用 |
智能定向 | 除直營(yíng)電商，其他行業(yè)已全量 | 種子人群已推全 種子人群和排除包可以同時(shí)使用， 切換tab欄時(shí)并不會(huì)清空種子包或排除包 | ||
CDP | 否 | 全量 | / | |
定向模板 | 定向模板創(chuàng)編流程優(yōu)化說(shuō)明 | 否 | 全量 | / |
1、DMP說(shuō)明：
快手?jǐn)?shù)據(jù)管理平臺(tái)（Kuaishou Data Management Platform，以下簡(jiǎn)稱(chēng)快手DMP）是集成快手廣告平臺(tái)、廣告主及第三方的多維度人群與標(biāo)簽數(shù)據(jù)的服務(wù)平臺(tái)。廣告主通過(guò)快手DMP，既可以完成對(duì)各方數(shù)據(jù)的綜合管理和應(yīng)用，同時(shí)也能夠通過(guò)快手DMP的技術(shù)能力及數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)能力，對(duì)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行洞察分析，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的整體把控。
2、一方人群包：
廣告主可通過(guò)快手DMP，自行上傳數(shù)據(jù)文件，用于快手廣告投放使用等，目前可支持的數(shù)據(jù)類(lèi)型包括IMEI，IDFA，IMEI-MD5，IDFA-MD5，手機(jī)號(hào)-MD5，OAID，OAID-MD5。相應(yīng)要求可在快手DMP后臺(tái)進(jìn)行查看。
3、二方人群包：
新建人群包下包含快手廣告行為數(shù)據(jù)，用戶(hù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，用戶(hù)行為數(shù)據(jù)和行業(yè)偏好。
4、三方人群包：
“付費(fèi)人群包”是快手DMP和多家數(shù)據(jù)供應(yīng)商合作產(chǎn)出的人群數(shù)據(jù)能力，幫助廣告主探索嘗試更多更豐富的數(shù)據(jù)內(nèi)容，達(dá)到優(yōu)化快手廣告賬戶(hù)投放效果的目的。
“付費(fèi)人群包”共分為三個(gè)版塊：行業(yè)人群包、通用人群包、游戲精選標(biāo)簽。
5、lookalike擴(kuò)展人群包：
快手DMP支持對(duì)已創(chuàng)建好的人群包進(jìn)行人群擴(kuò)展，便于擴(kuò)大快手廣告主投放量級(jí)。覆蓋人群超過(guò)1000的人群包才能夠進(jìn)行擴(kuò)展，可自選是否排除種子人群包。
6、商業(yè)興趣：
商業(yè)興趣主要分兩種功能：智能推薦和興趣標(biāo)簽。
智能推薦：根據(jù)快手廣告投放計(jì)劃，智能精選出最匹配的興趣人群，對(duì)這部分人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，以達(dá)到最好的快手廣告投放效果。
興趣標(biāo)簽：通過(guò)選擇和快手廣告推廣產(chǎn)品相關(guān)的興趣標(biāo)簽，圈定對(duì)這些興趣標(biāo)簽感興趣的人群，對(duì)這部分人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，達(dá)到最好的快手廣告投放效果。
快手廣告效果定向產(chǎn)品介紹分析
7、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境：
可選擇目標(biāo)人群當(dāng)前所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，可選項(xiàng)為wifi環(huán)境和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，主要應(yīng)用場(chǎng)景為對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有要求的app下載類(lèi)投放，比如下載包體較大，wifi環(huán)境下提升下載速度，提升快手廣告投放效率。
8、網(wǎng)紅粉絲：
通過(guò)選擇與快手廣告推廣產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)紅類(lèi)別，圈定這些網(wǎng)紅的粉絲人群，對(duì)這部分人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)，達(dá)到最好的快手廣告投放效果。
9、行為意向標(biāo)簽：
為更好地滿(mǎn)足快手廣告主投放的多元化需求，和傳達(dá)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群的需求，快手廣告平臺(tái)拆分出行為定向與意向定向，分別表現(xiàn)用戶(hù)不同階段和類(lèi)型的特征。
引入快手社區(qū)、APP、快手廣告推廣場(chǎng)景等內(nèi)部用戶(hù)行為數(shù)據(jù)源，充分挖掘用戶(hù)在不同場(chǎng)景下的行為特征，并可結(jié)合“時(shí)間窗*行為強(qiáng)度”等組合方式來(lái)自由組合圈選目標(biāo)人群。
10、智能擴(kuò)量：
廣告主在成本符合預(yù)期但是拿不到量的情況下，系統(tǒng)通過(guò)智能擴(kuò)量，在滿(mǎn)足快手廣告成本預(yù)期的前提下，自動(dòng)為其投放進(jìn)行擴(kuò)量。
11、智能定向：
智能定向是為數(shù)據(jù)、定向能力有限的廣告主提供一款旨在解決智能人群定向觸達(dá)的定向產(chǎn)品，降低了系統(tǒng)定向能力的使用門(mén)檻。智能定向會(huì)幫助快手廣告主進(jìn)行自動(dòng)化的定向選擇，降低快手廣告主的定向探索成本。
12、CDP：
為了幫助廣告主提升快手廣告轉(zhuǎn)化效果，快手廣告投放平臺(tái)新增CDP核心人群和建模人群定向能力，將CDP的5A科學(xué)模型的用戶(hù)分層度量和沉淀的客戶(hù)核心人群數(shù)據(jù)灌入到快手廣告投放平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)再營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用量，增加客戶(hù)快手廣告投放選擇， 通過(guò)高質(zhì)量人群再營(yíng)銷(xiāo)幫助快手廣告主提升轉(zhuǎn)化效果。
以上就是快手廣告效果定向產(chǎn)品介紹分析的主要內(nèi)容，如果后面想要了解更多具體關(guān)于快手廣告的內(nèi)容，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶(hù)日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶(hù)總量超1萬(wàn)！
專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶(hù)開(kāi)通后，提供專(zhuān)業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶(hù)注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶(hù)資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線(xiàn)，資質(zhì)齊全才能上線(xiàn)廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線(xiàn)最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶(hù)價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶(hù)需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶(hù)，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶(hù)時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶(hù)后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶(hù)后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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