快手廣告效果出價產品和計費方式介紹分析

出價產品/計費方式

1、對應后鏈路轉化目標：

選擇轉化類的優化目標時，修改產品名會觸發轉化回傳數量門檻的重新積累，非必要情況請不要修改以免影響正常使用。

2、OCPM：

Optimized Cost per Mille的縮寫，算法優化以轉化成本為目標，但是按曝光計費（快手信息流廣告為封面曝光計費、上下滑為素材曝光計費）。采用更及時的調價策略，將快手廣告展現給最容易產生轉化的用戶，在獲取流量的同時，提高算法預估的準確率。

從測試數據來看，相較于oCPC，無論單出價還是雙出價，oCPM的成本達成率均更高；分行業的測試數據也皆為正向。在不同的優化目標下，如激活、表單、付費等都做到了單均消耗更少的情況下，消耗的達成率超過oCPC。oCPM與oCPC的核心區別在于快手廣告投放效果的穩定性更強，對于快手廣告主來說，出價價格可與之前保持一致或者略高。

3、CPA：

在CPC/OCPC/OCPM的基礎上，面向在使用表單轉化類的快手建站落地頁廣告主新增CPA的出價方式，轉化成本100%達成目標出價。針對OCPX在冷啟動期成本不穩定的情況，讓客戶在快手廣告平臺上的投放更多一個選擇，使對成本敏感的表單轉化客戶效果穩定達成目標價格，更好的保障快手廣告主對成本的要求。

4、行為數出價：

以行為數為轉化目標的出價方式。

5、表單出價：

以表單為轉化目標的出價方式。

6、激活出價：

以app激活為轉化目標的出價方式。

快手廣告效果出價產品和計費方式介紹分析

7、「多轉化事件」目標出價：

針對線索收集類客戶，通常會在頁面中使用多種營銷組件（如：表單、電話、微信、咨詢等組件），基于此場景單一的ocpx轉化目標對提升轉化率作用有限，多轉化事件的出價方式彌補了場景空缺，將會直接提升表單轉化率，同時也助于消耗的提升。

8、快手廣告營銷目標為線索按激活出價：

為解決廣告主使用H5落地頁投放應用下載「但不能按激活作為優化目標」的問題，于2020年5月26日上線了快手廣告營銷目標為「收集銷售線索」按「激活」&「深度轉化」出價的功能，以此幫快手廣告主實現按激活優化，提升快手廣告投放效果。

9、有效線索單/雙出價：

針對目前表單類客戶表單有效性低的痛點，快手廣告平臺升級迭代了新的優化目標。對H5表單類的廣告主，在優化「表單提交」成本基礎上，進一步優化了「有效線索」的目標成本。OCPC「有效線索」可通過收集表單后，廣告主標記有效線索來完善模型，進一步幫助系統找到最容易產生轉化的人群，最終提升廣告主在快手廣告平臺的深度轉化效果。

10、激活-次留雙出價：

次留為用戶完成激活后，第二日還登錄的行為；相對于激活更靠近后鏈路轉化。

廣告主使用深度轉化后可在快手廣告組層級設置兩個出價，包括一個淺度轉化目標（激活）出價和一個深度轉化目標（次留）出價，算法會智能預估actr、預估轉化率、預估深度轉化率，然后自動智能出價，為快手廣告主達成激活成本，并朝次留目標成本去優化，實現從淺度到深度的效果優化。

11、注冊單出價：

注冊，特指應用下載激活后用戶完成的注冊行為，客戶可以選擇【注冊】為轉化目標，設置相應的【優化目標成本】來實現對注冊成本的優化。廣告主通過API方式正確回傳激活數、注冊數給快手廣告平臺。

12、付費單出價：

深度雙出價轉為單出價后，能更好地協調賠付和優化目標成本的一致性，產品功能上升級為支持只出一個價格，為測試提升算法能力并推進產品全量，邀請客戶參與內測，對超出深度出價的部分進行自動賠付。

13、完件/授信單出價：

深度雙出價轉為單出價后，能更好地協調賠付和優化目標成本的一致性，對超出深度出價的部分進行自動賠付。

14、付費ROI出價：

面向應用內付費（IAP）類和收集銷售線索付費為目標的落地頁廣告主，推出【付費ROI】出價產品，增加深度出價類型，針對首日ROI進行優化，觸達快手廣告主深層考核目標。

15、7日付費次數出價：

目前快手效果廣告游戲的策略游戲及網服一些子行業廣告主不僅會看首日付費，還會關注激活后7日或更長一段時間的付費情況，因此希望新增【7日付費次數】出價這一優化目標。

【7日付費次數】出價將基于現有的激活且付費的基礎上，模型進一步預估付費用戶的付費次數，并且為每次付費行為進行出價，實現高價值（付費次數多）用戶出高價，低價值（付費次數少）用戶出低價。

16、7日ROI出價：

OCPX在優化首日ROI的基礎上，面向對7日ROI有優化訴求的廣告主，推出「7日ROI」出價產品，廣告主可以設置7日ROI系數進行出價，媒體依靠強大的數據，算法能力，幫助廣告主購買具備長線付費能力的用戶，既高LTV人群，「7日ROI」最大化7日ROI，適用于強考核長線ROI和付費點相對靠后的產品。

17、「喚起應用」出價：

基于目前流量市場上，部分深度合作的快手廣告客戶對「已安裝用戶」有喚起應用的快手廣告投放需求，在提高應用活躍的快手廣告營銷目標下，我們上線了oCPX「喚起應用」優化目標，廣告主可以直接按照「喚起應用」的優化目標出價。

18、快手廣告觀看次數出價：

游戲植入廣告是輕度游戲客戶主流的盈利模式，游戲客戶愿意將廣告觀看用戶以及次數回傳給快手廣告平臺。平臺實時監測用戶觀看視頻的數據，再將類似的高價值用戶推薦給游戲廣告主，可幫助客戶最大程度觸達高價值用戶，以提高客戶的快手廣告植入收入。

19、磁力金牛短視頻ROI出價：

為了滿足電商商家對于ROI的強訴求，推出短視頻ROI出價產品，針對首日ROI進行優化，觸達快手廣告主深層考核目標。

20、關鍵行為出價：

開放泛化的優化目標「關鍵行為」，讓快手廣告主自定義「高潛用戶」，快手廣告引擎去尋找更貼合廣告主需求的用戶。

21、回流預估轉化產品介紹：

以【付費】為代表的深度后鏈路事件，具有轉化稀疏、延時高的特點，使得優化師在日常的快手廣告投放中，會遇到由于因用戶產生付費行為的時間相比消耗的產生時間（也就是快手廣告曝光時間）有延遲而無法判斷快手廣告真實的實時轉化成本，從而采取暫停、降低預算等操作，頻繁的起停掐滅了潛力計劃進一步消耗的可能性，最終影響快手廣告主在平臺的放量。

22、OCPX出價使用累計轉化數門檻：

隨著OCPX后鏈路數據積累 & 單雙出價達成率進一步提升，結合快手廣告主對進一步降低OCPX使用門檻的迫切訴求 & 與算法側溝通達成一致后，進一步降低門檻要求，提升快手廣告主使用OCPX的啟動效率。

23、出價建議：

快手廣告投放平臺根據廣告組的設置的出價目標等條件，結合歷史投放情況，經過系統分析后提供出價建議和對應的預估曝光，廣告主可以一鍵采納系統的出價建議，解決廣告主出價難的問題。同時快手廣告投放過程中出現不起量或掉量的現象，快手廣告投放平臺可以給出必要的建議信息指導廣告主調整出價。

以上就是（快手廣告效果出價產品和計費方式介紹分析）的主要內容，之后想要了解更多的關于快手廣告效果的，可以聯系巨宣網絡！

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